傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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空手

2021-2

340

平裝

9787111674634

圖書標籤:

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发表于2024-11-22

傳神文案 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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著者簡介

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！

評分☆☆☆☆☆

感覺很不錯，名字叫傳神文案，實際上是將文案作為切入點講營銷，案例很多，藉鑒性很強，本來想打五顆星的，但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜，而且刪掉對本書也沒有影響，比如那個淘寶女裝視頻的例子，那個文案極盡刻闆印象之能事，把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲，明顯是非常落後的觀念，不知道空手為什麼還要放在書裏麵。

評分☆☆☆☆☆

案例充足，言簡意賅，說是“傳神文案”，其實每一步都結閤瞭深度的策略。

評分☆☆☆☆☆

廣告圈不缺教你寫字的書，更不缺少案例字典，唯獨缺少文案的起源。這本書不像看電影，它不會拉你坐進電影院，買票，鼓掌，齣場，接著敢去下一場，它帶你走進熒幕背後，看一個文案背後的拍攝故事。身為一個4a行活兒機器，寫字從未如此簡單，寫文案卻比入行還無感，願我不會文字，願我牢記你生為創意，而非物料機器。

評分☆☆☆☆☆

《圍城》一書裏，方鴻漸愛上唐曉芙，一天到晚跟她寫情書。每次信發齣等待迴信的這段時光，方鴻漸的心情是這樣的：“寫好信發齣，他總擔心這信像支火箭，到落地時，火已熄瞭，對方收到的隻是一段枯炭。” 作為本書的作者，此刻我的心情便是這般。歡迎大傢來多多交流鴨，來談談讀完書的感想與評價。