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出版者:复旦大学出版社

作者:陈培爱

出品人:

页数:270

译者:

出版时间:2003-10-1

价格:25.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787309037890

丛书系列:

图书标签:

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《广告学原理》是一部严谨而全面的著作，旨在深入剖析广告活动的核心要素及其运作机制。本书的撰写，既有对广告历史演变的梳理，亦有对当代广告实践的细致考察，力图为读者构建一个系统、清晰的广告学知识框架。 全书围绕着“广告是什么”、“广告为何有效”、“广告如何实现其目标”这几个核心问题展开。首先，在对广告概念的界定上，本书不局限于狭隘的商业宣传，而是将其置于更广阔的传播学和社会文化语境下进行考察。广告被视为一种信息传播活动，它依赖于精心设计的媒介策略，通过符号、图像、文字等多种形式，与目标受众建立联系。本书深入分析了广告在社会经济发展中所扮演的多重角色，包括但不限于促进消费、塑造品牌形象、传递信息、引导观念，甚至是影响流行文化。 随后，本书着重探讨了广告为何能够产生影响，即广告效果的产生机制。这部分内容涵盖了广告心理学的多个维度。从消费者的认知过程入手，深入分析了广告信息如何被接收、理解、记忆，以及如何影响消费者的态度和情感。本书详细阐述了说服理论在广告中的应用，如认知失调理论、社会学习理论、精细加工可能性模型等，解释了不同类型的广告信息如何通过不同的路径触达消费者内心，并引发购买意愿。同时，对消费者决策过程的研究也是本书的一大亮点，通过对消费者在问题认知、信息搜集、方案评估、购买决策以及购后行为等一系列环节的细致描摹，揭示了广告在其中所起到的关键作用。 在广告的实操层面，本书提供了详尽的指导。广告策划作为广告活动的基础，被赋予了高度重视。本书详细分解了广告策划的各个步骤，从市场调研、目标市场选择、广告目标设定，到创意策略制定、媒介计划选择、预算分配，再到效果评估的反馈循环。尤其在创意策略方面，本书强调了洞察消费者需求、提炼品牌核心价值、设计独具匠心的广告创意的重要性，并辅以大量经典广告案例进行分析，帮助读者理解不同创意理论和表现手法的精妙之处。 媒介选择与运用是广告传播的血脉。本书对传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）和新兴媒体（互联网、社交媒体、移动终端）的特点、优势、劣势以及融合运用进行了深入的剖析。它不仅指导读者如何根据广告目标和目标受众选择最有效的传播渠道，还探讨了媒介组合策略、媒介购买、媒介投放时机等实际操作问题。特别是对于数字化时代的广告传播，本书关注了程序化购买、内容营销、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等前沿领域，展示了广告传播方式的变革与发展。 广告活动的伦理与法律规范同样是本书不可或缺的组成部分。在商业利益之外，本书同样关注广告的社会责任。它审视了广告可能带来的负面影响，如虚假宣传、诱导消费、刻板印象等，并介绍了相关的法律法规和行业自律准则，倡导理性、诚实、负责任的广告行为。本书强调，真正的广告学不仅追求传播效率，更应注重广告活动的道德底线和社会价值。 此外，本书还探讨了品牌建设与广告的关系。品牌被视为企业最重要的无形资产，而广告则是构建和维护品牌形象的重要工具。本书分析了广告如何通过一致的传播信息、独特的视觉识别、情感化的叙事，在消费者心中建立起清晰、积极、持久的品牌联想。它阐述了品牌定位、品牌个性、品牌忠诚度等概念，并解释了广告在其中所扮演的策略性角色。 本书的另一重要贡献在于，它将广告活动置于全球化和跨文化传播的视角下进行审视。在日益互联互通的世界里，广告活动也面临着跨越国界和文化差异的挑战。本书探讨了跨文化广告的策略，包括如何适应不同文化背景下的消费者习惯、价值观和审美偏好，以避免文化冲突，实现有效的跨文化沟通。 总体而言，《广告学原理》是一部融理论深度、实践指导和人文关怀于一体的优秀教材。它不仅适合广告专业的学生和从业者，也对任何希望深入理解现代商业社会传播机制的读者，具有极高的参考价值。本书的编排逻辑清晰，语言严谨而不失生动，力图在枯燥的理论分析中注入思想的活力，引导读者在纷繁复杂的广告世界中，找到清晰的认知路径和创新的实践方向。

