具體描述
一部以全新的視角剖析當下生活的令人震撼之作。與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比，《小趨勢》是21世紀初商業社會預言中最摩登的話題。
馬剋·佩恩通過可靠的信息和分析，讓我們發現大量和直覺相違背的事實。社會不再是一個大熔爐，而是被分成瞭一個個有著不同喜好和生活方式的群體。那些人數不多卻充滿活力的新群體，正在社會發展中起著重大作用。書中列舉瞭影響著未來社會發展的75個小群體的發展動嚮，那些貌似細微的發展正在決定著巨大的社會變革。這將徹底改變你觀察從現在到未來的視角，並由此發現你的處境在現在與未來之間會有怎樣的改變。
馬剋·佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，他告訴讀者如何去觀察那些小群體的發展，它們能改變一個企業的命運，也可以對一場選舉勝負起決定性作用，它們還可能煽起一場運動，或者改變你個人的生活。在當今的社會中，小群體有大作用。“小”決定著“大”。
著者簡介
馬剋·佩恩：曾就讀於哥倫比亞大學法學院，哈佛大學。從1995年至2000年為比爾·剋林頓總統擔任戰略顧問，並因此而聞名遐邇。2000年，《時代雜誌》將佩恩稱為“信息大師”，並被譽為美國政界最有洞察力的民意測驗專傢。佩恩是世界著名的博雅公關公司的CEO，希拉裏·剋林頓競選總統的首席顧問。他還是財富500強裏多傢公司的顧問，更是25個國傢元首的資深顧問。
E. 金尼·紮萊納：為白宮效力，是聯邦政府的首席法律官員珍妮特·雷諾（Janet Reno）的顧問，此外她還是兩傢社會變革組織的執行副總裁和董事長。
圖書目錄
譯者前言
英文版序言
第一部分 愛情、性與男女關係
性比例失調的單身男女
“美洲獅”
辦公室裏的戀人
通勤夫妻
通過互聯網結成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太遠的人
在傢工作的人
能說會道的女人
身強力壯的女人
第三部分 種族與宗教
打破彩色玻璃天花闆的女人
喜歡找猶太人的人
跨種族通婚的傢庭
信奉新教的墨西哥裔美國人
溫和的穆斯林
第四部分 健康與快樂
不喜歡陽光的人
睡眠不足的人
不再受約束的左撇子
有病自醫的人
有聽力障礙的人
第五部分 傢庭生活
高齡奶爸
寵物父母
溺愛孩子的父母
事後曝光的男同性戀者
孝順的兒子
第六部分 政治
感情用事的精英
舉足輕重的搖擺選民
奮起鬥爭的非法移民
基督教徒中的锡安主義者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女們
輕度精神失調的孩子
喜愛編織的年輕人
堪為楷模的黑人青年
中學裏的大老闆
立誌成為狙擊手的年輕人
第八部分 食品、飲料與節食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望長壽的人
癡迷咖啡因的人
第九部分 生活方式
能長時間集中精力的人
被忽視的爸爸
講母語的人
不區分性彆的人
第十部分 金錢與階級
購買第二居所的人
當代的瑪麗•波平斯
不事張揚的百萬富翁
中産階級與破産
非營利群體
第十一部分 外觀與時尚
保留個性的文身人
忙碌的邋遢人
迷戀整形手術的人
強大的嬌小女人
第十二部分 技術
喜愛社交的奇客
新一代的盧徳分子
技術紅顔
買汽車的“足球媽媽”
第十三部分 休閑與娛樂
射箭媽媽？
XXX人
玩電子遊戲的成年人
新的古典音樂愛好者
第十四部分 教育
晚上學的聰明孩子
美國在傢上學的孩子
退學的大學生
對數字著迷的人
第十五部分 國際
小宗教
國際買房者
LAT夫妻（英國）
媽媽的大男孩（意大利）
歐洲之星
越南企業傢
法國的禁酒主義者
中國的畢加索
搖擺不定的俄羅斯人
崛起的印度婦女
受過教育的恐怖主義分子
結論
緻謝
資料來源
譯者簡介
· · · · · · (收起)
讀後感
这书如果用营销的角度看，就是对美国人群的细分。 这种细分不再拘泥于性别、年龄、收入这些大要素，而且用一个个小圈，圈出了总数量达到1%人口，也就是300万数量级的某些细分人群。 比如通勤族、高知黑人女性等等。 当细分人群达到一个数量级，比如书中说的300万，就有了商...
評分最初注意到这本书，是因为两个比尔：比尔•盖茨和比尔•克林顿。究竟是什么样的人，可以让这两个在政坛和财经界举足轻重的人来背书？如今书才读了一半，却已经忍不住想要来说上两句，真的是一本好书啊！ 以克林顿总统、希拉里总统竞选的首席策略师而闻名的马克•佩恩，被...
評分最初注意到这本书，是因为两个比尔：比尔•盖茨和比尔•克林顿。究竟是什么样的人，可以让这两个在政坛和财经界举足轻重的人来背书？如今书才读了一半，却已经忍不住想要来说上两句，真的是一本好书啊！ 以克林顿总统、希拉里总统竞选的首席策略师而闻名的马克•佩恩，被...
評分作者认为，美国有3亿人，任何超过1%（300万人）的细分人群趋势都是值得关注的。 1. 性比例失调带来的单身女性问题，美国有750万男同性恋和350万女同性恋，非同性恋的女性和男性的比例是53：47，黑人则是57：43。 2. 喜欢年轻男人的美洲狮，2000年，女人大男人至少六岁的夫妇...
評分这书如果用营销的角度看，就是对美国人群的细分。 这种细分不再拘泥于性别、年龄、收入这些大要素，而且用一个个小圈，圈出了总数量达到1%人口，也就是300万数量级的某些细分人群。 比如通勤族、高知黑人女性等等。 当细分人群达到一个数量级，比如书中说的300万，就有了商...
用戶評價
不錯的現實主義的書
评分作者是調研公司的高管，擁有大量數據。這本書可以看成是數據分析文集。可以用來作為訓練遠景力。
评分思想比內容更重要，如果講述的對象是中國，應能對我有更大的價值。
评分貫徹《決定》不但會遇到來自陳舊意識形態和特殊既得利益的阻力和障礙，還需要剋服在舊體製下積纍起來的和體製轉軌過程中的實際睏難。
评分統計推理並不嚴密，而對於廣泛的材料也缺乏深加工。如果滿桌一堆食材，我們能不能說其是一道好菜？如果滿地一堆石材，我們能不能說其是一個好的建築？所以，尚不敢說其是一本非常棒的書，盡管其揭示瞭一些生活風俗的變化。
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