具体描述
“知己知彼，百战不殆。”《国际市场营销学(原书第14版)》正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，展现了外国人眼中的中国。
为了反映国际市场的动态性，《国际市场营销学(原书第14版)》更加深入地探讨了文化差异的根源，阐述了互联网与手机在国际市场营销中日益增长的作用，强化了与顾客、合作伙伴、政府部门之间的谈判，同时还关注了新兴市场、全球中等收入家庭、世界贸易组织、工业贸易展览会、原产地效应和全球品牌、伦理和社会责任、消费服务和工业服务、绿色营销等。
《全球市场图景：洞察与策略》 在瞬息万变的全球经济浪潮中，企业面临着前所未有的机遇与挑战。成功穿越国际市场的复杂水道，不仅需要敏锐的洞察力，更需要一套行之有效的策略。本书，《全球市场图景：洞察与策略》，正是为渴望在全球舞台上取得卓越成就的企业家、管理者和市场营销专业人士量身打造的指南。 本书并非对特定学术理论的罗列，而是致力于为读者构建一幅生动、立体的全球市场全景图。我们深入剖析了驱动国际贸易发展的宏观经济因素，例如全球化进程的演变、区域经济一体化的趋势、新兴市场的崛起以及地缘政治格局的变动。读者将能理解，为何某些地区经济蓬勃发展，而另一些地区则面临挑战，以及这些因素如何深刻影响企业的海外扩张决策。 在理解宏观环境的基础上，本书进一步聚焦于微观层面的市场渗透策略。我们详细阐述了进入目标市场的各种可行模式，从直接出口、特许经营，到合资合作、独资建厂，并对每种模式的优劣势、风险与回报进行了深入的比较分析。书中提供了丰富的案例研究，展示了不同行业、不同规模的企业如何根据自身条件和市场特点，选择并优化其进入策略，最终实现成功的市场落地。 品牌建设是国际市场营销的核心。本书不遗余力地探讨了如何在全球范围内建立和维护具有强大竞争力的品牌形象。从文化适应性的品牌定位、本土化产品开发，到多渠道的整合营销传播，再到跨文化消费者行为的研究，本书为读者提供了全方位的指导。我们将一起探索如何让品牌在多元文化背景下引起共鸣，如何通过创新的营销活动吸引和留住海外消费者，以及如何应对文化差异带来的潜在风险。 定价策略在国际市场上同样至关重要。本书深入分析了影响国际产品定价的各种因素，包括成本结构、竞争对手定价、汇率波动、各国税收政策以及消费者的购买力。读者将学习到如何在不同市场环境下制定灵活且富有竞争力的定价方案，以实现利润最大化和市场份额的增长。 分销渠道的设计与管理是实现产品销售的关键环节。本书详述了如何根据不同市场的特点，选择和构建高效的分销网络。从传统的批发商、零售商，到新兴的电子商务平台、直销模式，本书都进行了深入的剖析，并提供了构建强大分销渠道的实用建议，包括渠道伙伴的选择、激励机制的建立以及渠道冲突的管理。 风险管理是国际市场营销过程中不可或缺的一环。本书着重分析了企业在国际化过程中可能面临的各类风险，包括政治风险、经济风险、法律风险、汇率风险以及文化风险。我们将学习如何识别、评估和规避这些风险，并探讨有效的风险应对机制，以确保企业的海外业务能够稳健发展。 此外，本书还关注了数字时代下国际市场营销的新趋势。互联网、社交媒体、大数据分析等新兴技术正在重塑全球营销格局。本书将带领读者探索如何利用数字工具进行精准营销、社交媒体互动、内容营销以及客户关系管理，从而在激烈的全球竞争中脱颖而出。 《全球市场图景：洞察与策略》旨在提供一套完整的、可操作的框架，帮助读者理解国际市场的复杂性，掌握制胜的营销策略。我们相信，通过本书的学习，您将能够更清晰地认识全球市场机遇，更有信心地规划您的国际化征程，并最终在全球经济舞台上绘制出属于您自己的成功蓝图。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
教材一如既往的碉炸了，准备2天看完这本书。
评分昨天仔细看了下这本书发现真是很经典。语言浅白易懂，并举例介绍了一些实际的世界金融形势，非常好读而且有用。
评分昨天仔细看了下这本书发现真是很经典。语言浅白易懂，并举例介绍了一些实际的世界金融形势，非常好读而且有用。
评分昨天仔细看了下这本书发现真是很经典。语言浅白易懂，并举例介绍了一些实际的世界金融形势，非常好读而且有用。
评分教材其实还不错 就是有点死
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有