具体描述
Influencer Marketing is the most important new approach to marketing in a decade for those professionals at the leading edge of purchasing decision making. It shows that key decision makers in all major markets operate within communities of influencers - because major decisions are too complex and risky to taken in isolation. The ecosystems this creates are full of these critically important people, whose impact on purchasing decisions is both pivotal and misunderstood. This new book demonstrates that - as mass media impact wanes so the role of influencers grows - marketers need to know why and how to use this knowledge. The impact of blogs, wikis and other social media is that they enable new influencers to emerge, and disperse traditional sources of influence. Large and small businesses worldwide pour billions of pounds each year into influencing what they think are their influencers.This book shows you that most of that money is being spent on the wrong people, leaving the real influencers all too often untouched. Influencers do not do the buying, are not obvious, cannot be bought, and start off neutral - which is why their potential to affect sales is so great. Influencers are not all equal - they can be assessed, ranked and prioritised to be used effectively. Influencers can be influenced the question is how to get to them to generate market awareness, leads and address sales barriers. Influencer marketing is closely related to the relentless rise and success of word of mouth (WOM) and relationship marketing, and is now established as one of the armoury of new techniques professionals must use. For all those involved in marketing and sales this book will be an essential analysis of how to identify who has influence, how they apply it, and how you can turn it to your advantage."Influencer Marketing" is one of the first books to give an overview of one of the most important and fastest growing marketing techniques to have emerged in the last ten years. Influencer Marketing is the discipline of engaging with key individuals in order to influence a market's buying propensity. This may be through increasing awareness, creating sales leads and addressing sales objections through marketing activities. Importantly, influencers may not be buyers, and may not actually make the final buying decision. But they influence decision makers through their advice, experience, opinion and research.The book exposes a range of key issues not yet widely understood by marketers. A firm's influencers are not obvious. Influencers are neutral. The potential for countering sales objections through influencers is immense. Influence cannot be bought - what is the value of celebrity-based marketing campaigns? Mass media influencer is waning, blogs and wikis are increasing. Influencer Marketing is related to word-of-mouth and relationship marketing. It will be essential reading for managers and students, and is packed with real world cases and examples based on the author's wide experience and their work with leading companies such as Nokia, Pedigree Foods, IBM, and Chevron.
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用户评价
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评分我一直关注着市场营销领域的最新动态，尤其是那些能够改变游戏规则的创新。《Influencer Marketing》这本书，恰好捕捉到了这一趋势的精髓。我购买这本书，是为了更深入地理解品牌如何通过与具有影响力的个体合作，来构建更具吸引力和说服力的营销活动。这本书的优点在于，它非常注重实操性和案例分析。书中提供了大量不同行业、不同规模的成功案例，让我能够直观地看到影响力营销的强大效果。同时，它也详细讲解了如何识别、评估和管理影响者，以及如何衡量营销活动的成效。这本书为我提供了一个清晰的路线图，让我能够更有效地将影响力营销融入到我的营销策略中。
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评分我一直在社交媒体领域摸爬滚打，见证了无数营销趋势的兴衰。当《Influencer Marketing》这本书出现在我的视野里时，我感到一种久违的兴奋。我购买这本书，主要是出于一个非常实际的目的：我希望能够更好地理解当前品牌如何利用个人影响力来触达更广泛的受众，以及这种模式背后更深层次的驱动力是什么。这本书的语言风格非常接地气，虽然探讨的是营销策略，但并没有使用过于晦涩难懂的术语，这使得我这样一个非科班出身的从业者也能够轻松理解。我特别喜欢书中对不同行业影响者营销案例的深入剖析，例如在美妆、科技、旅游等领域，书中都提供了非常生动具体的例子，让我能够看到理论是如何转化为实际营销成果的。这些案例不仅让我学到了如何设计有效的推广活动，也为我提供了很多新的创意灵感。读这本书的过程，就像是与一位经验丰富的营销大师进行了一次深度对话，让我受益匪浅。
评分作为一名对数字营销充满好奇的学生，我总是渴望学习那些能够引领行业发展的最新理念。《Influencer Marketing》这本书，无疑满足了我对前沿知识的渴望。我选择这本书，很大程度上是因为“影响者营销”这个概念本身就充满了吸引力——它打破了传统的广告模式，将重心放在了人与人之间的信任和连接上。这本书的优点在于，它不仅仅停留在理论层面，而是非常注重实践操作。书中详细讲解了如何从零开始构建一个影响者营销活动，包括如何设定明确的目标、如何识别并联系合适的影响者、如何制定预算，以及如何评估活动的ROI。我尤其欣赏书中关于“内容创作”的讨论，强调了真实性和创造性对于吸引和留住受众的重要性。这本书为我打开了一扇新的大门，让我看到了品牌与消费者之间建立更深层次互动关系的巨大潜力。
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评分在数字化转型的浪潮中，品牌如何与消费者建立更紧密的联系，是一个值得深思的问题。《Influencer Marketing》这本书，恰好提供了一个富有洞察力的视角。我选择这本书，是因为我看到影响力营销在近年来呈现出爆发式增长的趋势，希望能够深入了解其背后的逻辑和操作方法。这本书的优势在于，它不仅仅是停留在“如何做”的层面，更是探讨了“为什么要做”。它解释了为什么影响力营销能够有效地建立信任、驱动购买，以及如何选择那些能够真正代表品牌价值的影响者。我尤其欣赏书中关于“长期合作”的论点，它强调了与影响者建立真诚、互惠的关系，而非仅仅是一次性的交易。这本书让我对影响力营销有了更深层次的理解，也为我的工作带来了新的启发。
评分《Influencer Marketing》这本书，我拿到手时，就对这个封面设计颇有好感。那种简洁而现代的风格，似乎就预示着这本书将要探讨的是一种顺应时代潮流、充满活力的营销方式。翻开第一页，我并没有急着去阅读那些理论性的内容，而是先快速浏览了一下目录。目录的设置非常清晰，从基础概念的解析，到策略的制定，再到执行的细节，甚至还包括了如何衡量效果和应对挑战，几乎涵盖了影响者营销的整个生命周期。这让我对接下来的阅读充满了期待，仿佛我正在参加一场精心准备的营销培训课程，而这本书就是我的专属讲师。我尤其关注到其中关于“寻找合适的平台”和“建立长期合作关系”的章节，这正是目前我在实践中遇到的瓶颈，希望能从书中找到切实可行的解决方案。这本书的排版也很舒适，字体大小适中，留白也恰到好处，长时间阅读也不会感到疲劳。我已经迫不及待地想深入其中，去探索影响者营销的无限可能了。
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