品牌学概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:杨芳平

出品人:

页数:325

译者:

出版时间:2009-8

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787313058553

丛书系列:

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• 消费者行为
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• 商业模式

《品牌学概论》—— 洞悉商业灵魂的深度解析 在当今竞争日益激烈、信息爆炸的商业世界中，理解“品牌”的本质和力量，不再是营销部门的专属任务，而是所有商业参与者必须掌握的核心能力。 《品牌学概论》并非一本陈旧的教科书，它是一次对品牌现象的深度透视，一场对商业灵魂的精妙探索，旨在揭示品牌如何在价值创造、情感连接和市场驱动中扮演不可或缺的角色。本书致力于构建一套全面、系统且富有洞察力的品牌理论框架，帮助读者超越表面化的品牌元素，直抵品牌的深层逻辑与运作机制。 第一篇：品牌的基石——价值与认知的锚定 “品牌”二字，看似简单，实则承载着企业的核心价值与消费者的深度认知。本书的开篇，将带领读者深入探讨品牌的起源与演进，追溯其从简单的标识符号到如今复杂的情感载体的发展历程。我们不回避品牌概念的模糊性，而是将其视为一个动态的、多维度的实体，强调品牌的核心在于其为消费者、为社会所创造的独特价值。 品牌的本质与功能： 我们将从经济学、社会学、心理学等多个学科视角，剖析品牌的本质。品牌不仅仅是产品或服务的标识，更是价值承诺的载体，是消费者信任的基石，是企业区分于竞争对手的独特印记。它通过降低信息成本，引导消费决策，建立情感联系，最终实现商业价值的传递与放大。 价值的构建与传递： 任何成功的品牌都始于其坚实的价值基础。本书将深入剖析价值的构成要素，包括功能性价值、情感性价值、社会性价值以及体验性价值。我们将探讨企业如何识别、提炼并有效地向目标市场传递这些价值，使其与消费者的需求和期望产生共鸣。这不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“为什么卖”以及“如何卖得更有意义”。 认知的塑造与管理： 品牌的核心竞争力在于消费者心中的认知。本书将重点阐述消费者认知形成的过程，以及品牌如何通过持续的沟通与互动，积极地塑造和管理这种认知。我们将探讨品牌故事的叙述艺术、视觉识别系统的统一性、传播信息的精准度等关键要素，分析它们如何共同作用，在消费者心中构建起清晰、积极且持久的品牌印象。 第二篇：品牌的生命线——战略与执行的协同 品牌并非一蹴而就，而是需要长期的战略规划与精细的执行落地。本书的第二部分，将聚焦于品牌战略的制定与实施，强调战略思维在品牌建设中的指导性作用。 品牌定位与差异化： 在同质化竞争日益严峻的市场环境中，清晰的品牌定位是脱颖而出的关键。本书将深入解析定位的理论模型与实操方法，探讨如何识别目标市场的细分需求，如何在竞争格局中找到独特的空间，并构建能够持续维持的竞争优势。差异化不仅仅是产品上的创新，更可以是服务、文化、理念上的独树一帜。 品牌架构与组合管理： 现代企业往往拥有多个品牌，如何科学地构建品牌架构，实现品牌组合的最优配置，是品牌战略的重要组成部分。本书将介绍不同的品牌架构模式（如主品牌、副品牌、家族品牌等），并分析其优劣势，帮助企业根据自身发展阶段和市场环境，选择最适合的品牌管理策略。 品牌体验的设计与优化： 如今，消费者不仅仅购买产品，更购买一种体验。本书将深入探讨品牌体验的各个触点，从产品使用、客户服务到线上互动，分析如何设计并优化每一个与消费者接触的环节，使其成为传递品牌价值、加深品牌认知的关键时刻。我们将强调“体验至上”的理念，以及如何将品牌理念融入到每一个细节中。 品牌沟通与传播策略： 有效的品牌沟通是品牌得以传播和壮大的生命线。本书将系统梳理品牌传播的渠道与工具，包括广告、公关、数字营销、内容营销、社交媒体等，并分析不同传播方式在品牌建设中的作用与协同。我们将强调信息的一致性、情感的共鸣性以及传播的持续性，探讨如何构建一个全方位、多层次的品牌传播体系。 第三篇：品牌的进化论——创新与韧性的驱动 品牌不是静态的，而是不断发展变化的生命体。本书的第三部分，将关注品牌的持续进化与韧性构建，探讨在快速变化的市场环境中，品牌如何保持活力并应对挑战。 品牌创新与重塑： 创新是品牌保持生命力的不竭动力。本书将探讨品牌创新的不同维度，包括产品创新、服务创新、商业模式创新以及营销创新，并分析这些创新如何有效地支撑品牌的升级与重塑。我们将关注品牌如何突破固有认知，焕发新的生机。 品牌危机管理与声誉修复： 品牌在发展过程中难免会遭遇危机。本书将系统分析品牌危机的类型、成因，并提供一套科学的危机应对策略。我们将强调预警机制的建立、快速有效的沟通、以及事后反思与修复的重要性，帮助品牌在挑战中化危为机，重塑信任。 品牌文化的构建与传承： 强大的品牌背后，往往蕴含着独特的企业文化。本书将深入探讨品牌文化在塑造品牌个性和凝聚消费者忠诚度方面的作用，以及如何将品牌理念内化为企业员工的行为准则，并将其有效地传承下去，形成独特的品牌精神。 数字时代的品牌新格局： 互联网和数字技术的飞速发展，深刻地改变了品牌的传播和互动方式。本书将探讨数字营销、社交媒体、内容创作、用户生成内容（UGC）等在新时代品牌建设中的作用，以及如何利用大数据和人工智能等技术，实现更精准的品牌营销和更深度的用户连接。 《品牌学概论》—— 连接过去，引领未来 本书并非仅仅停留在理论层面，更注重理论与实践的结合。在每一章节中，我们都将穿插大量的经典案例分析，从全球知名品牌到新兴的独角兽企业，深入剖析它们在品牌建设中的成功之道与失败教训。这些案例将为读者提供生动的实践指导，帮助理解抽象的品牌理论如何在真实的商业环境中落地。 《品牌学概论》是一场关于商业智慧的深度对话，它邀请所有渴望理解和驾驭品牌力量的商业人士，共同踏上这场探索之旅。无论您是企业创始人、市场营销专家，还是希望在职业生涯中有所突破的职场人士，本书都将为您提供一套宝贵的思维工具和实践框架，帮助您洞察商业的灵魂，构建 enduring 的品牌价值，并在瞬息万变的时代中，引领品牌走向更加辉煌的未来。 本书旨在帮助读者构建一个关于品牌的完整认知体系，从战略高度理解品牌的价值、运作和发展规律，从而在商业竞争中占据更有利的位置。它是一次对品牌现象的全面梳理，也是一次对商业本质的深刻反思。

