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出版者:中國友誼齣版公司

作者:[英]安東尼 • 塔斯加爾

出品人:

頁數:224

译者:楊超穎斯坦威齣品

出版時間:2019-9-1

價格:42.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787505747852

叢書系列:

圖書標籤:

寫作
營銷
能力
情緒管理
商業
心理
當當
英國
故事力思維
思維訓練
兒童教育
敘事能力
創造力培養
閱讀理解
故事結構
邏輯思維
情感錶達
學習方法

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具體描述

會講故事是人的本能，愛聽故事是人的天性。“數字統治”時代下，誰擁有故事力思維，誰就有瞭核心競爭力。

本書的作者是英國特許營銷協會（CIM）的培訓主管，深諳商業傳播之道，也深知一個好的故事有著難以想象的力量。《故事力思維》中24個行之有效的關鍵技巧，幫助你從生活各個方麵找齣激動人心的故事，並將你的主題和目標充分地融入故事中，讓你的能力和産品迅速得到認可。塑造和培養故事力思維，迅速掌握人心的核心競爭力，在短時間裏迅速講好一個故事並成功說服他人，是一個人感染力、影響力、溝通力的集中體現。

著者簡介

安東尼·塔斯加爾(Anthony Tasgal)

在成立戰略品牌谘詢公司之前，曾擔任天聯廣告（BBDO）、靈智整閤行銷傳播集團（Euro RSCG）、美國運通（American Express）、聯閤利華（Unilever）等公司的客戶規劃師15年。他是英國特許營銷協會（CIM）的培訓主管，也是巴剋斯大學、諾丁漢特倫特大學和北京師範大學的客座講師，緻力於將講故事與行為經濟學的力量和見解帶入品牌和傳播發展中。

圖書目錄

第一部分故事力的藝術
創意的火花：故事力彌補科學的短闆/003
化解混亂：可控性的理論非人性化/006
打破“數字統治”：真正重要的東西無法被衡量/009
未來不可預測：人類行為不可控/016
規避有毒思維：唐?吉坷德式的幻想/018
運行“適應係統”：“模式製造者”的覺醒/023
跳齣單一文化：有效避開失控和冷漠/026
小結：講故事是一種本能/028
第二部分塑造故事力思維
超越數據：留住缺失的注意力/031
突破信息：創造思想的洞察力/035
獲得“驚喜”：打動觀眾的說服力/037
追溯起源：“告知”充滿故事力/039
尋找意義：部署全局的行動力/042
聚閤行為：品牌文化的影響力/045
成為“模式大咖”：講故事的驅動力/048
小結：用故事傳遞品牌意義/054
第三部分培養故事力思維
跨越事實：重塑觀眾的認知/057
投入情感：瞭解人們的需求/064
提供焦點：保持觀眾的關注度/067
運用“八卦”：創建並增強聯係/073
展現個性：使用個性化語言/078
使用修辭：拉裏士多德的ELP/084
激發興趣：令人好奇的開場白/097
探索結構：構建故事的特點/102
製造衝突：矛盾是情感背後的動力/111
利用故事原型：發揮符號的作用/116
構建故事：尋找一根金綫/119
將數據轉換成意義：來自數據的幫助/124
避免重復：省略是創造的一種形式/129
打亂故事順序：展示精彩的內容/133
故事三部麯：“3”的魔力/139
筆尖下的思考：不斷思考纔能抓住金綫/143
製造高潮部分：抓住“峰終定律”/146
提齣假設：創造力的一種遊戲/152
保持兩個不同層麵：展示和留守/156
避免綫性敘事：提供一根緊湊的金綫/164
刺激觀眾：“驚訝”與“懸疑”/167
使用串聯闆：用金綫串聯故事/172
引人入勝的標題：讓人震驚/175
設計轉摺點：一個有趣的細節/180
小結：在講故事中獲得快樂/188
關於作者/193
緻謝/194
故事力思維NOTE/195
· · · · · · (收起)