具体描述
国货运动就是一部商战史
中国近现代历史上经历了三次国货运动。
第一次国货运动始于1905年，这场起源于抵制洋货的运动，让爱国商人自强自立，创办国货企业，中国民众志气满满。
第二次国货运动自1984年，一大批企业家前赴后继，国货完成了从产品到商品的惊险一跃，为“中国制造”走向全球奠定了良好基础。
第三次新国货运动正在发生，在互联网技术与全球资本的合力下，中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化，新国货品牌开始具备全球竞争优势，国货的真正崛起已成为可能。
本书以时间为线索，观察中国百年来本土品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。
这是关于中国国货的历史，宏大、清醒、痛苦却也充满着信心。
作者简介
吴晓波 总顾问
著名财经作家，“890新商学”“蓝狮子”出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。他创作的《大败局》《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。 近年致力于发起倡导与研究新国货运动。
何 丹 主编
商业史学者、出版人。策划“标杆100”中国著名企业书系，编著有“企业变革三部曲”—《新制造时代》《从+互联网到互联网+》《改革方法论》以及《极简企业史》《大国出行》《中国基本盘》等多部图书，专注转型史研究
王千马 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，中国企业研究者，“吾球商业地理”主理人。著有《重新发现上海1843—1949》《盘活：中国民间金融百年风云》《新制造时代》《大国出行》《宁波帮》等十多部作品。
闻 涛 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，专注于公司研究和商业观察，已出版多部财经作品。
徐 军 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，财经作家，企业案例研究者，长期专注公司研究，著有《苏宁为什么赢》（合著）、《疯狂的征途》等。
目录信息
第一部分 大国风物
胡雪岩：生丝大战变生死大战
状元办厂：张謇的工业化探索
全国上下齐“劝业”
“国货运动”风起
上海滩，没有硝烟的战争
昙花一现的“黄金时代”
第二部分 中国制造
1984：中国制造再出发
一只打火机点燃跨世纪贸易战
国产休闲服生死录
彩电价格大战
VCD行业的悲歌
中国人的造车梦
制霸计算机行业
第三部分 新国货启示录
渠道为王
被干掉的传统百货
换赛道，淘品牌到播品牌
品牌的较量
国货来袭
超级品牌挑战赛
新用户画像
Z世代登场
第四部分 新国货报告
“消费者主权”时代
消费者大分流
主权觉醒下的“消费逆变”
国货意识引领机遇和未来
品牌方法论
技术创新，以量变带质变
精益品类，人无我有，人有我优
做好设计，满足审美和情感
玩转营销，链接人货场
条条渠道通国货
流量驱动的线上渠道
线下渠道：被倒逼的变革
新连接：新传播中的内容变化
全渠道的未来增长点
· · · · · · (收起)
读后感
小时候，常听人说妈妈结婚时有多风光，彩礼是著名的三大件：上海全钢手表，钻石牌缝纫机，凤凰牌自行车。现在的90后，或许这些东西你给他都不要，但是在当年这些东西可是无比的豪横。一个家庭里能同时买到这三件东西，代表你不光有钱，还有稀缺的购买指标，这在方圆百里可是屈...
评分 评分前一段时间，一则捐款新闻登上热搜，成为全国民众的关注重点。 “在今年7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，并于次日登上热搜，随后引起网友冲入直播间“野性消费”，鸿星尔克董事长呼吁大众理性消费，部分网民到其他品牌直播间发布恶意言论...
评分最近牵动亿万同胞心弦的国货巨头华为CFO孟晚舟终于回归祖国的怀抱，而这一系列荒诞可笑的操作无一不在向我们透露着西方国家对于我们国货兴起的一种恐惧心理，它向世人证明了什么？我们心知肚明。 随着经济发展的稳步推进，中国于近现代史中已经历了三次国货运动，而这三次国货...
评分中国的国货运动是一场持续了百年的商战史，其起落和演变正是国运与经济发展相生的镜像。 最近几年，“国货崛起”的口号越来越常听到，随着生产水平的提高，消费群体的年轻化，不再迷信进口货，拥有更理性的消费观念的80、90后年轻群体成为消费主力。从数码产品的华为、小米、vi...
用户评价
国货是产自本土的商品。国际大牌、老牌，叱咤风云百余年。为什么我们的自家商品不可能成为新的“国际大牌”？这是完全可能的。忆往昔思来者，时代洪流浩荡滂沱。本书梳理了国货之路的历史脉络，从洋务运动、实业兴国的黑暗摸索开始，途径改革开放后十几年里的再次探索，到电商时代、直播时代的蔚为大观。我们承认，在技术上，或许我们离平追国际高精尖还有一段差距。但我们不会放弃，我们将一路逆风而驰。看完本书之后最大的感悟，一切成功的事业，都是人民群众赏饭吃。倘若不为这个社会解决问题，不关注到人类本身，“高大上”和“接地气”的概念就都没有意义。
评分书中详尽解读了国货发展的各个阶段。目前正经历了第三次新国货浪潮。国货发展一方面由于国货意识的觉醒，外国企业辱华，新疆棉等事件冲击国人神经，另一方面，中国企业也逐渐走向成熟，科技型，创新型企业不断涌现。百姓消费观念变化，消费人群细化，消费渠道拓展，都给国货发展创造了机遇。 有时觉得大浪淘沙，企业会在机遇中崛起，也会消失在浪潮中，虽然处于发展浪潮中，但依然感到现实更迭的残酷。
评分书中详尽解读了国货发展的各个阶段。目前正经历了第三次新国货浪潮。国货发展一方面由于国货意识的觉醒，外国企业辱华，新疆棉等事件冲击国人神经，另一方面，中国企业也逐渐走向成熟，科技型，创新型企业不断涌现。百姓消费观念变化，消费人群细化，消费渠道拓展，都给国货发展创造了机遇。 有时觉得大浪淘沙，企业会在机遇中崛起，也会消失在浪潮中，虽然处于发展浪潮中，但依然感到现实更迭的残酷。
评分完整整理了三次国货运动的始末，这一部变迁史也是中华民族的发展史，中国人自己的自豪史。
评分国货是产自本土的商品。国际大牌、老牌，叱咤风云百余年。为什么我们的自家商品不可能成为新的“国际大牌”？这是完全可能的。忆往昔思来者，时代洪流浩荡滂沱。本书梳理了国货之路的历史脉络，从洋务运动、实业兴国的黑暗摸索开始，途径改革开放后十几年里的再次探索，到电商时代、直播时代的蔚为大观。我们承认，在技术上，或许我们离平追国际高精尖还有一段差距。但我们不会放弃，我们将一路逆风而驰。看完本书之后最大的感悟，一切成功的事业，都是人民群众赏饭吃。倘若不为这个社会解决问题，不关注到人类本身，“高大上”和“接地气”的概念就都没有意义。
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