具体描述
本书第2版在大获成功的前一版的基础上，通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值，向各位主管推销建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测，以及最重要的执行。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，利用作者非常卓越的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。
作者简介
Mike Moran 在互联网早期便从事网络营销和技术方面的工作，他曾在IBM.com网站工作了八年，负责IBM 面向顾客的网站运营。2008 年，Mike 从IBM 离职，在Mike Moran 集团从事演讲、写作及顾问工作，同时担任社交媒体咨询公司Converseon及其旗下的社交分析公司Revealed Context 的品牌策略顾问。他曾两次获得互联网50强市场营销人员提名，同时还是全球500 强公司的常驻顾问。
另外，Mike 是《快速犯错：网络如何改变旧的营销规则》（Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules）一书的作者，这可能是第一本讲述敏捷营销的书籍。他定期在WebProNews 和Search Engine Guide（搜索引擎指南）上发表专栏文章，是Biznology 网站（www.biznology.com）的创始人和资深作者。
Mike 是新传播研究协会的资深研究员，是开放组织的著名IT 专家。Mike 经常在全球各地的数字营销会议上发表演讲，担任维吉尼亚州大学Darden 商学院的客座讲师，同时还是罗杰斯大学和尔湾市加利福尼亚大学的导师，并持有英国皇家特许市场营销学院颁发的营销管理实践高级认证证书。
Mike 还有深厚的技术背景，有30 年的搜索技术经验，曾在IBM 研究部门、Lotus和其他IBM 软件部门任职。1989 年，他带领产品研发团队开发出首个商务语言搜索引擎，并获得了搜索和检索技术方面的11 项专利，完成了ibm.com 网站搜索技术的整合，负责内容管理、个性化及网站评估项目。早在2001 年，Mike 就开始采用搜索营销，并最先使用产品搜索，大大地提升了转化率。2005 年，Mike 被授予IBM 杰出工程师称号。
读者可通过Mike 的网站（www.mikemoran.com）与他联系。
Bill Hunt 是搜索营销领域的先驱者，早在1994 年便开始优化页面。他被认为是企业和全球化搜索引擎营销的思想领袖，是国际上公认的搜索营销专家，在许多大会上做过演讲，足迹遍布30 多个国家。
出版社、行业分析人士及企业管理人士经常咨询Bill 的意见，请教他如何有效进行企业搜索和全球搜索营销。Bill 现任Back Azimuth Consulting 公司的CEO，为公司提供前沿关键字数据挖掘样式，寻找错失的机会，并基于对消费者需求的理解提升公司利润。另外，Bill 还担负着Back Azimuth 公司搜索营销思想领导，并为跨国公司提供全球性搜索营销战略路线图，如Absolut Vodka、Cisco、HP、MCG 及Pernod-Ricard。
Bill 是美国海军陆战队的退伍军人，在马里兰大学东京分校获得亚洲研究/日语学士学位，同时还具有加州大学洛杉矶分校的国际商业学士学位。读者可以通过Bill 公司的网站（www.back-azimuth.com）或博客（www.whunt.com）与他联系。
目录信息
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 结语
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果
2.2 为匹配的网页排序
2.2.1 为自然搜索结果排序
2.2.2 付费放置匹配结果的排序
2.3 显示搜索结果
2.4 为自然搜索索引库找寻网页
2.4.1 顺着链接前进
2.4.2 记住链接
2.4.3 跟上变化
2.4.4 其他方法
2.5 分析内容
2.5.1 转换不同类型的文件
2.5.2 确定哪些词是重要的
2.5.3 深入研究Meta标签
2.5.4 从网页推断信息
2.5.5 搜索引擎的盲点
2.6 建立自然搜索索弓I库
2.7 搜索引擎的相互关系
