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爆红
☆☆☆☆☆
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【澳】布伦特·科克
中国人民大学出版社
阅想时代
2019-5
172页
59元
平装
阅想·商业
9787300267487

图书标签: 营销  内容运营  视频  PR  商业与财务   

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发表于2024-11-24

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图书描述

人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀：

◎改变传统的营销思维模式；

◎分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定；

◎打好情感牌，促使人们发自内心地分享；

◎制造期待，促进分享与传播；

◎利用亲切感培养人们的忠诚度；

◎制造劣势，赢得人们的正义感；

◎在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去；

◎认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花；

◎学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

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著者简介

布伦特·科克

执教于墨尔本大学，澳大利亚网络消费心理学家，北美消费者研究协会会员，集学者、企业家、专栏作家、公共演讲家、评论家等多重身份于一身。澳大利亚联邦法院称他为网络商务问题的鉴定人。他的研究成果被《纽约时报》《科学美国人》、CNN、福克斯电台、CBS等媒体广泛引用。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书很具有指导意见，尤其是针对国内的新媒体运营和制作，基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素，值得一看。

评分☆☆☆☆☆

hhh对于小白来说很友好的心理学读物~ 一开始的研究还蛮有意思的，在工作时间使用外网能够提高生产力，打算拿paper瞄一眼

评分☆☆☆☆☆

很薄的一本快餐书，一个多小时就能看完，当睡前读物随便看看。书有滞后性，不多的干货基本就是一些很基础的心理学和传播知识，都已经听腻了。书里提到的传播方法也早已遍地都是。最无语的是居然还有错别字……

评分☆☆☆☆☆

hhh对于小白来说很友好的心理学读物~ 一开始的研究还蛮有意思的，在工作时间使用外网能够提高生产力，打算拿paper瞄一眼

评分☆☆☆☆☆

这本书很具有指导意见，尤其是针对国内的新媒体运营和制作，基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素，值得一看。

读后感

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