旅游服务营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:25.00

装帧:

isbn号码:9787563220694

丛书系列:

图书标签:

• 旅游营销
• 服务营销
• 旅游服务
• 营销学
• 旅游管理
• 消费者行为
• 品牌营销
• 体验营销
• 营销策略
• 服务质量

好的，下面是一份关于 《组织行为学原理与应用》 的详细图书简介，此书内容完全不涉及“旅游服务营销”： --- 《组织行为学原理与应用》 洞察人心，驾驭组织：构建高绩效团队的科学指南 图书概述 在瞬息万变的商业环境中，组织不再仅仅是资源的堆砌，而是复杂的人际网络与动态心理过程的聚合体。《组织行为学原理与应用》是一部深度剖析人类在工作场所中个体、群体以及结构性因素如何相互作用，并最终决定组织成败的权威著作。本书超越了传统的管理理论叙述，聚焦于前沿的实证研究和可操作的实践模型，旨在为管理者、人力资源专家以及所有致力于提升组织效能的专业人士提供一套系统化、科学化的分析工具和决策框架。 本书的核心目标是揭示“人”在组织系统中的核心驱动力，并教授读者如何基于这些深刻洞察，有效地设计激励机制、促进团队协作、管理冲突、塑造积极的企业文化，并最终实现可持续的竞争优势。 核心内容模块详解 本书结构严谨，内容涵盖了组织行为学的经典理论基石，并紧密结合了当代组织面临的实际挑战，分为以下几个核心部分： 第一部分：个体层面：理解驱动力与绩效的基础 本部分深入探究个体层面的心理学机制，这是组织行为分析的起点。 1. 组织行为学的科学基础与研究方法： 概述组织行为学的历史演进、学科交叉性（心理学、社会学、人类学等），并重点介绍用于检验理论的定量与定性研究方法，确保读者能批判性地评估管理实践的有效性。 2. 动机理论的深度剖析与应用： 不仅涵盖马斯洛需求层次、赫茨伯格双因素理论等经典模型，更着重探讨当代挑战，如自我决定理论（SDT）在知识工作者中的应用、目标设定理论（Goal-Setting Theory）如何结合反馈机制优化绩效，以及期望理论在绩效评估中的实际校准方法。 3. 个性、感知与决策制定： 细致分析“大五人格模型”（OCEAN）对工作绩效、团队适应性和领导风格选择的影响。深入探讨感知过程中的归因偏差（Attribution Biases），并详细介绍系统一与系统二思维在组织决策中的应用，提供减少认知盲点的实用技巧，特别关注在不确定性下的集体判断。 4. 情绪与工作态度： 将情绪视为一种重要的工作资源而非干扰因素。讨论情绪智力（Emotional Intelligence, EI）的构成要素及其对领导效能和冲突解决能力的关键作用。分析员工敬业度（Engagement）、工作满意度（Job Satisfaction）的测量与影响因素，以及离职倾向的早期预警信号。 第二部分：群体层面：协作、冲突与沟通的艺术 本部分将焦点转向人与人之间的互动，探讨如何将个体汇聚成高效运作的团队。 5. 团队动力学与群体过程： 区分工作群体（Work Group）与高绩效团队（Team）的本质差异。详述团队发展的阶段模型（如Tuckman模型），并引入团队有效性模型，强调角色清晰度、心理安全感和任务相关性对团队产出的决定性影响。 6. 领导力理论的演进与情境匹配： 追溯领导力理论的变迁，从特质理论到行为理论，重点阐述变革型领导（Transformational Leadership）与交易型领导（Transactional Leadership）的实战区分。书中引入了领导-成员交换理论（LMX），教授如何根据情境因素（如下属成熟度、任务性质）选择最合适的领导风格。 7. 沟通机制与信息流管理： 考察组织内部沟通的渠道选择（正式与非正式）、信息过滤与失真现象。详细分析跨文化沟通的挑战，并提供结构化会议设计和有效倾听技巧，以确保战略意图准确传达。 8. 冲突管理与谈判策略： 将冲突视为组织变革的催化剂而非单纯的破坏者。系统介绍冲突的功能性与非功能性表现，并教授五种冲突处理模式（回避、竞争、合作、妥协、迁就）。在谈判部分，本书侧重于创建双赢（Integrative Bargaining）的策略，而非零和博弈。 第三部分：组织层面：结构、文化与变革管理 本部分将视野拓展至整个组织系统，探讨如何设计一个支持战略目标实现的结构和文化。 9. 组织结构设计与部门化： 详细解析职能型、事业部型、矩阵型等传统结构，并探讨在数字化时代下，敏捷结构（Agile Structures）、网络化组织（Networked Organizations）的优缺点及适用场景。重点分析权力集权与分权对响应速度的影响。 10. 组织文化：识别、塑造与维护： 将组织文化定义为“共享的基本假设”。提供评估当前文化状态的工具（如Deal与Kennedy模型），并指导管理者如何通过仪式、符号、英雄人物和故事来强化期望的行为规范，特别关注创新文化与风险承担文化的培育。 11. 组织变革与压力管理： 论述组织变革的内在驱动力与阻力来源。系统介绍库尔特·勒温的“解冻-变革-再冻结”模型，并深入分析约翰·科特的八步骤变革模型，强调沟通和授权在减少员工抗拒中的核心作用。同时，本书提供了一整套针对工作压力源的识别、评估和干预策略。 12. 人力资源实践中的组织行为学视角： 将前述原理应用于招聘、绩效管理和薪酬体系设计。例如，如何利用行为锚定评级量表（BARS）来减少评估主观性，以及如何设计公平且有效的激励薪酬结构以促进特定行为的发生。 