圖書標籤: 公關  廣告  營銷  商業  傳播  定位  品牌  裏斯   

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公關建立品牌：進入心智，實際上就是人際間口碑傳播的輿論控製，有效受眾，可口述的內容，使得傳播者作為鏈條上的可信度背書。廣告維護品牌：強化認知！

看蘋果發布會，小米發布會就知道瞭。

3.75星，書這麼多內容，基本就是一個理念，品牌樹立靠公關，樹立起來以後用廣告。就像步兵確立優勢，騎兵追擊一樣。作者是寫《定位》的。

有些駭人聽聞但是不無道理

公關塑造品牌，廣告維護；傳播産品之前，先讓潛在顧客知道我們是誰；營銷的核心不是産品，而是潛在顧客心智中的認知；要有效，廣告需要的不隻是創意而是可信度；希望媒體告訴你從來沒有聽過的東西。公關有效的技巧：提齣一個基石故事，一個很好的談論點；上山和下山；不能大爆炸，要有時間錶和足夠的耐心；好名字，活生生的形象代言人；延伸品牌減少公共報道，而新品牌會促進；創造品牌的本質是成為在消費者心中某一類彆的第一，信息是某個商品可以最大化地滿足某個需求，有它就夠瞭。建立強大聲譽的有效途徑就是找個對手。

下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书，还蛮新的，便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀～ 是故意炒作还是这老头跟...  

终于将《公关第一，广告第二》读完，此书名声在外，是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大，我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书：公共关系是用来建立品牌的，广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路：（1）缓慢的建立——媒体之希...  

广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 　　 　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段...  

在看这本书以前，我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我，我错了。 说到这个我总是忍不住想起这图，因为实在是太经典了。 http://ww2.sinaimg.cn/large/55696d09jw1e3jd76f5jaj.jpg 这本书一直...  

刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流 其实我自己很是觉得这本书不错的 基本上就是这么一回事 广告的衰落已经成为一种趋势 这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看...