《21世纪高职高专规划教材•市场营销理论与实务》就是为了适应应用型、技能型高等职业院校学生的培养需要而策划、编写的，在吸收国内外市场营销理论的精华、汲取已有的市场营销学教材经验的基础上以营销理论为主线，贴近现实的经济生活，在学习基本理论的基础上，提出企业在市场营销活动中将会面临的各种问题，从理论和实践中寻找答案，突出学生能力的培养。这是一次新的尝试，力图体现以下特点：
①应用性。遵循应用型、技能型高等职业技术学院学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要，注重理论联系实际，在对营销原理与基本知识进行阐述时，更偏重于引导学生掌握营销的方法和技巧，以培养学生分析问题、解决问题的能力。
②新颖性。在保持学科本身的基本原理和结构的同时，结合我国企业营销的实践，吸收了国内外市场营销领域研究的最新成果，如服务营销、顾客满意、绿色营销、网络营销等内容，进一步丰富和完善了市场营销理论，推动了该学科的发展。
③可读性。在写作过程中，突破了传统的写作模式，大量运用图表、案例等形式，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的认识，使理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。
④便利性。为方便学生的学习与相关技能的训练，《21世纪高职高专规划教材•市场营销理论与实务》各章的开头都提出了学习目标，后有案例思考题；学生还可通过综合练习，帮助消化、理解有关理论和内容，发现学习中存在的问题；章节后有相关技能的训练，以便开展有针对性的技能训练活动，尽快掌握营销活动中的相关内容。
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