具体描述
这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。
本书最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。
作者简介
谭启明
奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会(WW Creative Council)主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作。同时继续统管亚洲的创意业务。
关于奥美
奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在世界范围内为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务。奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola)……
奥美自1986年率先进入中国大陆以来，始终以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，专注于品牌服务。目前，奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾等地设有多家公司，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位的专业服务和策略咨询。奥美将本地资源和国际网络融合一体，创造针对中国市场的强势营销活动。随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美中国正成为最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司。
目录信息
读后感
把广告思维变成书本，这一点奥美真的做得比较好。对于入行有些年份的广告人来说，这本书可以算是一种经验的整理，对于小白来说，可以算是一些有用的分享，总的来说对于有经验的人，书会比较浅。书本内容摘取如下： 1.首先，你要接受的事实就是“没有人喜欢你”。 2. 一则平面广...
评分太喜欢这本书了。 大字、图文并茂，文字简炼、通透，看起来非常舒服，如同醍醐灌顶，如同里面说的“要使你的广告更速效，更犀利，更简洁，并且更加切中要害”，书本身，我觉得也做到了。 虽然书不算厚，但我也看得很慢，因为要琢磨，对比，这样才可以更好地理解。丑小鸭和天...
评分太喜欢这本书了。 大字、图文并茂，文字简炼、通透，看起来非常舒服，如同醍醐灌顶，如同里面说的“要使你的广告更速效，更犀利，更简洁，并且更加切中要害”，书本身，我觉得也做到了。 虽然书不算厚，但我也看得很慢，因为要琢磨，对比，这样才可以更好地理解。丑小鸭和天...
评分太喜欢这本书了。 大字、图文并茂，文字简炼、通透，看起来非常舒服，如同醍醐灌顶，如同里面说的“要使你的广告更速效，更犀利，更简洁，并且更加切中要害”，书本身，我觉得也做到了。 虽然书不算厚，但我也看得很慢，因为要琢磨，对比，这样才可以更好地理解。丑小鸭和天...
评分是一本关于广告创意的书。用简洁明了的语言讲述广告创意从“丑小鸭”便“天鹅”的故事。每个人每天收到的看到的听到的广告都太多了，除了你亲近的人，没人会特意去翻找你写的广告。人们都不喜欢广告，更不愿意花时间去读它们，它们对你创作这些广告所经历的种种苦难可不会关心...
用户评价
这本书的语言风格给我留下了极其深刻的印象，它既有古典文学的厚重与韵味，又不失现代白话的灵动与鲜活，完美地融合在一起，形成了一种非常独特的“作者腔”。我尤其欣赏作者在描绘自然景物和城市氛围时所使用的意象。他笔下的天空不是简单的蓝色或灰色，而是带着某种特定的情绪光泽；他笔下的街道也不是僵硬的建筑堆砌，而是充满了流动的气息和历史的低语。更难得的是，这种华丽的辞藻堆砌并没有显得矫揉造作，反而紧密地服务于主题的表达。每当角色陷入困境时，周围的环境描写也随之变得晦暗压抑；而当出现一线希望时，即便是最微小的光亮，也被描绘得如同神启一般。这种环境与心境的高度统一，让整部作品的艺术感染力倍增，让人感觉不仅仅是在阅读一个故事，更像是在体验一种多维度的感官盛宴。
评分说实话，一开始我对这类题材是抱着一点点保守态度的，总担心它会陷入某种俗套或者过度说教的泥潭。但这本书彻底颠覆了我的预设！它处理社会议题的方式极其老辣和圆融。作者没有选择简单地将世界划分为“好人”和“坏人”的二元对立，而是深入探讨了人性中那些灰色地带，那些环境如何塑造了选择，以及个体在巨大社会结构面前的无力和挣扎。它提出了很多尖锐的问题，比如“什么是真正的接纳？”“偏见又是如何代代相传的？”但它巧妙地避开了直接给出答案，而是将选择权交还给了读者。我读完后，脑子里全是挥之不去的人物形象，他们都有着各自的立场和不得已的苦衷，让我不得不去反思自己以往的判断标准。这种引发深度伦理思考的能力，是很多流于表面的畅销书所无法比拟的。
评分我必须强调这本书的独到之处在于其对于“身份认同”主题的探讨，它挖掘得比我想象的要深远得多。很多描写都触及到了那种骨子里对“归属感”的渴望，以及为了融入主流文化而不得不做出的自我牺牲和面具扮演。作者并没有把焦点仅仅放在外部的排斥上，而是更侧重于角色自身对“异类”身份的内化和抗拒。那种“我明明就在这里，可为什么感觉自己永远像个闯入者”的心理活动，被刻画得淋漓尽致，看得我简直是感同身受，仿佛作者偷窥到了我最隐秘的角落。这种对“局外人”心境的精准描摹，使得这本书超越了一般的叙事层面，具有了某种普世的、关于存在意义的哲学探讨价值。对于任何曾经感到过被世界误解、或正在寻找自己立足之地的人来说，这本书无疑是一盏照亮前路的灯塔，虽然光芒微弱，但异常坚定。
评分天哪，我刚刚读完了一本让人心绪翻涌的杰作！这本书的叙事手法简直太高明了，它没有用那种大刀阔斧的戏剧性冲突来吸引人，而是像一位技艺精湛的雕刻家，用极其细腻的笔触，慢慢地勾勒出一个个鲜活的人物形象。我特别佩服作者对角色内心世界的捕捉能力，那种隐秘的、甚至连当事人自己都难以言说的挣扎与渴望，都被毫不留情地剥开，呈现在读者面前。尤其是主角的成长线，绝不是那种一蹴而就的“开挂”式转变，而是充满了反复、犹豫和自我怀疑，读起来真实得让人心疼。我甚至能感受到那种在人群中格格不入的孤独感，那种渴望被理解却又害怕暴露脆弱的矛盾心理，作者的文字仿佛有一种魔力，能轻易地穿透表象，直达灵魂深处。整本书读下来，感觉像经历了一场漫长而深刻的自我对话，它没有给我提供现成的答案，却激发了我思考“我是谁”以及“我将走向何方”的强烈愿望。那种回味悠长的感觉，真是久违了，值得反复品读。
评分这部作品的结构安排简直堪称教科书级别的典范！我不得不称赞作者对节奏的掌控，简直是大师级别的！故事的前半段，铺陈得极其缓慢而审慎，大量的环境描写和心理独白，像是在为即将到来的高潮积蓄着磅礴的力量。一开始，我甚至有点不耐烦，觉得情节推进得太慢了，但当读到中段那个关键性的转折点时，我才恍然大悟——所有的铺垫都不是多余的，它们就像是精确校准好的精密仪器，每一个细节都在为最终的爆发做着不可或缺的贡献。那个转折来得猝不及防，却又合乎情理，读到那里我甚至激动得放下书本，在房间里踱步了好几分钟。后续的情节则进入了一种近乎狂飙突进的状态，信息量爆炸，情感张力达到顶点，让人完全停不下来。作者对这种“蓄势待发”与“瞬间释放”的对比运用，极大地增强了阅读的沉浸感和震撼力，绝对是近年来我读到过最会讲故事的一本书。
评分始终觉得好的广告仍需要创意，但它“绝不是向人炫耀你有多聪明”。这是我第一次读关于广告专业的书，也是我觉得专业书里，少有的好书。
评分衡量创意好坏的标尺。
评分普陀分馆 中文书刊外借室 F713.8/3736 归还
评分普陀分馆 中文书刊外借室 F713.8/3736 归还
评分图挺有意思的
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