具体描述
《iai中国广告作品年鉴》由国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、国际广告研究所编辑，以"留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”为宗旨，收藏中国年度广告作品。《imi中国广告作品年鉴-2004》是中国目前惟一同时收入海峡两岸暨香港、澳门地区广告作品的年鉴，共收入广告作品503件，其中影视广告作品195件，平面广告作品308件。
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读后感
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用户评价
**第五则评论：** 我主要关注的是品牌营销和客户关系的维护，对我而言，一个广告作品的成功与否，最终要看它为品牌带来的实际价值。这本书的特别之处在于，它不仅仅停留在创意的炫技层面，很多案例后面附带的那些简短的“项目背景”或“目标达成”的描述，虽然篇幅不大，但信息量却非常大。我从中可以清晰地看到，哪些广告是真正为品牌解决了商业难题的，哪些只是昙花一现的娱乐品。通过对比不同行业、不同预算规模的作品，我发现了一些共性的成功要素——那种植根于品牌核心价值的创意，无论形式如何变化，其生命力总是最持久的。阅读这本书，就像是与全国最优秀的品牌经理和创意总监进行了一次无声的“对弈”，从中可以汲取关于如何平衡创意投入与商业产出的宝贵经验。它不是一本“告诉你该怎么做”的书，而是一本“让你看到别人是如何成功解决问题的”的绝佳参照物，对于提升我日常决策的质量，提供了实实在在的帮助。
评分**第三则评论：** 作为一名刚毕业不久的广告新人，我对市面上所有的行业资料都抱持着既渴望又略带迷茫的心态。这本年鉴给我的感觉是，它构建了一个极其清晰的学习路径。它的分类逻辑非常严谨，不像有些年鉴那样只是简单地罗列作品，而是似乎预设了读者会从不同维度去审视这些广告。我注意到，它在展示媒介组合和传播策略时，用了非常直观的图表和流程说明，这对于我这种需要快速理解复杂传播链条的新手来说，简直是福音。我甚至在对照着书中的一些优秀案例，尝试去拆解它们的受众定位、信息锚点和情感共鸣点，那种“庖丁解牛”式的学习体验是教科书无法给予的。书中的那些“新锐”作品部分，更是让我感受到了年轻一代广告人蓬勃的生命力和对传统边界的挑战欲。它不仅是作品的集锦，更像是一本极佳的“实战教材”，让我能够站在巨人的肩膀上，去观察和模仿那些最顶尖的行业智慧。
评分**第一则评论：** 这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，从封面到内页的排版都透露出一种匠心独运的考究。我特别欣赏它在色彩运用上的大胆与克制，既有能瞬间抓住眼球的冲击力，又不失专业书籍应有的沉稳大气。每一次翻阅，都像是在欣赏一个精选的艺术画廊。装订的工艺也相当扎实，即便是频繁翻阅，书脊依然保持着良好的状态，这对于一本需要经常查阅和参考的工具书来说，是极其重要的品质保证。纸张的选择也十分讲究，那种略带纹理的哑光纸，不仅提升了印刷品的质感，也使得那些精美的图片细节得以完美呈现，文字的墨色在其中显得既清晰又不刺眼。看得出来，出版社在制作这本书时，投入了巨大的心力去追求实体书的完美体验，而非仅仅满足于内容的堆砌。这本年鉴，光是摆在书架上，本身就是一件值得收藏的物品，它成功地将“工具书”的实用性和“艺术品”的观赏性融为了一炉，这一点，是我近年来所见众多行业年鉴中做得最为出色的。如果说内容是建筑的骨架，那么这本书的物理形态，就是最华丽坚固的外墙。
评分**第二则评论：** 我是一名资深的广告策划人，手头积累了不少各类年鉴，但翻开这本后，立刻感受到了它在案例选择上的独到眼光和深入的行业洞察力。它收录的案例，绝非仅仅是那些表面光鲜、只靠流量和预算堆砌起来的“大制作”，而是真正体现了创意精妙、策略精准的“硬核”作品。我惊喜地发现，其中一些在行业内广受好评、但鲜少在其他地方集中展示的区域性精品广告，也被系统地纳入了进来，这极大地拓宽了我的视野，让我看到了不同市场环境下的应变之道。更难能可贵的是，它似乎不仅仅满足于展示“结果”，更试图去挖掘“过程”。虽然我期待能在更深入的层面上看到制作背后的访谈或深度解析，但就其呈现的版块来看，已经能窥见一斑——它成功地勾勒出了过去一年中国广告界从宏观趋势到微观执行的全景图，那种脉络清晰的梳理，对于我梳理自己的工作思路，寻找下一个创意的突破口，有着不可替代的启发作用。这本年鉴无疑是行业内优秀作品的“风向标”和“试金石”。
评分**第四则评论：** 老实说，我是一名对广告行业历史和脉络非常感兴趣的学者，我购买这类年鉴的侧重点往往在于其资料的系统性和保存价值。这本书在这方面表现得相当出色。它不仅仅是记录了去年的“热点”，更重要的是，它建立了一个可以与前几年版本进行对照和研究的基础框架。我尤其欣赏它在一些特定广告门类上的深度挖掘，比如，它对跨界合作案例的收录和归类，显示出编辑团队对当前商业环境融合趋势的敏锐捕捉。这些年鉴一旦出版，就成为了研究特定时间段内文化、经济和社会思潮的珍贵口述历史。如果说每年一部电影的影评集是记录当时的艺术氛围，那么这本年鉴就是记录了当时主流商业社会如何与公众进行沟通和对话的实物档案。我期望它能保持这种稳定的出版频率和学术严谨性，因为它为后来的研究者提供了一个不可或缺的、经过筛选和净化的“第一手资料库”，这对于学术研究的严谨性至关重要。
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