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坦白说，我开始阅读《广告学原理》时，并没有抱太高的期望，只是觉得作为一名对市场营销略有了解的人，了解一下广告学的基本原理是必要的。然而，这本书带给我的震撼是出乎意料的。它不仅仅是一本关于广告制作或传播技巧的书，更像是一次对人类社会沟通方式的深刻剖析。书中对广告的社会文化影响的探讨，让我对广告的看法发生了根本性的转变。它揭示了广告如何塑造我们的价值观、消费习惯，甚至我们的身份认同。我尤其赞赏作者对于广告历史演变的梳理，从最初的简单信息传递，到如今的复杂情感连接，广告的演进史几乎就是一部现代社会文明史的缩影。这本书让我明白，广告并非简单的商业活动，它更是一种文化现象，一种信息时代的语言，一种影响世界的力量。读完这本书，我感觉自己不再是被动的信息接收者，而是能够更清醒地审视广告，并从中获得更深层次的思考。

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这本书给我最大的感受就是，它非常接地气。我本来以为广告学是一门非常高深的学问，离我的生活很远，但这本书却通过大量的实际案例，把我带回了我们每天都能接触到的广告情境中。从电视上的温情广告，到互联网上的病毒式营销，再到户外广告牌上的视觉冲击，书中的分析都非常到位。它详细讲解了不同广告形式的特点和优势，以及它们是如何在特定的营销目标下发挥作用的。我印象最深的是关于品牌定位的部分，作者用了很多生动的比喻，把复杂的品牌策略解释得简单易懂。读这本书的过程中，我常常会回想起自己曾经看到过的广告，然后用书中的理论去套用和分析，这过程非常有意思，也让我对很多广告有了更深刻的理解。它让我从一个旁观者，变成了一个能够思考和分析的“内行”，这是一种非常奇妙的体验。

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老实说，我一开始是被这本书的封面吸引了，那种复古又现代的混搭风格，让我觉得这本书一定有点不寻常。翻开之后，果然如我所料。它并没有像我之前看过的某些理论书那样，上来就抛出一堆晦涩的术语和复杂的模型。相反，作者像是把我带入了一个充满奇思妙想的广告创意工厂，从最基础的概念讲起，比如“什么是好广告”，再到如何构思一个引人注目的广告创意，如何选择最适合的媒体渠道，以及如何衡量广告的效果。我尤其欣赏书中关于消费者心理的研究，它让我明白了为什么某些广告能够触动人心，而另一些则黯然失色。书中的一些思考题也非常有启发性，迫使我去主动地分析和判断，而不是被动地接受信息。它让我意识到，广告并非简单的推销，而是一种沟通，一种连接，一种能够影响人们观念和行为的强大力量。这本书就像一把钥匙，为我打开了通往广告世界的大门，让我看到了广告背后隐藏的智慧和艺术。

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这是一本让我充满惊喜的书。我原本期待的是一本能够快速掌握广告制作技巧的“速成指南”，但《广告学原理》却给了我远超预期的深度和广度。它不仅仅是教授“如何做”，更侧重于“为什么这样做”，以及“这样做会产生什么影响”。书中的理论部分非常扎实，但绝不枯燥，作者善于用历史故事、名人轶事和生活化的例子来佐证观点，让抽象的广告理论变得鲜活起来。我特别喜欢其中关于广告创意策略的部分，它让我明白了，好的广告创意并非凭空而来，而是建立在对目标受众深刻洞察和对品牌核心价值的精准把握之上。这本书让我认识到，广告是一门既需要理性分析，也需要感性创造的学科，它融合了心理学、社会学、传播学、艺术设计等多个领域的知识。它不仅仅是为广告从业者准备的，对于任何希望了解信息传播、品牌塑造以及如何与消费者有效沟通的人来说，都是一本不可多得的读物。

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《广告学原理》这本书，我拿到手的时候，本来以为会是一本枯燥的技术手册，结果完全颠覆了我的想象。它就像一位经验丰富的导师，用生动形象的语言，把广告这个看似神秘的领域，拆解得明明白白。从广告的起源、发展，到不同时代背景下广告形式的演变，再到广告在社会经济中所扮演的角色，作者都娓娓道来。我特别喜欢其中关于广告伦理的部分，深入探讨了广告的社会责任，以及如何在商业利益和公共利益之间找到平衡。书中的案例分析也十分精彩，既有大家耳熟能详的经典广告，也有一些我从未接触过的新锐案例，让我看到了广告创意的无限可能。它不仅仅是教我如何“做广告”，更是引导我去思考“为什么做广告”，以及“广告能带来什么”。读完之后，我对广告的理解层次提升了好几个档次，也对这个行业产生了更深厚的兴趣，甚至开始思考自己未来是否也想投身于广告行业，去创造有价值的广告作品。这本书真的让我受益匪浅，不仅拓宽了我的视野，更激发了我对这个行业的探索欲。

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丧心病狂

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内容繁杂，很难看下去

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疑似汉唐原价买滴

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