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这本书给我的感觉更像是一次深度的品牌“内省之旅”。它没有停留在浮于表面的营销技巧层面，而是深入挖掘了品牌存在的意义和核心价值——也就是我们常说的“灵魂”。作者的文字功底非常扎实，充满了人文关怀和哲学思辨，让人在阅读过程中不断反思“我们是谁”以及“我们想成为谁”。我尤其欣赏它对品牌伦理和可持续发展的关注，在这个消费者越来越关注企业社会责任的时代，这种前瞻性的探讨显得尤为重要。书中对于如何构建强大的情感联结，如何让品牌与消费者建立起长久信任关系的论述，堪称教科书级别的典范。读完后，我感觉自己看待每一个广告、每一个产品包装的方式都发生了根本性的转变，不再是单纯的消费者，而是带着审视者和构建者的眼光去观察这个商业世界。

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坦白说，我之前对品牌营销这类题材的书籍抱有过一丝怀疑，总觉得它们要么过于理论化，要么就是一堆空泛的口号。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。它的结构设计非常巧妙，从宏观的市场环境分析入手，逐步聚焦到微观的品牌触点管理，逻辑严密得让人拍案叫绝。最让我感到惊喜的是，书中引入了大量现代化的传播工具和数字营销的视角，这让传统的品牌理论焕发出了新的生命力。作者在阐述复杂理论时，总能找到最贴切的比喻和最直观的图表，使得那些原本晦涩难懂的知识点瞬间变得清晰明了。对于我这种喜欢刨根问底的读者来说，这本书的价值在于它提供的思考框架，它不是给你标准答案，而是训练你去发现和解决问题的能力。我已经开始将书中的方法论应用到我自己的日常工作中，效果立竿见影，非常推荐！

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我是一名创业者，时间非常宝贵，所以我对书籍的效率要求极高。这本书的特点就是“信息密度高且实用性强”。它没有冗长拖沓的铺垫，开篇就直击痛点——如何在同质化竞争中脱颖而出。书中对品牌资产的量化分析方法论令人印象深刻，它提供了一套可衡量的标准来评估品牌健康度，这对于需要向投资人汇报效果的我来说，简直是雪中送炭。每当遇到品牌战略上的困惑时，我都会翻阅这本书，总能从中找到启发性的解决方案。它的内容组织非常清晰，章节之间的衔接如同精密齿轮般咬合，确保读者不会迷失在信息的海洋中。如果要用一个词来形容这本书，那就是“效率倍增器”，它帮助我系统性地梳理了品牌建设的各个环节，极大地加速了我的品牌成长进程。

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这本书的文笔有一种独特的、近乎诗意的节奏感。它讲述品牌故事的方式，不是冰冷的商业报告，而更像是一部关于人类渴望和集体认同的史诗。作者善于运用跨学科的知识，将心理学、社会学乃至人类学融入品牌构建的讨论中，使得整个理论体系显得无比丰满和立体。我尤其欣赏它对于“非理性”消费者行为的剖析，揭示了品牌如何利用人类深层的心理需求来赢得忠诚。阅读过程是一种享受，文字优美而有力，让你在吸收知识的同时，也感受到一种精神上的滋养。它引导我思考，真正的品牌力量源自于其能否提供一种超越产品功能层面的意义感和归属感。这本书适合那些不满足于肤浅理解，渴望触及品牌本质和人类情感连接的深度思考者。

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这本书简直是为我量身定做的！我一直对如何构建一个有生命力的品牌充满好奇，这本书从最基础的理念讲起，层层递进，把抽象的品牌概念变得可视化、可操作化。作者的叙述风格非常引人入胜，读起来一点也不枯燥，就像在听一位经验丰富的行业前辈娓娓道来。书中对品牌定位的探讨尤其深刻，它不仅仅是教你怎么起个响亮的名字，而是深入挖掘了品牌背后的文化基因和社会价值。我特别喜欢它在案例分析上的独到之处，那些经典的品牌故事被剖析得淋漓尽致，让你能清晰地看到每一个决策背后的逻辑链条。读完之后，我感觉自己对市场营销的理解提升了一个全新的维度，对未来工作中如何塑造和维护品牌有了一个清晰的路线图。这本书绝对是品牌建设领域的必读经典，无论是初学者还是资深从业者，都能从中汲取到宝贵的营养。

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挺好的，系统的介绍了一下概念和基本方法，浅显易读，适合扫盲，反正我学到了很多。

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