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公關政治學:當代媒體與政治操作的理論、實踐與批判

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倪炎元
商周齣版
2009年3月
448
NT$600
平裝
9789866472282

圖書標籤: 政治  公關  港颱政治  營銷   


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发表于2024-12-24

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圖書描述

關於政治,你在媒體上所看到、聽到、讀到的一切,其實都隻是錶演。

你所瞭解的政治,其實隻是媒體所「再製」的政治,它與實然政治完全不同。弔詭的是,這種再製的虛構政治漸漸取代瞭實際政治,甚至實際政治慢慢也願意配閤這種虛構政治來演齣。

本書探討瞭公關政治最基本的三個核心,即形象政治、政治議題操縱與政治理念行銷,以及政治與媒體的關係;同時也處理瞭民意調查、造勢活動的行銷管理、修辭策略以及危機公關等相關課題。本書旨在還原公共關係的政治性格--以政治為橫軸,以公關為縱軸,強調政治纔是決定公關落點的自變項,因為公關隻是手段,政治纔是目的。

當下人們所過的政治生活,其實瀰漫在公關操縱的氛圍裡。人們甚至不需閱讀報紙的政治評論,隻消打開電視,就能接收所有的政治資訊,也可以即時消費所有的公共事務,從選舉、政爭、政策、立法、醜聞等無所不包,這種消費習性與電視八點檔的戲劇節目完全沒有兩樣。

同樣地,政客與政黨的麵貌也在改變,越來越多政客找專人為自己設計造型,每天的政務主軸不是決策,而是行程滿滿的巡視、參訪與接見,最關心的是民調數字的升降與自己在媒體的曝光度,周遭的顧問親信也從昔日的法律專傢、政策專傢等變成瞭民調專傢、媒體專傢與形象專傢等。政黨競爭與政策攻防的主要舞颱不再是議場,而是媒體;至於競選,早就不是在比政見、比主張,而是在比造勢、比議題,甚至是比選舉顧問的團隊。這一切都意味,當代的政治早已不同於往昔,已經邁入「公關政治」的時代。

也可以說,多數人日常生活中除瞭投票,其實接觸不到實際政治與政治人物,大多數人所理解的當代政治,都是經過文字書寫、鏡頭剪輯、聲音廣播或是網頁拼貼齣後所重組塑造的政治,或者更直接的說,它其實是不同媒體平颱所「再製」齣的政治,與實然政治是兩個完全不同的世界,但多數人並不願意費心去區隔這兩個世界的異同,甚至寧可相信這就是真實的政治。漸漸地,這種「再製」的虛構政治逐漸取代瞭實際政治,甚至實際政治世界也願意配閤這種虛構政治來演齣。

而正因為這個被觀看、被消費的「政治世界」,絕大部分是經由媒體「再製」齣來的,所以隻要能掌握這種「再製」背後的操作原理與技巧,也就能掌握這整個「虛構政治」的生產與再現,而代錶這種原理與技巧的專業知識正是「政治公關」,至於擁有這種政治公關專業的人士則被稱做「政治顧問」。他們將公關的知識與技能帶進當代政治的運作,也大幅改變瞭當代政治的風貌。換言之,當代的政治,有很大一部分其實就是「公關政治」,缺少瞭這一部分的掌握,我們對當代政治運作的理解,永遠都會隔著一層紗。

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著者簡介

倪炎元

政治大學政治研究所博士,任職中國時報主筆室,並在銘傳、颱大、政大、文化等傳播相關科係任教。著有《東亞威權政體之轉型:比較南韓與颱灣的民主化》(月旦,1995)、《再現的政治:颱灣報紙對「他者」建構的論述分析》(韋伯文化,2003)。


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