本书的特色与受众 深度理论支撑与实用工具的完美结合： 本书不仅是理论的集合，更是一本“操作手册”。每章末尾均附有“实践案例分析”、“关键概念自测”以及“管理行动清单”，确保读者能够立即将学术发现转化为管理行动。 适用读者群体： 企业中高层管理者： 提升领导力有效性，优化团队绩效。 人力资源专业人士： 设计更具科学性和激励性的员工管理体系。 组织发展与变革顾问： 掌握诊断组织问题的科学框架。 商学院及管理学研究生： 系统学习和研究组织行为学的权威教材。 通过研读《组织行为学原理与应用》，读者将获得一套理解、预测并积极影响组织内人类行为的成熟视角，从而更自信、更高效地驾驭组织这艘巨轮，驶向卓越运营的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，旅游营销的未来在于“个性化”和“信任构建”。《旅游服务营销》这本书恰好在这两个方面提供了非常前沿的指导。它详细阐述了大数据和人工智能在客户画像构建中的应用，以及如何利用这些洞察来推送高度定制化的旅游套餐和信息流。书中对“信任度量”的探讨尤其深刻，在假新闻和过度美化的宣传充斥网络的今天，旅游服务提供商如何通过透明度、真实反馈机制来赢得客户的长期信任，是一个核心挑战。作者提供的那些工具和框架，例如如何设计有效的客户反馈回路，如何利用第三方评价平台进行正面引导，都具有极强的实操性。读完这本书，我不再认为营销只是一个“推广部门”的工作，而是渗透到产品设计、员工培训乃至售后服务的每一个环节，是一项全方位的系统工程。它极大地拓宽了我对现代旅游服务运营的认知边界。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种刚踏入旅游行业的新手量身定制的！我一直对如何把那些迷人的风景和独特的体验有效地传递给潜在的游客感到困惑，这本书简直是打开了一扇新的大门。它没有给我那些空洞的理论，而是深入剖析了服务营销的精髓，特别是如何将“无形”的服务转化为让客户心动的“有形”价值。我特别喜欢它对客户旅程不同阶段的营销策略的细致阐述，从最初的兴趣激发到预订完成，再到后续的体验反馈收集，每一步都提供了具体的、可操作的工具和案例。比如，书中关于社交媒体内容策略的章节，对我启发很大，它教我如何利用短视频和用户生成内容（UGC）来构建旅游产品的信任度和吸引力，而不是仅仅停留在传统的广告推送上。阅读这本书的过程中，我感觉自己仿佛有了一位经验丰富的行业导师在旁边指导，让我对未来的营销工作充满了信心和清晰的方向。它不仅仅是关于“卖”旅游，更是关于如何用心去“设计”一次难忘的旅程体验，并将这份体验成功地触达目标人群。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我原本以为这类专业书籍都会充斥着晦涩难懂的术语和陈旧的案例，但《旅游服务营销》彻底颠覆了我的看法。这本书的行文风格非常活泼，作者似乎很擅长用讲故事的方式来解释复杂的营销模型。我尤其欣赏它对当前市场趋势的敏锐捕捉。比如，书中详细讨论了“体验经济”下，旅游服务供应商如何从单纯的产品提供者转变为体验的架构师。它探讨了沉浸式旅游、可持续旅游等前沿概念，并提供了如何将这些高概念融入日常营销活动的实际指导。书中引用的那些最新的行业案例，新鲜且贴近现实，让我能够立刻联想到我正在操作的项目。它让我意识到，在这个信息爆炸的时代，营销的重点已经不再是信息的数量，而是信息的质量和情感的共鸣。这本书提供的分析框架非常严谨，帮助我建立起了一个系统性的营销思维，让我不再盲目跟风，而是能够基于数据和客户洞察做出更精准的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书读起来有一种非常“接地气”的感觉，不像很多学术著作那样高高在上。我发现自己经常读完一个章节后，会立刻停下来，对照着自己之前负责的某个推广活动进行复盘。作者似乎深谙小微旅游企业的营销困境，书中关于预算有限的情况下如何进行高效传播的策略，简直是雪中送炭。它没有强求我们去进行昂贵的全媒体投放，而是侧重于如何挖掘本地资源、如何利用社群运营来建立忠诚的客户群。书中关于定价策略的讨论也十分精彩，它不仅仅停留在成本加成或竞争导向，而是引入了“感知价值定价”和动态定价模型，教我们如何在不同的淡旺季灵活调整策略以最大化收益。对我而言，这本书的价值在于它提供了一套“小投入、高回报”的实战指南，让那些资金和人力资源相对薄弱的从业者也能在激烈的市场竞争中找到生存之道。

评分☆☆☆☆☆

我是一个在旅游行业深耕多年的老兵，本以为市场上的营销书籍都已涵盖了我所需要的一切，但这本书的深度和广度还是让我耳目一新。它最吸引我的地方在于对“服务质量感知”的深入剖析。在旅游服务这个高度依赖人与人互动的领域，如何标准化难以标准化的服务流程，如何管理员工的服务态度，书里都有非常独到的见解。特别是关于“服务恢复”的章节，它提供的危机公关和客户投诉处理流程，不是简单的教科书式的指导，而是充满了人文关怀和实际操作的智慧。书中强调的“内部营销”概念，即如何让员工成为品牌最忠实的倡导者，对我触动很大。我开始反思我们公司内部沟通的不足之处，并尝试运用书中提到的“服务三角”模型来优化我们的团队管理。这本书让我明白，真正的营销战役，是从组织内部开始打赢的。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