具体描述
關於政治，你在媒體上所看到、聽到、讀到的一切，其實都只是表演。
你所了解的政治，其實只是媒體所「再製」的政治，它與實然政治完全不同。弔詭的是，這種再製的虛構政治漸漸取代了實際政治，甚至實際政治慢慢也願意配合這種虛構政治來演出。
本書探討了公關政治最基本的三個核心，即形象政治、政治議題操縱與政治理念行銷，以及政治與媒體的關係；同時也處理了民意調查、造勢活動的行銷管理、修辭策略以及危機公關等相關課題。本書旨在還原公共關係的政治性格－－以政治為橫軸，以公關為縱軸，強調政治才是決定公關落點的自變項，因為公關只是手段，政治才是目的。
當下人們所過的政治生活，其實瀰漫在公關操縱的氛圍裡。人們甚至不需閱讀報紙的政治評論，只消打開電視，就能接收所有的政治資訊，也可以即時消費所有的公共事務，從選舉、政爭、政策、立法、醜聞等無所不包，這種消費習性與電視八點檔的戲劇節目完全沒有兩樣。
同樣地，政客與政黨的面貌也在改變，越來越多政客找專人為自己設計造型，每天的政務主軸不是決策，而是行程滿滿的巡視、參訪與接見，最關心的是民調數字的升降與自己在媒體的曝光度，周遭的顧問親信也從昔日的法律專家、政策專家等變成了民調專家、媒體專家與形象專家等。政黨競爭與政策攻防的主要舞台不再是議場，而是媒體；至於競選，早就不是在比政見、比主張，而是在比造勢、比議題，甚至是比選舉顧問的團隊。這一切都意味，當代的政治早已不同於往昔，已經邁入「公關政治」的時代。
也可以說，多數人日常生活中除了投票，其實接觸不到實際政治與政治人物，大多數人所理解的當代政治，都是經過文字書寫、鏡頭剪輯、聲音廣播或是網頁拼貼出後所重組塑造的政治，或者更直接的說，它其實是不同媒體平台所「再製」出的政治，與實然政治是兩個完全不同的世界，但多數人並不願意費心去區隔這兩個世界的異同，甚至寧可相信這就是真實的政治。漸漸地，這種「再製」的虛構政治逐漸取代了實際政治，甚至實際政治世界也願意配合這種虛構政治來演出。
而正因為這個被觀看、被消費的「政治世界」，絕大部分是經由媒體「再製」出來的，所以只要能掌握這種「再製」背後的操作原理與技巧，也就能掌握這整個「虛構政治」的生產與再現，而代表這種原理與技巧的專業知識正是「政治公關」，至於擁有這種政治公關專業的人士則被稱做「政治顧問」。他們將公關的知識與技能帶進當代政治的運作，也大幅改變了當代政治的風貌。換言之，當代的政治，有很大一部分其實就是「公關政治」，缺少了這一部分的掌握，我們對當代政治運作的理解，永遠都會隔著一層紗。
作者简介
倪炎元
政治大學政治研究所博士，任職中國時報主筆室，並在銘傳、台大、政大、文化等傳播相關科系任教。著有《東亞威權政體之轉型：比較南韓與台灣的民主化》（月旦，1995）、《再現的政治：台灣報紙對「他者」建構的論述分析》（韋伯文化，2003）。
目录信息
读后感
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用户评价
我最近读了几本关于媒体生态变迁的书，深感传统媒体的权威性正在被削弱，而新的社交媒体平台正在成为政治角力的主战场。因此，一本能紧密结合“当代媒体”这个关键词的著作，对我来说具有极高的现实意义。我想知道，在算法推荐和信息茧房日益固化的今天，政治操作的手法发生了哪些根本性的改变？例如，微定位广告（micro-targeting）如何被用来影响特定群体，或者“假新闻”的传播路径和影响力究竟是如何被量化和利用的？我希望这本书不仅仅是停留在对传统媒体时代公关策略的回顾，而是能大胆地探讨元宇宙、深度伪造（Deepfake）等新兴技术对政治传播带来的颠覆性挑战。如果作者能引入一些关于数字素养和媒介伦理的讨论，那就更具前瞻性了。一个真正优秀的关于当代政治公关的书，必须能够解释为什么看似荒谬的言论能在互联网上获得病毒式传播，并最终影响现实政治走向。
