具体描述
由彭波和赵蔚编著的《广告创造》主要针对广告的图形语言训练与形
式表达，强调观念主导下的技法表现。以宏观概念与艺术语言的原创体验
为特征，系统地阐述了如何认识、了解和赏析广告，尤其是平面广告创意
表现的方式与方法。
《广告创造》的讲解方式以阶段实践课题为序，提炼了国际合作课程
的成果，包含了丰富的资料信息，具有一定的实用性与指导性。整本书版
式活跃，简明易懂，不仅是广告设计初学者有效且有趣的学习指南，也是
从事专业研究与教育工作者的有益参考。
作者简介
目录信息
读后感
东华老师新出的广告设计书，内容丰富实用，看后还是有所收获和参考价值的，图片很不错，大气！！版式设计很喜欢，感觉很大牌。~~有点看外版书的感觉，一点也不枯燥，有些实例还是可以借鉴的。~~适合初学者看，通俗易懂型。
评分东华老师新出的广告设计书，内容丰富实用，看后还是有所收获和参考价值的，图片很不错，大气！！版式设计很喜欢，感觉很大牌。~~有点看外版书的感觉，一点也不枯燥，有些实例还是可以借鉴的。~~适合初学者看，通俗易懂型。
评分东华老师新出的广告设计书，内容丰富实用，看后还是有所收获和参考价值的，图片很不错，大气！！版式设计很喜欢，感觉很大牌。~~有点看外版书的感觉，一点也不枯燥，有些实例还是可以借鉴的。~~适合初学者看，通俗易懂型。
评分东华老师新出的广告设计书，内容丰富实用，看后还是有所收获和参考价值的，图片很不错，大气！！版式设计很喜欢，感觉很大牌。~~有点看外版书的感觉，一点也不枯燥，有些实例还是可以借鉴的。~~适合初学者看，通俗易懂型。
评分东华老师新出的广告设计书，内容丰富实用，看后还是有所收获和参考价值的，图片很不错，大气！！版式设计很喜欢，感觉很大牌。~~有点看外版书的感觉，一点也不枯燥，有些实例还是可以借鉴的。~~适合初学者看，通俗易懂型。
用户评价
阅读这本书，就像是在进行一场精心策划的“头脑风暴”。它不断抛出问题，引导我去思考，去质疑，去探索。书中的论述，并非是单向的灌输，而是充满了一种开放性的对话精神。我注意到，书中经常会引用一些学者的观点，或者提出一些具有争议性的命题，然后鼓励读者去独立判断，去形成自己的见解。这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更是在参与一场思想的碰撞。我尤其喜欢书中关于“解构”与“重构”的探讨。它鼓励我们去拆解那些成功的广告案例，去理解它们成功的底层逻辑，然后将这些元素进行重新组合，创造出属于自己的独特创意。这种批判性思维的培养，对于广告从业者来说至关重要。它让我们学会不盲从，不模仿，而是能够站在巨人的肩膀上，创造出真正具有原创性的作品。这本书，就像是一位循循善诱的导师，它不仅传授知识，更重要的是，它教会我如何去思考，如何去学习，如何去创造。它让我相信，真正的广告创造，源于对世界的深刻理解，以及对自我的不断突破。
评分这本书最让我惊喜的是，它没有将广告创意奉为高高在上的艺术，而是将其置于一个充满烟火气的商业环境中进行探讨。书中对“商业目标”的强调，让我耳目一新。我读到的一些章节，深入分析了如何将创意转化为可衡量的商业价值，如何让那些看似天马行空的广告点子，最终服务于企业的增长目标。这种务实的态度，对于我这样对广告效果有实际诉求的读者来说，尤为重要。我注意到，书中反复探讨了“ROI”（投资回报率）这个概念，并将其与创意紧密联系起来。它并非鼓励大家去追求“四两拨千斤”的神话，而是强调，每一个创意，都应该有一个清晰的商业逻辑支撑，都应该能够被量化和评估。书中提出的一些关于如何设定创意目标，如何评估创意效果的方法论，让我受益匪浅。它让我明白，一个好的广告创意，不仅要能打动人心，更要能驱动销售，提升品牌价值。这种将创意与商业目标有机结合的理念，是我在阅读其他广告类书籍时很少见到的。这本书，让我看到了广告创造背后更深层的商业智慧，它让我相信，创意与商业，并非是对立的，而是可以相辅相成，共同推动企业向前发展的。
