廣告的沒落 公關的崛起

廣告的沒落 公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:山西人民齣版社
作者:[美] 勞拉·裏斯
出品人:
頁數:251
译者:壽雯
出版時間:2009-5
價格:32.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787203064756
叢書系列:
圖書標籤:
  • 公關 
  • 廣告 
  • 營銷 
  • 商業 
  • 傳播 
  • 定位 
  • 品牌 
  • 裏斯 
  •  
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《廣告的沒落 公關的崛起-徹底顛覆營銷傳統的公關聖經(修訂版)》提供瞭一個全新的視角,給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水,同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一:創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關,隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公關,而廣告就像陳列的藝術品一樣,已經失去瞭價值,變成瞭公關的延續,當然,廣告也並非無用,但是其作用不再與創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。修訂後的《廣告的沒落 公關的崛起-徹底顛覆營銷傳統的公關聖經(修訂版)》語言簡潔、通俗易懂,並輔以大量分類的營銷實例,讓讀者通過個案受到啓發,而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。

具體描述

讀後感

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在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...  

評分

在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...  

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入门书,畅销书往往只说1个观点+n个事实。当然事实跟数据一样重要。此书也算巨大的软文了,好给PR长脸阿,PR应该好好YY下广告落寞的时代哈,只是YY。因为在我看来广告只不过从狭义变到了广义。 简摘: 1.广告是风,爆炸式的,公关是太阳,缓慢式的。 2.公关是线性的,侧重讲...  

用戶評價

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觀點有點太偏激

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3.75星,書這麼多內容,基本就是一個理念,品牌樹立靠公關,樹立起來以後用廣告。就像步兵確立優勢,騎兵追擊一樣。作者是寫《定位》的。

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公關建立品牌:進入心智;廣告維護品牌:強化認知。

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看蘋果發布會,小米發布會就知道瞭。

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公關公司的公關嘗試,也許效果很好吧,至少我讀這本書吧,是因為領導推薦。

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