具体描述
国货运动就是一部商战史
中国近现代历史上经历了三次国货运动。
第一次国货运动始于1905年，这场起源于抵制洋货的运动，让爱国商人自强自立，创办国货企业，中国民众志气满满。
第二次国货运动自1984年，一大批企业家前赴后继，国货完成了从产品到商品的惊险一跃，为“中国制造”走向全球奠定了良好基础。
第三次新国货运动正在发生，在互联网技术与全球资本的合力下，中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化，新国货品牌开始具备全球竞争优势，国货的真正崛起已成为可能。
本书以时间为线索，观察中国百年来本土品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。
这是关于中国国货的历史，宏大、清醒、痛苦却也充满着信心。
作者简介
吴晓波 总顾问
著名财经作家，“890新商学”“蓝狮子”出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。他创作的《大败局》《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。 近年致力于发起倡导与研究新国货运动。
何 丹 主编
商业史学者、出版人。策划“标杆100”中国著名企业书系，编著有“企业变革三部曲”—《新制造时代》《从+互联网到互联网+》《改革方法论》以及《极简企业史》《大国出行》《中国基本盘》等多部图书，专注转型史研究
王千马 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，中国企业研究者，“吾球商业地理”主理人。著有《重新发现上海1843—1949》《盘活：中国民间金融百年风云》《新制造时代》《大国出行》《宁波帮》等十多部作品。
闻 涛 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，专注于公司研究和商业观察，已出版多部财经作品。
徐 军 执笔人
蓝狮子签约创作研究员，财经作家，企业案例研究者，长期专注公司研究，著有《苏宁为什么赢》（合著）、《疯狂的征途》等。
目录信息
第一部分 大国风物
胡雪岩：生丝大战变生死大战
状元办厂：张謇的工业化探索
全国上下齐“劝业”
“国货运动”风起
上海滩，没有硝烟的战争
昙花一现的“黄金时代”
第二部分 中国制造
1984：中国制造再出发
一只打火机点燃跨世纪贸易战
国产休闲服生死录
彩电价格大战
VCD行业的悲歌
中国人的造车梦
制霸计算机行业
第三部分 新国货启示录
渠道为王
被干掉的传统百货
换赛道，淘品牌到播品牌
品牌的较量
国货来袭
超级品牌挑战赛
新用户画像
Z世代登场
第四部分 新国货报告
“消费者主权”时代
消费者大分流
主权觉醒下的“消费逆变”
国货意识引领机遇和未来
品牌方法论
技术创新，以量变带质变
精益品类，人无我有，人有我优
做好设计，满足审美和情感
玩转营销，链接人货场
条条渠道通国货
流量驱动的线上渠道
线下渠道：被倒逼的变革
新连接：新传播中的内容变化
全渠道的未来增长点
· · · · · · (收起)
读后感
国货是近几年伴随着我国国力增强，民族自豪感的重新崛起，以及类似“中华民族伟大复兴中国梦”这样概念的提出而重新回到人们视野中的，我对它比较深的印象来源是电子消费产品和运动体育服装两个领域国货话语权的增加。手机方面，华米OV占据大量市场，从使用角度来说不逊色于外...
评分前一段时间，一则捐款新闻登上热搜，成为全国民众的关注重点。 “在今年7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，并于次日登上热搜，随后引起网友冲入直播间“野性消费”，鸿星尔克董事长呼吁大众理性消费，部分网民到其他品牌直播间发布恶意言论...
评分首先，我们来看一组来自网络的数据：2019年中国货物进出口顺差2.92万亿元，同比增长25.86%；2020年中国货物进出口顺差3.71万亿元，同比增长27.05%；2021年未完，暂无……从数据上来看，中国货物进出口近两三年来一直呈出超状态，且处于不断增长的趋势之中。可见，国货在世界市...
评分中国的国货运动是一场持续了百年的商战史，其起落和演变正是国运与经济发展相生的镜像。 最近几年，“国货崛起”的口号越来越常听到，随着生产水平的提高，消费群体的年轻化，不再迷信进口货，拥有更理性的消费观念的80、90后年轻群体成为消费主力。从数码产品的华为、小米、vi...
用户评价
历史追溯上还是激荡30年更为振奋人心
评分一把子支持，好看极了！
评分国货崛起和国潮觉醒之路。
评分这本书刷新了对国货经济类的认知。当下，因为多种原因，又处在国货崛起的风口，带着文化和传承，生活习惯和品位，物美和质优，多种原因交织在一起，让人骄傲，又深感不易。里面的故事、数据，所描述的场景，都曾经伴随我们成长，那么熟悉，却记不起什么时候被淘汰；这些物品不仅有岁月的记忆，背后更有时代的故事。书中的很多案例、数据都非常新，时刻想到自己的生活和消费，仿佛融为一体。绵绵细雨的国庆假期，坐在书店的地上，捧起这本书，从瞌睡读到清醒，从唏嘘到感动，从一个人读到和同伴一起分享，讨论。一气读完，爱不释手，如同读完一段恢弘的历史，而自己，又宛如其中的主角。很久没有读到这样让人感慨万千的书，盼着越来越多的国货，稳步、自信地崛起！
评分国货是产自本土的商品。国际大牌、老牌，叱咤风云百余年。为什么我们的自家商品不可能成为新的“国际大牌”？这是完全可能的。忆往昔思来者，时代洪流浩荡滂沱。本书梳理了国货之路的历史脉络，从洋务运动、实业兴国的黑暗摸索开始，途径改革开放后十几年里的再次探索，到电商时代、直播时代的蔚为大观。我们承认，在技术上，或许我们离平追国际高精尖还有一段差距。但我们不会放弃，我们将一路逆风而驰。看完本书之后最大的感悟，一切成功的事业，都是人民群众赏饭吃。倘若不为这个社会解决问题，不关注到人类本身，“高大上”和“接地气”的概念就都没有意义。
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