评分我一直对那些能够引发全民讨论、甚至成为文化现象的广告活动感到好奇。它们是如何在瞬息万变的媒体环境中，突破重围，直击人心？这本书在探讨这个问题时，没有拘泥于单一的媒介形式，而是将目光投向了更广阔的“传播生态”。我读到了一些关于如何利用内容营销、社交媒体互动、甚至跨界合作来放大广告效果的章节。让我印象深刻的是，书中并没有简单地罗列各种工具和技巧，而是强调了“整合”的重要性。它告诉我，一个成功的广告创意，不仅仅是在一个平台上引爆，而是能够在一个庞大的传播网络中，形成多点共振，不断发酵，最终渗透到消费者的生活之中。我特别喜欢书中关于“故事性”的讨论。它指出，在信息爆炸的时代，单纯的产品介绍早已无法吸引注意力，唯有那些能够讲述品牌故事、传递价值观的广告，才能在消费者心中留下深刻的印记。书中举出的那些经典案例，无一不具备强大的叙事能力，它们用一个个鲜活的故事，让品牌变得有温度，有情感，从而赢得了消费者的青睐。这本书让我明白，广告创造，不仅仅是策划一次单次推广，而是一场持续的、多维度的、围绕品牌理念的“情感对话”。
评分这本书的封面设计简洁大方，没有过多的修饰，却透着一种沉稳的专业感，仿佛在告诉你，它将要探讨的是广告领域中那些最核心、最本质的东西。我之所以选择它，很大程度上是被它的名字所吸引——“广告创造”。这个词本身就充满了力量，它不是简单的“广告制作”或“广告宣传”，而是强调了那个驱动一切的源头，那个将灵感转化为现实的魔力。在快节奏的现代社会，我们每天都会被海量的广告信息轰炸，很多时候，我们只是被动地接收，甚至对那些重复、乏味的广告感到厌倦。然而，当我们深入思考，是什么让一些广告能够脱颖而出，触动我们的内心，甚至改变我们的消费习惯？这本书似乎提供了一个窥探这背后奥秘的窗口。我期望它能带领我走进广告创意的奇妙世界，去理解那些令人叫绝的点子是如何诞生的，那些触动人心的文案是如何炼成的，那些令人印象深刻的视觉元素又是如何组合在一起的。我渴望了解，在看似混乱的市场信息中，广告创造者们是如何找到那个独特的切入点，如何用最精炼的语言和最生动的画面，在消费者心中种下一颗种子，并让它生根发芽。这本书的名字本身就充满了期待，它预示着一次深入的探索，一次关于如何将“无”化为“有”的旅程，一次关于如何用创意点燃商业的伟大叙事。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些鲜活的案例，一些真实的经验分享，让我在学习理论的同时，也能感受到广告创造的温度和脉搏，甚至能从中汲取灵感，去构思属于我自己的“广告创造”。
评分我一直认为，伟大的广告，往往是时代的缩影，是社会情绪的放大器。而这本书，在探讨广告创造时，也注入了这种深刻的社会关怀。我读到了一些关于“广告伦理”和“社会责任”的章节，它们让我重新审视了广告在社会中所扮演的角色。书中并没有回避广告可能带来的负面影响，而是积极倡导一种负责任的、有建设性的广告创造方式。它鼓励广告从业者去思考，我们的广告是否在传递积极的价值观，是否在促进社会的进步。这种对社会责任的担当，让这本书的价值远远超越了单纯的商业范畴。我尤其欣赏书中关于“共情”的论述。它指出，成功的广告，往往能够与消费者建立一种情感上的连接，而这种连接，往往建立在对消费者生活、情感和社会议题的深刻理解之上。书中举出的那些引发社会广泛关注和讨论的广告案例，无一不体现了这种共情的力量。它们不仅仅是在推销产品，更是在触及人们内心最柔软的地方，引发思考，甚至改变认知。这本书，让我看到，广告创造，也可以是一种温暖而有力量的存在，它不仅能为品牌带来商业价值，更能为社会注入积极的能量。
