圖書標籤: 正在廣告 廣告 葉劍 設計 糊口裝備 市場營銷品牌推廣 南圖藉書
发表于2024-12-23
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《正在廣告:中國品牌實效傳播的非常觀點》主要內容:說品牌核心信心就是“屁”,一是指核心價值對品牌傳播作用微弱縹緲,二是指核心價值對品牌的意義僅僅是個“事後諸葛亮”。奧美的“中國本土化”戰略,以前是水土不服,現在則是矯枉過正。不從客戶利益齣發,不深入中國市場的現狀,流程和理念隻是無用的模式和空洞的口號。不能夠解決客戶實際的問題,學習4A所謂的“專業”,還有什麼意義?人多的地方彆去!社會曆史活動證明:針對大眾的傳播,總是需要找到珠個“特彆的單純”形式,來統一大從的行動和精神,結束那些猶豫不決者的疑惑。本來促銷是拉動銷售的靈丹,但是很多時候卻成為加速破壞品牌形象和企業商譽的毒藥。尼剋·波茲曼曾說“娛樂至死”,可是我們的品牌傳播已經超越瞭“娛樂”,變成瞭“惡心至死”、“乾擾至死”。注意力就是影響力,影響力就是吸引力,吸引力就是煽動力,煽動力就是銷售力,銷售力當然就是Money!
本土化廣告的發展道路漫長而艱辛
評分...感覺比天馬行空瞎侃的有實質內容些又比整版術語純理論的有實際意義些
評分本土化廣告的發展道路漫長而艱辛
評分...感覺比天馬行空瞎侃的有實質內容些又比整版術語純理論的有實際意義些
評分用瞭一天半的時間把這本書一字不漏地讀完瞭,很不一樣的感受,筆風犀利,乾脆,整本書裏麵沒有寫到"到後麵詳解"諸如此類的言語,讀起來有一種暢快淋灕的感覺,當然最重要的是本書的觀點亦非常獨特. ==注意力就是影響力,影響力就是吸引力,吸引力就是煽動力,煽動力就是銷售力,銷售力當然就是Money! 本人.偶尤其贊同這一個觀點.
无论是作为教材还是课外读物,此书都是心中有广告梦想人士的“好朋友”。无意中在书店发现后,便如获至宝,读罢一篇文章便合上书,不是不喜欢,而是希望慢点把它读完。强烈推荐!
評分无论是作为教材还是课外读物,此书都是心中有广告梦想人士的“好朋友”。无意中在书店发现后,便如获至宝,读罢一篇文章便合上书,不是不喜欢,而是希望慢点把它读完。强烈推荐!
評分有点乱,有点凑,有点思想,有点风格,有点特别观点,有点广告常识,别把我当回事,因为就是我写的,没啥好评论的。啊哈
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