2.8 结语
第3章 如何开展搜索营销
3.1 自然搜索
3.1.1 代价如何
3.1.2 收益和挑战
3.1.3 怎样开始
3.2 目录列表
3.2.1 代价如何
3.2.2 收益和挑战
3.2.3 怎样开始
3.3 付费放置
3.3.1 代价如何
3.3.2 收益和挑战
3.3.3 怎样开始
3.4 结语
第4章 搜索者是如何进行搜索的
4.1 网站访问者的行为
4.1.1 购买行为
4.1.2 投票行为
4.2 搜索者的意图
4.2.1 导航型搜索者
4.2.2 信息型搜索者
4.2.3 交易型搜索者
4.3 搜索者的点击
4.3.1 搜索者是怎样看搜索结果的
4.3.2 为什么搜索者会点击某些链接
4.3.3 当搜索者不点击搜索结果时
4.4 搜索者的后续动作
4.4.1 网站转化周期
4.4.2 访问者的行为对搜索营销的影响
4.5 结语
第2部分 制订搜索营销计划
第5章 确定网站的目标
5.1 互联网销售
5.1.1 在线商业与纯在线交易
5.1.2 零售商和制造商
5.2 离线销售
5.3 销售线索
5.4 市场认知
5.5 信息和娱乐
5.6 说服
5.6.1 影响公众的看法
5.6.2 帮助人们
5.7 结语
第6章 评估网站的成功
6.1 计算转化率
6.1.1 在线销售
6.1.2 离线销售
6.1.3 销售线索
6.1.4 市场认知
6.1.5 信息和娱乐
6.1.6 说服性质的站点
6.2 计算流量
6.2.1 网页浏览量
6.2.2 访问和访问者
6.3 计算你的收入
6.4 结语
第7章 评估搜索营销的成功
7.1 以第一个搜索营销活动为目标
7.1.1 选择目标区域
7.1.2 专注于搜索者使用的关键词
7.2 评估现状
7.2.1 确定搜索登陆页面
7.2.2 查看现有的登陆页面是否被收录
7.2.3 检查登陆页面的搜索排名
7.2.4 检查竞争对手的搜索排名
7.2.5 查看获得的流量
7.3 计算第一个搜索营销活动的机会
7.3.1 检查关键词需求
7.3.2 查看丢失的机会
7.3.3 预计未来的流量
7.3.4 预计未来的转化
7.4 结语
第8章 定义搜索营销策略
8.1 选择搜索营销计划的范围
8.1.1 规模很重要
8.1.2 分析组织结构
8.1.3 最终决定搜索营销计划的范围
8.2 分解搜索营销工作
8.2.1 营销任务
8.2.2 确定哪些搜索营销任务要集中实施
8.2.3 不同的组织集中不同的任务
8.3 选择搜索营销方法
8.3.1 选择一个外部的搜索营销供应商
8.3.2 独立实施搜索营销计划
8.4 预计搜索营销成本
8.4.1 自然搜索优化的成本
8.4.2 付费放置成本
8.4.3 人员成本
8.5 结语
第9章 推销搜索营销策划
9.1 包装搜索营销策划书
9.1.1 针对搜索营销活动的商业方案
9.1.2 你的第一个搜索营销活动的商业方案
9.1.3 你第一个搜索营销活动的计划
9.2 向外部搜索团队推销你的策划书
9.2.1 业务人员
9.2.2 作者
9.2.3 技术人员
9.2.4 网站运营
9.3 向主管们推销你的建议
9.3.1 主管们可能要问的10个问题
9.3.2 完成工作
9.4 结语
第3部分 实施搜索营销计划
第10章 使站点被收录
10.1 如果站点没被收录怎么办
10.1.1 确认站点是否被封杀
10.1.2 确认蜘蛛程序来访问
10.1.3 吸引链接
10.2 多少网页被收录
10.2.1 测定网页总数
10.2.2 检查网页被收录数量
10.2.3 计算收录率
10.3 怎样能使更多的网页被收录
10.3.1 搜索者去哪里
10.3.2 减少被忽略的内容
10.3.3 创建蜘蛛通道
10.3.4 国家地图
10.3.5 使用付费收录
10.4 结语
第11章 选择目标关键词
11.1 关键词计划的价值
11.1.1 建立品牌认知
11.1.2 提高网站转化
11.2 关键词计划基本原则
11.2.1 放弃“过热”的关键词
11.2.2 不要选择太“冷门”的关键词
11.2.3 选择“正好合适”的关键词
11.3 一步一步地进行关键词计划
11.3.1 和团队进行自由讨论
11.3.2 研究候选关键词
11.3.3 对候选关键词列表按优先度分级
11.4 结语
第12章 优化内容
12.1 搜索引擎在找什么
12.1.1 搜索过滤器
12.1.2 搜索排名要素
12.2 针对搜索进行写作的基本原则
12.3 对搜索登陆页面逐步优化
