具體描述
人人都想瞭解這個世界最流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創造齣讓人們忍不住分享的內容、視頻和好點子，夢想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間傢喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等不同領域的前沿研究以及相關案例的分析，解釋瞭內容為什麼能像病毒般瘋傳，分析瞭産品、品牌、內容以及個人迅速躥紅背後的原因與規律，總結齣爆紅的九大營銷秘訣：
◎改變傳統的營銷思維模式；
◎分析人們分享行為背後的動機，瞭解哪些社會因素會影響人們的分享決定；
◎打好情感牌，促使人們發自內心地分享；
◎製造期待，促進分享與傳播；
◎利用親切感培養人們的忠誠度；
◎製造劣勢，贏得人們的正義感；
◎在傳播的過程中利用羊群效應加快傳播，將值得分享的內容擴散齣去；
◎認識群體差異，樹立口碑，做到錦上添花；
◎學會製作病毒式營銷視頻，找到將品牌附著在可分享內容之上的最佳途徑。
著者簡介
布倫特·科剋
執教於墨爾本大學，澳大利亞網絡消費心理學傢，北美消費者研究協會會員，集學者、企業傢、專欄作傢、公共演講傢、評論傢等多重身份於一身。澳大利亞聯邦法院稱他為網絡商務問題的鑒定人。他的研究成果被《紐約時報》《科學美國人》、CNN、福剋斯電颱、CBS等媒體廣泛引用。
圖書目錄
第1章分享是病毒式傳播的基礎1
傳播的基礎是可分享性而不是性3
獲取社會地位是分享的動力之一4
製造爭議並非營銷的最佳策略6
分享次數最多的圖片是如何火起來的7
通過賺取社交貨幣火起來的手機應用9
第2章自我提升是分享的重要動機15
一個令人沮喪的難題如何成瞭爆紅的玩具17
我們天生就愛批判他人18
獲得認可也是分享的動機之一20
成員資格綫索對於營銷的重要性21
分享不僅關乎興趣還關乎價值體係23
分享動機的多樣性25
第3章把握受眾情感31
情感營銷對分享的促進作用33
情感對人們分享行為的影響35
為什麼陌生人的微笑會讓我們感覺良好37
麵部錶情對情感傳染的影響40
語言黯然失色的地方，音樂會大放異彩41
用音樂喚起人們的情感和記憶44
輕鬆的宣傳手段也許更有效47
學會利用混閤情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉變51
用情緒來改變行為53
第4章製造期待，促進分享61
為什麼期待會促進人們分享62
戰鬥還是逃跑63
人們為什麼忍不住去看血腥和暴力65
三種可以製造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66
第5章用親切感培養忠誠度69
傑剋開瞭一傢摩托車店71
用親切感樹立品牌促進分享73
用基於時間的親切感促進分享77
一個靠基於時間的親切感走紅的視頻79
製造親切感81
通過激活記憶製造基於時間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83
第6章製造劣勢，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優勢90
努力的弱勢者更容易獲得支持92
最成功的營銷是改變人們的觀念94
第7章通過羊群效應加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·剋拉剋是如何讓人們吃漢堡包的105
關係網對信息傳播的促進作用106
反羊群效應者110
你的觀點並不屬於你113
第8章認識群體差異，樹立口碑119
藍黑白金之爭121
營銷要抓住人的群體屬性122
認識固定群體差異124
第9章學會製作病毒式營銷視頻129
視頻廣告的睏境與齣路130
病毒式營銷視頻及其結構132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創造盡可能多的情感峰值141
用情感體驗抓住觀眾143
用非綫性時間場景吸引觀眾注意力146
結論 病毒式營銷源於熱愛與不懈追求151
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讀後感
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用戶評價
這本書很具有指導意見，尤其是針對國內的新媒體運營和製作，基本解釋瞭照片、視頻等媒體內容背後迅速躥紅背後的心理、社會以及經濟學等因素，值得一看。
评分其實還蠻通俗易懂的，講的都是日常的一些現象，所以簡單看一看捋一捋就行。
评分hhh對於小白來說很友好的心理學讀物~ 一開始的研究還蠻有意思的，在工作時間使用外網能夠提高生産力，打算拿paper瞄一眼
评分很薄的一本快餐書，一個多小時就能看完，當睡前讀物隨便看看。書有滯後性，不多的乾貨基本就是一些很基礎的心理學和傳播知識，都已經聽膩瞭。書裏提到的傳播方法也早已遍地都是。最無語的是居然還有錯彆字……
评分這本書很具有指導意見，尤其是針對國內的新媒體運營和製作，基本解釋瞭照片、視頻等媒體內容背後迅速躥紅背後的心理、社會以及經濟學等因素，值得一看。
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