具體描述
《廣告學原理與實務(第7版)》內容簡介：《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主綫，創新性地建立瞭廣告效果的多麵模型，對有效廣告的作用機製進行瞭全新闡釋。《廣告學原理與實務(第7版)》繼承瞭經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大緻分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整閤營銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所産生的巨大衝擊。
全書注重理論與實踐相結閤，為讀者提供瞭豐富的廣告實例，使廣告原理得到瞭來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行瞭精心設計：章首的“獲奬案例”精選獲得艾菲奬等廣告奬項的實例；章末的“成功秘訣”揭示瞭有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹瞭指導廣告業發展的原理；“實務性問題”探討瞭有效的職業實踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。
中國人民大學齣版社同步推齣瞭該書的英文改編版，供讀者參照閱讀。
總之，要瞭解有效廣告，《廣告學：原理與實務》（第7版）值得研讀！
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Advertising Principles and Effective IMC Practice
著者簡介
威廉·維爾斯(William Wells)，明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告係教授，廣告行業和研究領域的權威領袖人物。作為DDBNeedtlain芝加哥公司的前副總經理和營銷主管，維爾斯是廣告界入選“態度研究名人堂”的唯一代錶。他從斯坦福大學獲得博士學位後，成為芝加哥大學心理學和營銷學教授，之後加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已齣版60餘部著作。
桂世河，傳播學博士，武漢大學市場營銷與旅遊管理係講師，主要從事廣告學、營銷學的課程教學，研究方嚮是營銷傳播(廣告、公共關係)。曾在國際EI檢索期刊，國內《經濟管理》、《現代廣告》等學術刊物上發錶論文30餘篇。齣版教材2部，參與瞭多項國傢自然科學基金項目的研究工作。
圖書目錄
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讀後感
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用戶評價
太泛瞭，跟實務脫節比較厲害
评分在豆瓣上沒找到2013年第9版。很典型的美式教材，夾敘夾議，差強人意。
评分作為教材也很差勁
评分在豆瓣上沒找到2013年第9版。很典型的美式教材，夾敘夾議，差強人意。
评分翻譯的太爛
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