12.3.1 针对一系列关键词选择搜索登陆页面
12.3.2 分析搜索登陆页面的评测指标
12.3.3 审计搜索登陆页面
12.3.4 改进搜索登陆页面的内容
12.4 结语
第13章 吸引链接到你的站点
13.1 为什么搜索引擎重视链接
13.1.1 网站是怎样链接的
13.1.2 链接的流行度是怎样起作用的
13.2 链接基本原理
13.2.1 怎样不去为你的站点得到链接
13.2.2 首先从访客着想
13.2.3 链接获得越困难越有价值
13.2.4 考虑从你站点出去的链接
13.3 一步一步地为网站构建链接
13.3.1 使站点成为链接磁石
13.3.2 执行一次链接审计
13.3.3 识别链接的来源
13.3.4 链接谈判
13.4 结语
第14章 优化付费搜索方案
14.1 付费搜索机会
14.1.1 付费放置
14.1.2 购物搜索
14.2 付费搜索基本原则
14.2.1 寻找价值
14.2.2 玩转市场
14.2.3 重复，重复，再重复
14.3 一步一步地进行付费搜索优化
14.3.1 制订付费搜索方案
14.3.2 选择活动所针对的目标
14.3.3 吸引搜索者的点击
14.3.4 优化付费搜索登陆页面
14.3.5 评估并调整营销活动
14.4 结语
第15章 使搜索营销可操作
15.1 打造核心搜索团队
15.1.1 组织核心团队
15.1.2 培养核心团队的技能
15.2 建立搜索营销最优方法
15.2.1 修改标准并坚持贯彻
15.2.2 集中管理关键词
15.3 追踪搜索营销的成功
15.3.1 评估站点内容
15.3.2 检查搜索排名
15.3.3 监测搜索引荐
15.3.4 计算搜索的网站转化
15.3.5 和其他人一起评论评测结果
15.4 结语
第4部分 超越搜索引擎营销
第16章 探索新媒体和社会媒体
16.1 什么是WEB 2.0
16.1.1 博客（Blog）
16.1.2 微博客（Microblogging）
16.1.3 维基（Wikis）
16.1.4 评分和评论
16.1.5 留言板（MessageBoard）
16.2 新媒体
16.2.1 图像
16.2.2 播客（Podcast）
16.2.3 视频（Video）
16.2.4 微巨（Widget）
16.3 社会媒体
16.3.1 病毒式营销（VimlMarketing）
16.3.2 社会媒体的类型
16.3.3 社会媒体与搜索
16.4 结语
第17章 优化站内搜索
17.1 对站内搜索的不满
17.1.1 心比天高的搜索者
17.1.2 搜索仍然很困难
17.1.3 人们经常在浏览网页失败后才搜索
17.2 站内搜索的重要性
17.2.1 为什么不彻底放弃搜索
17.2.2 当差的搜索结果提供鲐好的顾客
17.2.3 为什么要有好的站内搜索
17.3 你的站内搜索现状
17.3.1 销售收入指标
17.3.2 使用率指标
17.3.3 调查指标
17.3.4 成果指标
17.4 改进站内搜索
17.4.1 改进网站
17.4.2 改进技术
17.4.3 改进搜索用户界面
17.5 结语
第18章 下一步是什么
18.1 搜索营销的下一步是什么
18.1.1 内容的气象万千
18.1.2 技术的突飞猛进
18.1.3 更加个性化
18.1.4 更多竞争
18.2 你的下一步是什么
18.2.1 积累经验
18.2.2 不断学习
18.3 结语
附录A 术语表
· · · · · · (收起)
读后感
曾经有位中国的seoer说过：在中国学seo不能看国外专家的书。言下之意即国外和尚不会念经。这话我不敢苟同，特别是看了这本书之后。 在看这本书之前看过3本关于搜索引擎优化营销方面的书籍，均是国人所写，相比之下，这本书的条理很分明，整本书的结构安排的非常恰当；书中的逻...
评分原著当然是不错，翻译也很不错。在IM领域里能有这样的翻译水准实在是少见。仔细读来，发现自己很多的不足。新版补充的内容也很精要，值得仔细研究。 不过，从某种操作而非理念意义上讲，这本书更适合大型网站的SEM。而对于中小网站可能需要转换另一些思路了。另外，如果你指望...
评分想了解应该可以通过这么书知道，产品想要推广就要增加曝光度啊，这和包装明星很相似，比如这段时间娱乐公司花大价钱大力宣传某个明星，那么这个明星就会进入大家的视野并且很快地火起来。我也听朋友说过易促宝，据说易促宝会帮你包装你的产品，而且他们掌握着网络流量的分布规...
