《現代市場營銷實務》是高等院校經濟管理的重要組成部分。本教材在編寫過程中，注重吸收國內外最新理論、最新科研成果和營銷實踐經驗，根據《現代市場營銷實務》學科變化及經濟建設發展的態勢，不斷深化和充實專業教學內容，改革和創新教學方式，使教材編寫與時代發展同步前進，以強化課程的科學性、閤理性、實用性。
本教材適用於高等本科院校、成人高等院校相關專業市場營銷課程的教學，也可作為企業市場營銷的培訓及自學學習用書。
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