具体描述
国货运动就是一部商战史
中国近现代历史上经历了三次国货运动。
第一次国货运动始于1905年，这场起源于抵制洋货的运动，让爱国商人自强自立，创办国货企业，中国民众志气满满。
第二次国货运动自1984年，一大批企业家前赴后继，国货完成了从产品到商品的惊险一跃，为“中国制造”走向全球奠定了良好基础。
第三次新国货运动正在发生，在互联网技术与全球资本的合力下，中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化，新国货品牌开始具备全球竞争优势，国货的真正崛起已成为可能。
本书以时间为线索，观察中国百年来本土品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。
这是关于中国国货的历史，宏大、清醒、痛苦却也充满着信心。
作者简介
吴晓波 总顾问
著名财经作家，“890新商学”“蓝狮子”出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。他创作的《大败局》《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。 近年致力于发起倡导与研究新国货运动。
何 丹 主编
商业史学者、出版人。策划“标杆100”中国著名企业书系，编著有“企业变革三部曲”—《新制造时代》《从+互联网到互联网+》《改革方法论》以及《极简企业史》《大国出行》《中国基本盘》等多部图书，专注转型史研究
王千马 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，中国企业研究者，“吾球商业地理”主理人。著有《重新发现上海1843—1949》《盘活：中国民间金融百年风云》《新制造时代》《大国出行》《宁波帮》等十多部作品。
闻 涛 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，专注于公司研究和商业观察，已出版多部财经作品。
徐 军 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，财经作家，企业案例研究者，长期专注公司研究，著有《苏宁为什么赢》（合著）、《疯狂的征途》等。
目录信息
第一部分 大国风物
胡雪岩：生丝大战变生死大战
状元办厂：张謇的工业化探索
全国上下齐“劝业”
“国货运动”风起
上海滩，没有硝烟的战争
昙花一现的“黄金时代”
第二部分 中国制造
1984：中国制造再出发
一只打火机点燃跨世纪贸易战
国产休闲服生死录
彩电价格大战
VCD行业的悲歌
中国人的造车梦
制霸计算机行业
第三部分 新国货启示录
渠道为王
被干掉的传统百货
换赛道，淘品牌到播品牌
品牌的较量
国货来袭
超级品牌挑战赛
新用户画像
Z世代登场
第四部分 新国货报告
“消费者主权”时代
消费者大分流
主权觉醒下的“消费逆变”
国货意识引领机遇和未来
品牌方法论
技术创新，以量变带质变
精益品类，人无我有，人有我优
做好设计，满足审美和情感
玩转营销，链接人货场
条条渠道通国货
流量驱动的线上渠道
线下渠道：被倒逼的变革
新连接：新传播中的内容变化
全渠道的未来增长点
· · · · · · (收起)
读后感
国货是近几年伴随着我国国力增强，民族自豪感的重新崛起，以及类似“中华民族伟大复兴中国梦”这样概念的提出而重新回到人们视野中的，我对它比较深的印象来源是电子消费产品和运动体育服装两个领域国货话语权的增加。手机方面，华米OV占据大量市场，从使用角度来说不逊色于外...
评分文：景轮 《新国货浪潮》是一本mook,既像杂志，也像书籍。 本书的副标题，“商战里的中国历史”。由此可见，本书可被视作从商战的角度重新构建中国近现代史的一次尝试。不过，究其结构和本质，本书实为从中国近现代史中抽出三个有代表性的时间段，为现代国货的发端、演变及今日...
评分记得08年上大学时，人们所用的手机，不是诺基亚就是三星。之所以不选择国产手机，主要有两方面的原因:第一个原因是人们对“国货”的概念很模糊；第二个原因是人们对国货不认可，觉得国产手机质量不好。而如今，人们手中的手机从诺基亚、三星变成了华为、vivo、小米，国货代替了...
评分抵制不如自强。 这是读完《新国货浪潮：商战里的中国史》（下简称《新国货》），给人最深的印象。 穷则变，变则强，强则久。 一、《新国货浪潮》的意义 《新国货》为我们系统梳理了1905年到现在的百年中国国货史，以时间为经，以商战故事为纬，绘制了百年国货的发展地图，这个...
用户评价
国货崛起和国潮觉醒之路。
评分作者全面地梳理中国近百年的经济发展脉络，是地道的中国商战史，读懂了它也就读懂了中国经济，是一本很值得研读的作品。
评分看到了对未来豁然开朗的希望
评分完整整理了三次国货运动的始末，这一部变迁史也是中华民族的发展史，中国人自己的自豪史。
评分《新国货浪潮》整本书分为四个部分，前三个部分追溯了国货发展的历史，讲述在刀光剑影的商战中中国众多品牌的前世今生，这三个部分将国货成长的故事脉络清晰地展现在了眼前。第四部分《新国货报告》特别有意思，其中的女性消费群体画像仿佛把我一眼看穿，当Z世代成为他人的研究对象……这一部分梳理了一份数据翔实、内容真实、作用务实的报告，为国货的发展提供了很多参考与意见。
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