评分曾经有位中国的seoer说过：在中国学seo不能看国外专家的书。言下之意即国外和尚不会念经。这话我不敢苟同，特别是看了这本书之后。 在看这本书之前看过3本关于搜索引擎优化营销方面的书籍，均是国人所写，相比之下，这本书的条理很分明，整本书的结构安排的非常恰当；书中的逻...
评分内容比较全，分析的也比较不错。可是翻译，唉，又是一大伤，一本好书就被糟蹋。这么厚的一本书？译者的注视基本上一点都没有，好多狗屁不通，像是用软件翻译的。 这些不负责任的无良译者怎么会越来越多。
用户评价
一直以来，我总觉得SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）之间界限模糊，难以区分，也常常将两者混为一谈。直到我深入阅读了《搜索引擎营销》这本书，才真正明白了它们各自的定位和协同作用。《搜索引擎营销》这本书以一种非常清晰且结构化的方式，将SEM的各个方面进行了详尽的阐述。它不仅仅是关于付费搜索广告，更是涵盖了从广告账户的搭建、关键词的选择与管理、广告文案的创意撰写，到着陆页的优化与转化率提升等一系列完整流程。我特别欣赏书中关于“竞价策略”的分析，它并没有给出单一的标准答案，而是根据不同的行业特点、竞争状况以及营销目标，提供了多种可行的竞价思路和调整方法。我曾经在为一个新产品进行推广时，因为对竞价策略的不了解而走了不少弯路，浪费了不少预算。读完这本书后，我才恍然大悟，原来我应该根据产品的生命周期和市场反馈，动态地调整我的出价，而不是一成不变。书中还强调了数据分析在SEM中的重要性，包括如何利用Google Analytics等工具来跟踪广告效果，分析用户行为，并根据数据反馈不断优化广告活动。这本书让我明白，SEM是一项持续的、不断迭代优化的过程，而数据则是指导我们优化的关键。
评分坦白说，在读这本书之前，我对于如何让我的产品在茫茫网海中被潜在客户找到，感到非常焦虑。我的小店经营得有声有色，但在线上的曝光度却差强人意，很多时候只能依靠口碑传播，效率低下。当我看到《搜索引擎营销》这本书时，我抱着试一试的心态把它带回了家。令我惊喜的是，这本书的内容非常具有实操性。它不仅仅是理论的堆砌，更像是为你量身定制的行动指南。书中对于如何设置和优化搜索广告的部分，我用了整整一个周末的时间来反复研读和消化。我学会了如何根据不同的产品和目标用户群体，选择最合适的关键词，并且理解了关键词匹配类型的不同含义和应用场景。最让我印象深刻的是关于“否定关键词”的介绍，这就像为我的广告设置了一道过滤网，剔除了那些不相关的搜索词，从而避免了广告费用的浪费。此外，书中还深入剖析了如何撰写更具吸引力的广告标题和描述，以及如何设计能够提高转化率的着陆页。我按照书中的建议，对我的一个主打产品进行了SEM推广，效果立竿见影。我的网站流量明显增加，更重要的是，询盘和订单量也随之提升。这本书为我打开了一个全新的营销维度，让我看到了数字时代下，企业与客户连接的无限可能。它不再是高高在上的理论，而是切实可行，能够带来商业价值的工具。
评分在我看来，互联网营销就像是一场没有硝烟的战争，而搜索引擎营销（SEM）无疑是这场战争中最直接、最有效的武器之一。《搜索引擎营销》这本书，就像是给我配备了一把锋利的剑。它不仅仅教授了我如何去“打仗”，更重要的是教会了我如何去“赢得战争”。书中对“竞争对手分析”的深入探讨，让我明白了了解你的对手是多么重要。我学会了如何通过 SEM 工具来研究竞争对手的关键词策略、广告文案以及出价情况，从而为自己制定更具优势的营销方案。此外，书中关于“衡量与报告”的章节，也给我留下了深刻的印象。它强调了数据的重要性，以及如何通过各种数据指标来评估广告效果，并根据数据反馈不断优化广告活动。我之前投放广告，只是知道投了多少钱，花了多少钱，但并没有深入了解过这些钱带来了什么。读了这本书之后，我才明白，原来我需要关注的不仅仅是花费，更是花费所带来的回报，比如转化率、客户获取成本等等。这本书让我从一个“战术执行者”变成了一个“战略规划者”，也让我对 SEM 的理解上升到了一个新的高度。
