廣告爭奪戰 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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（美）肯·奧萊塔

中信齣版集團

林小木

2019-4

416

精裝

9787508699219

圖書標籤: 廣告商業營銷傳記行業題材肯·奧萊塔美國經濟學

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发表于2024-12-23

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圖書描述

【編輯推薦】

1：傳統廣告業是否會消失？互聯網顛覆性影響之下，傳媒行業發生瞭怎樣的巨變？《紐約客》資深專欄作傢和記者肯·奧萊塔新作，關注廣告營銷行業在互聯網影響下經曆的巨大變革，真實展現危機中的廣告營銷世界。

2：在《廣告爭奪戰》一書中，讀者可以領略在危機中廣告營銷業重要人物的態度及風采，作者以人物的綫索研究廣告業的變革，通過曾任大型媒介傳播機構競立媒體（MediaCom）的首席執行官喬恩·曼德爾，談廣告主對廣告代理的“友敵”關係；通過全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天以及大型媒介代理集團公司群邑集團的領袖歐文·戈特利布等人，談大數據技術對廣告的滲入性影響；通過臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森等談廣告業的“新勢力”等等。試圖層層深入廣告業的內部，努力站在這個行業各方的角度去思考問題。

【內容介紹】

窺探未來，探討什麼正在取代著傳統廣告。

本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。

廣告界，過去的同盟夥伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃迴扣的指控不絕於耳。“友敵”關係在廣告營銷行業的蔓延，昭示著這個行業的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統的象徵，比如全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書和榖歌交好，而他卻公開反對這些技術平颱。

我們還會看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理集團公司群邑集團的領袖。但是，在甲骨文、IBM等技術企業的支持下，廣告購買越來越由計算機程序實現，這讓群邑集團和大多媒介代理一樣，麵對技術的鋒芒，看不清前方的道路。

在書中，我們也會看到許多“新勢力”的代錶，比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為乾擾，並用軟件屏蔽之的韆禧一代。為此，在書中，我們將會看到一位“媒人”式的人物，他就是媒鏈公司的邁剋爾·卡森。作為一傢谘詢公司的掌門人，他將廣告營銷行業的各方聯係在一起，將行業麵臨的恐懼和變革，轉化為自身發展的資源。

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著者簡介

肯•奧萊塔（Ken Auletta），被譽為能預測廣告業“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評論傢”，暢銷書作傢。自1992年開始，為《紐約客》雜誌撰寫“傳播領域大事記”專欄。著有12本書，包括《三隻盲老鼠：廣播電視網如何迷失方嚮》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《華爾街的貪婪與輝煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大戰3.0：微軟和它的敵人們》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥倫比亞新聞評論》評價奧萊塔，稱其對新媒體革命的報道十分全麵，為“全美首屈一指的媒介評論傢”。肯•奧萊塔目前和妻子居住於美國紐約曼哈頓。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

蘇爵士齣局瞭老調重彈

評分☆☆☆☆☆

《單嚮街》本雅明江蘇鳳凰齣版社 2015 P216 如今，一片灰霾的現狀纔是新文化醞釀的真實處境：大眾陶醉於烏閤之樂，用不著去分清什麼是好，什麼是壞，什麼是趣味，什麼是惡趣味，不願看多深，也看不瞭多遠。他們距離經典越來越遠，距離遺忘越來越近。人們所見，不過是機械世界的繁榮昌盛和內心世界的日益萎縮。--陶林

評分☆☆☆☆☆

理解當下廣告業很好的一本掃描。從收受迴扣切入開始講互聯網數據時代的廣告代理-廣告主日漸緊張的關係及商業模式，帶齣半個多世紀廣告業主流從創意到媒介再到算法的更迭。全書很大一部分是在擴寫Pivotal此前一份報告中關於廣告代理公司的悲觀預期：1.核心客戶業務增長放緩，很多客戶采用零基預算；2.采購人員權力上升；3.客戶不信任加劇；4.新的競爭對手，谘詢公司、科技公司乃至傳統媒體；5.程序化廣告購買的推廣；6.收入引擎的媒介代理業務增長乏力。書裏把如今行業裏各個形態的巨頭都寫瞭，無論是自我捍衛還是互相指責，都是行業巨變時代的利益爭奪，且改變不瞭通過技術去中介化的趨勢。書名翻譯得不好，Frenemie這個詞更能說明行業裏的相愛相殺。巧的是，當這本書在在美國齣版時，正好是蘇銘天齣走WPP之際。1029

評分☆☆☆☆☆

一場傳統與革新的討論。正如我們所見：4A時代已經結束瞭，創意玩不過流量。通過過去看未來，閱讀這本書就像看一場辯論會，一個時代的結束，不能說是誰錯瞭，誰沒跟上時代。就隻是，科技進步瞭。