评分从这本书的字里行间，我感受到了一种“时间感”。它并没有仅仅停留在当下的广告趋势，而是将目光投向了广告创造的“进化史”，以及未来可能的方向。我读到了一些关于广告从早期印刷品到电视广告，再到如今数字媒体的演变历程的论述。这种历史的视角，让我对广告行业的发展有了更宏观的认识，也对未来的发展趋势有了更清晰的判断。书中也探讨了人工智能、大数据等新兴技术，对广告创造可能带来的颠覆性影响。它并没有简单地将这些技术视为工具，而是深入分析了它们如何改变我们的沟通方式，如何重塑我们的消费行为，以及如何为广告创意带来新的可能性。我尤其欣赏书中关于“前瞻性”的强调。它鼓励我们不仅要关注当下，更要放眼未来，去预测趋势，去引领潮流。这种对未来的洞察力，是每一个优秀的广告创造者都应该具备的品质。这本书，让我看到了广告创造的宏大叙事，它不仅仅是一门技艺，更是一门与时俱进的学问，一门不断演化、不断创新的艺术。它激励我，要保持对行业发展的敏感度，要拥抱技术变革，要用创新的思维，去迎接广告行业的下一个黄金时代。
评分我翻开这本书，首先映入眼帘的是一排排精美的插图，它们并非随意的装饰，而是以一种巧妙的方式贯穿于文字之间，仿佛是作者在用视觉语言与我进行一场无声的对话。这种设计上的用心，让我立刻感受到了这本书的与众不同。它没有直接抛出晦涩难懂的理论，而是通过那些富有冲击力或引人深思的图像，引导我去思考广告背后隐藏的意义。我注意到，其中一些插图似乎捕捉到了广告传播的瞬间，比如一个眼神、一个微笑、一个夸张的动作，而另一些则是一些抽象的概念，用图形化的方式解读着复杂的广告原理。这种图文并茂的呈现方式，极大地降低了阅读门槛，也让原本可能枯燥的理论变得生动有趣。我开始尝试去解读这些图像，试着去理解它们与文字内容之间的关联。我发现，有些插图就像是为某个概念量身定制的注解，它们用最直观的方式，将那些抽象的广告理论具象化，让我能更快地理解和记忆。而有些插图，则更加开放，留下了大量的解读空间，鼓励我去主动思考，去发掘它们更深层的含义。这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不再是被动地接受信息，而是主动地参与到这场关于广告创造的探索之中。这本书的设计，让我对即将展开的阅读旅程充满了信心，它用一种艺术化的方式，告诉我，广告创造本身就是一门融合了科学与艺术的学问，而这本书，就是将这种艺术化的精髓，以最优雅的方式呈现给了读者。
评分作为一个在广告行业摸爬滚打多年的从业者，我一直坚信，真正的广告创造，绝不仅仅是堆砌华丽的辞藻或是制作炫目的特效。它更像是一种对人性的洞察，一种对社会趋势的捕捉，一种将品牌理念与消费者情感完美嫁接的艺术。而这本书，恰恰触碰到了这个核心。它没有停留在表面，而是深入到广告创造的“前置作业”——那些关于市场调研、用户心理分析、品牌定位的根本性问题。我尤其欣赏它对“洞察”的强调。书中反复提及，伟大的广告创意，往往源自于对消费者内心深处需求的精准捕捉，而这种捕捉，需要的是敏锐的观察力，深入的思考，以及对生活细节的关注。我读到的一些章节，简直就像是对我过去工作中遇到的挑战的深刻反思。书中提出的那些关于如何挖掘消费者“未被满足的需求”，如何通过一个看似微小的细节，撬动消费者的情感，让我频频点头，甚至掩卷沉思。它让我意识到，很多时候，我们之所以陷入创意的瓶颈，并非是因为我们缺乏创意，而是因为我们不够深入，不够耐心去理解那个真正驱动购买行为的“为什么”。这本书，像一面镜子，照出了我过去工作中的不足，也像一位良师，指引着我未来前进的方向。它提醒我，广告创造的起点，永远是人，是那些真实的需求、渴望和情感。
