具体描述
《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
作者简介
目录信息
读后感
本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...
评分注解： 1出售一件商品是很难销售的，真正的钱是靠出售品牌赚取的。 2品牌定义：与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格 3广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌 公关----创造品牌。 广告-----保卫品牌 4传统的做...
评分整本书的理论点无外乎是在建立和维护品牌方面公关和广告的优缺点，其中穿插着大量的案例，但几乎是重复而无意义的，最可气的是，书中大部分篇幅是在说广告为神马不好，不适用，而相反对于公关如何重要，在哪方面重要，却涉足未深，让我感觉作者像是一个老太婆，一个问题...
评分注解： 1出售一件商品是很难销售的，真正的钱是靠出售品牌赚取的。 2品牌定义：与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格 3广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌 公关----创造品牌。 广告-----保卫品牌 4传统的做...
评分如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 ...
用户评价
公关建立品牌：进入心智，实际上就是人际间口碑传播的舆论控制，有效受众，可口述的内容，使得传播者作为链条上的可信度背书。广告维护品牌：强化认知！
评分3.75星，书这么多内容，基本就是一个理念，品牌树立靠公关，树立起来以后用广告。就像步兵确立优势，骑兵追击一样。作者是写《定位》的。
评分公关塑造品牌，广告维护；传播产品之前，先让潜在顾客知道我们是谁；营销的核心不是产品，而是潜在顾客心智中的认知；要有效，广告需要的不只是创意而是可信度；希望媒体告诉你从来没有听过的东西。公关有效的技巧：提出一个基石故事，一个很好的谈论点；上山和下山；不能大爆炸，要有时间表和足够的耐心；好名字，活生生的形象代言人；延伸品牌减少公共报道，而新品牌会促进；创造品牌的本质是成为在消费者心中某一类别的第一，信息是某个商品可以最大化地满足某个需求，有它就够了。建立强大声誉的有效途径就是找个对手。
评分公关创建品牌，广告维护品牌——一反传统商业思维，引领公关时代新思潮。
评分特劳特说：传播本身就是传播的问题……
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