评分我一直认为，在当今竞争激烈的商业环境中，不掌握搜索引擎营销的技巧，就如同在黑暗中摸索。我的个人博客一直处于一个不上不下的状态，虽然内容质量尚可，但受众增长缓慢，推广效果微乎其微。当我决定系统性地学习SEM时，《搜索引擎营销》这本书成为了我的首选。这本书给我最大的启发是，SEM并非简单的“烧钱”行为，而是一门科学与艺术的结合。作者在书中详细阐述了如何进行有效的广告系列结构规划，包括账户层级、广告组层级以及关键词层级的逻辑划分，这对于管理大量关键词和广告至关重要。我学到了如何根据不同的营销目标（如品牌认知、潜在客户开发、销售转化）来设定不同的广告策略，以及如何利用这些策略来最大化ROI。书中关于“再营销”的章节，让我对重新触达那些已经访问过我网站但尚未转化的用户有了全新的认识，这是一种非常有效的二次营销手段。我尝试着在我的博客推广中运用了这些技巧，比如针对那些阅读过某个特定文章的用户，展示与该文章相关的广告，结果显示，这种个性化的推广方式极大地提高了用户参与度和转化率。这本书让我明白，SEM的成功，在于细节的打磨和策略的精准执行，而非一蹴而就的运气。
评分作为一名小型企业主，我深知在有限的预算内实现最大的营销效果是多么重要。《搜索引擎营销》这本书，无疑为我提供了一个强大的解决方案。它不仅仅是一本关于如何做广告的书，更是一本关于如何“聪明地”做广告的书。书中对于“用户意图”的剖析，让我意识到，很多时候我们过于关注产品本身，而忽略了用户在搜索时真正想要解决的问题。这本书教会我如何去挖掘这些潜在需求，并将我的产品或服务与用户的需求紧密地联系起来。例如，在撰写广告文案时，我学会了使用更加贴近用户语言的词汇，并突出产品能够带来的好处，而不是仅仅罗列产品的功能。书中关于“A/B测试”的章节，对我来说是极其宝贵的。我之前总是凭感觉来选择广告文案和着陆页的样式，效果并不理想。通过学习书中介绍的A/B测试方法，我能够科学地测试不同的广告元素，找出最优化的组合，从而显著提高我的广告转化率。我按照书中的建议，对我的一个推广活动进行了A/B测试，结果发现，一个细微的文案调整，就能带来近20%的点击率提升。这本书让我从一个“拍脑袋”的广告投放者，变成了一个有策略、懂数据、并且能够持续优化的营销实践者。
评分长久以来，我一直对搜索引擎营销（SEM）这个概念既熟悉又陌生。熟悉是因为它无处不在，陌生是因为我从未真正理解过它的运作机制和其中的门道。《搜索引擎营销》这本书的出现，无疑填补了我的知识空白。它以一种非常易懂且富有逻辑的方式，将SEM的复杂体系进行了梳理。书中关于“广告定位”的详细介绍，让我明白了如何根据用户的地理位置、设备、甚至人口统计学特征来精准投放广告，这就像是在为我的产品找到最适合的“目标市场”。我之前尝试过投放广告，但感觉就像是大海捞针，效果并不理想。读完这本书后，我才恍然大悟，原来我之前的投放过于宽泛，没有做到有效的“用户画像”。书中还详细讲解了如何进行“广告组细分”，将相似的关键词和广告内容归类，这样可以提高广告的相关性，进而提升点击率和转化率。我按照书中介绍的方法，将我的广告活动进行了重新规划和细分，结果发现，我的广告投入产出比有了明显的提升。这本书让我看到了SEM的强大之处，也让我对网络营销有了更深刻的理解。
评分这本书的出现，简直像是在我这个数字营销小白的脑袋里安装了一个GPS导航系统。我一直对搜索引擎营销（SEM）这个概念很感兴趣，但总觉得它像是一个神秘的黑盒子，里面充满了各种我看不懂的缩写和术语。我曾尝试在网上搜集零散的信息，但往往看得云里雾里，最后只能放弃。直到我翻开这本《搜索引擎营销》，一切都变得豁然开朗。作者从最基础的概念讲起，循序渐进，用非常形象的比喻解释了诸如关键词、广告排名、出价策略等核心要素。我尤其喜欢书中对“意图”的解读，它让我明白了为什么同一个词，在不同用户搜索时，其背后的需求是完全不同的，而SEM就是要抓住这些细微的差别。书中还详细介绍了如何进行关键词研究，包括长尾关键词的挖掘和同义词的运用，这对我来说是颠覆性的认知，我从来没想过一个看似不起眼的词组，竟然能带来如此精准的流量。此外，关于广告文案的撰写，书中也提供了大量实用的技巧和案例，让我学会了如何用最简洁的语言吸引用户的注意力，并引导他们采取行动。读完关于广告质量得分的部分，我更是茅塞顿开，原来我的广告质量不高，并不是因为我的产品不好，而是我的广告文案和着陆页不够优化。这本书不仅教会了我“是什么”，更重要的是教会了我“怎么做”，而且是“为什么这样做”。它就像一本武功秘籍，将SEM的招式拆解得明明白白，让我这个初学者也能照着练出几分真传。
