具体描述
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。
越来越多的人正意识到，我们必须力求简单而不是复杂。
简单是终极之道。
迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济以及发展越来越快的商业，已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。其实，商业并没有那么复杂，只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化，未来属于能简化思考的人。
以简驭繁的管理之道，让生活变得简单，让企业变得高效。
作者简介
杰克·特劳特（Jack Trout）
定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。
译者简介
邓德隆
特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人；2017年1月，被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。
火华强
特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。
目录信息
致中国读者
总序
前言
第一部分 基本原理 /1
第1章 简单：为什么人们对它会深感不安 /2
第2章 常识：它能让事情变得简单 /9
第3章 复杂言辞：人的心智常被它遮蔽 /15
第二部分 管理问题 /23
第4章 信息：过度的信息令人困扰 /24
第5章 顾问：种种谬说的根源 /32
第6章 竞争对手：市场如战场，对手如敌军 /40
第7章 战略：一切为了差异化 /48
第8章 顾客导向：这是基本前提，不是差异化所在 /57
第9章 年度预算：简单的分配方式，最佳的资金回报 /66
第10章 价格：让你彻底了解价格的几条准则 /71
第三部分 领导问题 /81
第11章 使命宣言：只会带来无谓的混乱 /82
第12章 领导力：如何领导队伍前行 /88
第13章 远期规划：仅仅是一厢情愿 /97
第14章 组织：越简单越好 /104
第15章 营销：将简单概念转化为战略 /112
第16章 新概念：拿来主义最简单 /121
第17章 目标：听起来不错，做起来很难成功 /130
第18章 增长：可能有害企业 /135
第四部分 人的问题 /145
第19章 激励：仅有努力，解决不了问题 /146
第20章 自我修炼：不过是皇帝的新装 /152
第21章 成功：在于骑上一匹好马 /163
第22章 批评家：坚持简单不容易 /170
第五部分 总结 /173
第23章 大道至简：简单之力常在 /174
注释 /184
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有