评分在阅读这本书的过程中，我最深刻的感受之一，是它对于“变化”的敏锐捕捉。在信息爆炸、趋势瞬息万变的今天，广告创意如何才能保持生命力，如何才能不被快速迭代的潮流所淘汰？这本书给出了一个非常有启发性的答案：那就是拥抱变化，并将其转化为创意的源泉。我读到了一些关于如何适应新兴技术、如何利用社交媒体趋势、甚至如何预测未来消费潮流的章节。书中并没有提供一成不变的公式，而是强调了“灵活性”和“适应性”的重要性。它让我明白，广告创造，不是一次性的创作，而是一个持续的学习、探索和调整的过程。我特别喜欢书中关于“实验精神”的强调。它鼓励我们不要害怕失败，要敢于尝试新的方法、新的平台、新的内容形式。通过不断的实验，我们才能找到最适合当下市场环境的创意解决方案。这本书，让我看到，广告创意，并非是固化的理论，而是在不断的变革中，寻找新的表达方式，新的连接点，从而保持其鲜活的生命力。它激励我，在未来的广告创造中，要更加开放，更加灵活，拥抱未知，并将其转化为源源不断的创意动力。
评分在我翻阅这本书的某个章节时，我突然停下了阅读的动作，陷入了沉思。那一刻，我意识到，这本书所探讨的“广告创造”，其本质上，是在与“人性”进行一场深刻的对话。书中的论述，从不回避那些人性的复杂性、矛盾性，甚至是一些不太光彩的角落。它深入剖析了消费者在不同情境下的心理动机，那些隐藏在理性消费背后的情感需求，以及那些促使我们做出选择的潜意识驱动。我尤其欣赏书中对“触发点”的探索。它详细描述了如何识别并利用那些能够瞬间触动消费者神经的“开关”，无论是通过恐惧、欲望、归属感，还是对美好的向往。这种对人性深层次的理解，使得书中的创意策略，显得格外有力量，也格外有说服力。它让我明白，伟大的广告，并非只是对产品卖点的生硬宣传，而是能够精准地触及消费者内心的某个柔软之处，引发共鸣，从而促使他们采取行动。这本书，让我看到了广告创造的另一面——它是一种对人性的极致洞察，一种将理解转化为影响力的艺术。它提醒我，在构思每一个创意时，都要扪心自问：我是否真正理解了我的目标受众？我是否触及了他们内心深处的渴望？
评分这本书涉及了太多欧美文化，而广告的载体有牵涉到文化艺术，欧洲文艺史文盲的我对抽象画，解构主义一窍不通，看完后莫名伤感，真心要去学习欧洲文艺史，这本书对于专业的人来说可能是入门书籍，但是对于我而言却成了敲门砖。先去学习西方的绘画和文化历史，在重新翻阅广告历史，届时才能真正看懂这些广告传达的意思。
评分里边的很多创意吸引我
评分很厚实，很不错~~看后有所收获
评分很精致的一本书，适合广告设计的初学者
评分这本书涉及了太多欧美文化，而广告的载体有牵涉到文化艺术，欧洲文艺史文盲的我对抽象画，解构主义一窍不通，看完后莫名伤感，真心要去学习欧洲文艺史，这本书对于专业的人来说可能是入门书籍，但是对于我而言却成了敲门砖。先去学习西方的绘画和文化历史，在重新翻阅广告历史，届时才能真正看懂这些广告传达的意思。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有