评分我一直对网络营销充满好奇，但总觉得SEM这个领域过于专业和复杂，难以入门。偶然的机会，我接触到了《搜索引擎营销》这本书，它彻底改变了我的看法。这本书的语言风格非常亲切，就像一位经验丰富的老师在为你循循善诱。它从最基础的概念讲起，比如什么是关键词，什么是广告排名，为什么要关注质量得分等等，每一个概念都配有清晰易懂的解释和生动的案例。我尤其喜欢书中对“广告组”概念的阐述，它让我明白，将相似的关键词和广告组合在一起，能够极大地提高广告的相关性和效果。这就像为我的产品找到了最精准的“用户画像”。书中还详细介绍了如何根据不同的行业和业务目标，来制定个性化的SEM策略。我曾经尝试过在搜索引擎上投放广告，但效果并不理想，投放出去的广告费像是打了水漂。读了这本书之后，我才明白了其中的奥秘。原来，我的广告投放存在很多误区，比如关键词选择不够精准，广告文案不够吸引人，着陆页用户体验不佳等等。通过学习书中的方法，我重新梳理了我的广告投放计划，并且取得了显著的进步。这本书让我看到了SEM的巨大潜力，也给了我继续深入学习和实践的信心。
评分作为一个自由职业者，我深知个人品牌的建立和推广至关重要。然而，如何在茫茫的网络世界中让我的服务被潜在客户发现，一直是我的一个挑战。《搜索引擎营销》这本书，为我提供了一个系统性的解决方案。它并没有止步于讲述如何付费投放广告，而是更深入地探讨了如何通过 SEM 来构建和提升个人品牌。书中关于“品牌关键词”的策略，让我明白了如何让那些已经了解我或者我的服务的人，更容易找到我。我学会了如何分析我的目标客户群体，并针对他们的搜索习惯来调整我的广告投放。更让我惊喜的是，书中关于“着陆页优化”的部分，它强调了着陆页不仅仅是展示信息的地方，更是转化用户的关键环节。我明白了如何设计一个能够清晰传达价值、并且引导用户采取行动的着陆页。我按照书中的建议，对我的个人网站进行了优化，包括更新了服务介绍、增加了客户评价，并且简化了联系流程。结果显示，我的网站流量有所增加，并且收到了更多的咨询。这本书让我意识到，SEM并不仅仅是广告投放，更是一种用户体验的优化和品牌价值的传递。
评分一直以来，我对于如何让我的线上业务在搜索引擎中获得更好的可见性感到困惑。我的小餐馆在本地有着不错的口碑，但我意识到，如果不能在网络上被潜在客户发现，未来的发展将受到限制。《搜索引擎营销》这本书，就像是为我量身打造的指南。它并没有让我感到不知所措，而是将看似庞杂的SEM知识，拆解成了易于理解的模块。我印象最深刻的是书中关于“关键词规划师”的介绍，它让我明白，如何通过这个工具来寻找用户真正会搜索的词语，而不是我臆想中的词语。这就像是在挖掘客户的需求金矿。书中还非常细致地讲解了如何创建有效的广告系列，包括如何设置预算、选择投放地域、以及如何优化广告投放时段。我之前投放广告，常常是24小时不间断，但读了这本书后，我才发现，原来在用餐高峰期投放广告，能够获得更高的转化率。此外，书中关于“广告附加信息”的运用，让我学会了如何展示我的电话号码、地址、甚至特价信息，这些小小的附加信息，却能极大地提升广告的吸引力和用户点击率。这本书为我打开了SEM的大门，让我看到了数字营销为实体业务带来的无限可能。
评分经典。
评分还好.
评分书写得很实际，也很有可读性！
评分是我第一次系统学习SEO的书籍，书还是蛮厚的，可以指定自己的读书计划，分章节，一步步学习，注意书中技巧的应用，可以搞几个网站自己练练手
评分书写得很实际，也很有可读性！
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