评分这本书的标题结构——“理论、实践与批判”——暗示了它试图提供一个全景式的视角，这正是我所寻找的。很多关于传播和政治的书籍，要么过于学术化，充满了晦涩的术语，让人望而却步；要么就是过于通俗，流于表面，缺乏深入的分析。我希望这本书能在两者之间找到一个绝佳的平衡点。理论部分，我希望看到的是扎根于社会学、传播学甚至心理学的坚实基础，而不是空泛的口号。实践层面，我更期待看到的是那些“如何做”的案例分析，是那些在真实选举或政策推行中被实际使用的技巧，比如危机公关中的“预判与反应”模型，或者竞选宣传中如何利用情感诉求来动员选民。最让我期待的是“批判”的部分。在这个人人都是信息发布者的时代，对权力如何利用话语权进行建构的审视变得尤为重要。我希望作者能够毫不留情地揭示那些不道德或操纵性的公关手段，引导读者思考，在一个被高度“表演化”的政治舞台上，我们如何定义“真实”与“公正”。
评分这本书的书名实在是太引人注目了，光是“公關政治學”这几个字就足以让人浮想联翩。我最近一直在关注国内外的一些政治事件，发现很多时候，舆论的走向似乎并不是完全由事实决定的，而是被某种精心策划的叙事所引导。这本书的出现，仿佛为我揭开了一个幕后的面纱。我特别好奇，那些看似自然的民意反弹或者支持声浪，背后究竟隐藏着怎样复杂的运作机制？是哪些策略被运用，才能让一个政治人物或一个政策在公众心目中树立起特定的形象？我想，这本书应该能提供一个深入的理论框架，帮助我们去解构和理解这些现象。如果能从历史的脉络中找到一些经典的案例，对比不同时期、不同文化背景下的公关手法差异，那就更好了。我期待它能提供一些批判性的视角，让我们不仅仅是接受被呈现的信息，而是能更主动地去审视信息的来源和目的。这不仅仅是对政治感兴趣的人需要读的，对于任何想要在这个信息爆炸时代保持清醒头脑的人来说，都是一本不可多得的指南。
评分从读者的角度来看，一本好书的价值还在于它能否激发我的思考，并提供一套可以应用于日常生活的分析工具。我希望这本书的语言风格是犀利而富有洞察力的，能够像一把手术刀一样，精准地剖开那些精心包装的政治修辞。我希望它能教会我如何识别那些“植入式”的叙事陷阱，比如如何区分一个政治人物的“真诚”表达和为了达到特定目的而精心排练的“表演”。评判一个公关活动是否成功的标准，不应该仅仅是投票结果或民调数字，更应该回归到它对公民理性讨论环境的损害程度。因此，我期待这本书能提供一个衡量“政治健康度”的标尺，让我们不仅关注政治人物的输赢，更关注我们作为接收信息的公民，在整个过程中是否被充分尊重了知情权和思考的权利。这本书如果能做到这一点，那它就超越了一般的学术专著，成为了一种社会责任的体现。
评分这本书的篇幅和深度似乎预示着它不是一本轻松的读物，但正是这种挑战性让我感到兴奋。我通常喜欢那些结构严谨、论证密集的著作，它们能提供一种智力上的满足感。我特别关注那些涉及权力结构和意识形态构建的章节。政治公关的本质，归根结底，是对社会共识的争夺。我好奇作者如何论述在多元化社会中，强势的公关力量是如何通过议程设置（agenda-setting）和框架构建（framing）来合法化自身权力的。如果书中能深入探讨“去政治化”的公关策略——即将复杂的社会经济问题包装成简单的道德或个人选择问题——那么这本书的价值将大大提升。我希望作者能够提供深刻的见解，解释为什么在信息透明度越来越高的今天，人们反而似乎越来越容易被简化、情绪化的政治信息所裹挟。这不仅仅是关于“如何做”的问题，更是关于“为什么会发生”以及“我们该如何应对”的宏大哲学命题。
评分幫我打開 一扇 不曾接觸過的＂窗＂
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评分于晶老师公关课读书打卡！理论翔实，事例丰富，真的好看！想做PR！
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