具体描述
一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是21世纪初商业社会预言中最摩登的话题。
马克·佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。
马克·佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。“小”决定着“大”。
作者简介
马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学法学院，哈佛大学。从1995年至2000年为比尔·克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。他还是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
E. 金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特·雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。
目录信息
译者前言
英文版序言
第一部分 爱情、性与男女关系
性比例失调的单身男女
“美洲狮”
办公室里的恋人
通勤夫妻
通过互联网结成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太远的人
在家工作的人
能说会道的女人
身强力壮的女人
第三部分 种族与宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜欢找犹太人的人
跨种族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美国人
温和的穆斯林
第四部分 健康与快乐
不喜欢阳光的人
睡眠不足的人
不再受约束的左撇子
有病自医的人
有听力障碍的人
第五部分 家庭生活
高龄奶爸
宠物父母
溺爱孩子的父母
事后曝光的男同性恋者
孝顺的儿子
第六部分 政治
感情用事的精英
举足轻重的摇摆选民
奋起斗争的非法移民
基督教徒中的锡安主义者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女们
轻度精神失调的孩子
喜爱编织的年轻人
堪为楷模的黑人青年
中学里的大老板
立志成为狙击手的年轻人
第八部分 食品、饮料与节食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望长寿的人
痴迷咖啡因的人
第九部分 生活方式
能长时间集中精力的人
被忽视的爸爸
讲母语的人
不区分性别的人
第十部分 金钱与阶级
购买第二居所的人
当代的玛丽•波平斯
不事张扬的百万富翁
中产阶级与破产
非营利群体
第十一部分 外观与时尚
保留个性的文身人
忙碌的邋遢人
迷恋整形手术的人
强大的娇小女人
第十二部分 技术
喜爱社交的奇客
新一代的卢徳分子
技术红颜
买汽车的“足球妈妈”
第十三部分 休闲与娱乐
射箭妈妈？
XXX人
玩电子游戏的成年人
新的古典音乐爱好者
第十四部分 教育
晚上学的聪明孩子
美国在家上学的孩子
退学的大学生
对数字着迷的人
第十五部分 国际
小宗教
国际买房者
LAT夫妻（英国）
妈妈的大男孩（意大利）
欧洲之星
越南企业家
法国的禁酒主义者
中国的毕加索
摇摆不定的俄罗斯人
崛起的印度妇女
受过教育的恐怖主义分子
结论
致谢
资料来源
译者简介
· · · · · · (收起)
读后感
小才是真――读《小趋势－决定未来大变革的潜藏力量》 作者：（美）马克•佩恩，E.金尼•扎莱纳 中央编译出版社2008年10月 陈丹青引用拿破仑的话来评价北京奥运开幕式－“大就是美”，简洁有力，点穴一样的精准。但，场面和形象可以靠整齐划一、气势磅礴的“大”来营造，...
评分整本书都在用数据说话，不仅分析了美国的“小趋势”，还谈到了欧洲，非洲，和亚洲。都在潜藏着一股小的力量。而这股小的力量也在影响着整个世界格局的变化。 佩恩更像个经验丰富的营销商，从微观的角度出发，进行市场分析和调研，去挖掘未来的商机，这些商机虽然还没有成为主...
评分《小趋势》读后感 (2008-11-08 01:12:26) 人类社会的发展现状也许在实际上已经大大超过了我们可能的想像，因为我们的想像也是基于我们对历史的了解，基于我们所可以接收到的信息数据，基于我们个人和周边小群体的价值观。有很多时候，我们甚至对于正在和已经发生的事...
评分《小趋势》，去年出版的一本社会经济类的书。抛去离自己比较远的人比尔盖茨和克林顿推荐这本书之外，三连生活和和菜头也都赞扬这本书，于是这本书成为我第一次网购的商品，当然，用的是当面付款的方式。 在这个发展迅速变幻莫测的时代，如果能窥探出一个微小的潜在趋势力...
评分用户评价
作为一名对社会变化和商业模式都非常感兴趣的读者，《小趋势》这本书给我带来的启发是巨大的。我常常在想，为什么有些看似微不足道的产品或服务，能够在短时间内迅速流行起来，甚至改变人们的生活习惯？《小趋势》这本书就很好地解答了我的疑惑。它没有采用那种宏大叙事的视角，而是聚焦于那些容易被忽视的“小事物”，并通过敏锐的观察和深入的分析，揭示了它们背后所蕴含的巨大能量。书中对一些新兴消费群体和生活方式的解读，让我印象尤为深刻。我曾经对这些群体的一些行为感到不解，但通过阅读《小趋势》，我逐渐认识到，这些“小众”的行为往往是未来大众趋势的先行者。作者就像一个经验丰富的向导，带领我穿梭于纷繁复杂的社会现象之中，点拨出那些隐藏在表象之下的本质。这种解读方式，既有学术的严谨性，又不失大众的趣味性，读起来一点都不费力，但却能让你在不知不觉中，对事物产生全新的认知。我特别欣赏书中那种“润物细无声”的叙事风格，它不会生硬地告诉你“你应该怎么想”，而是通过一个个生动的案例，让你自己去发现其中的规律和价值。这绝对是一本值得反复阅读，并且每次阅读都会有新收获的书。
评分《小趋势》这本书，真的颠覆了我对“趋势”这个词的认知。我一直以为，所谓的趋势，就是那些轰轰烈烈的大事件，或者是一些颠覆性的科技突破。但这本书让我明白，真正的趋势，往往就藏在那些最不起眼的生活细节里，藏在那些被我们常常忽略的“小确幸”或者“小烦恼”之中。作者以一种极其细腻和充满智慧的笔触，为我们描绘了一幅幅生动的画面，让我们看到了那些隐藏在日常之下的巨大潜流。我尤其喜欢书中对一些新兴的消费理念和社会现象的解读，它们不像那些主流媒体所宣传的那样，而是从更贴近生活的角度，去剖析这些现象背后的原因和未来走向。这种深入肌理的分析，让我有一种豁然开朗的感觉。它不是告诉你“未来会是什么样子”，而是教你如何去“识别”那些正在发生的，并且可能预示着未来的“小信号”。读这本书，我感觉自己就像在参加一场精彩绝伦的“寻宝游戏”，而作者就是那个最了解藏宝地点，却又充满耐心，让你自己去挖掘的向导。它所带来的不仅仅是信息，更是一种思维方式的启发，一种更加敏锐和深刻的观察能力，这对于任何渴望在这个快速变化的时代保持清醒和洞察力的人来说，都将是一笔宝贵的财富。
评分这本《小趋势》啊，简直是我近期最惊喜的阅读体验了！我承认，一开始吸引我的是那个名字——“小趋势”，感觉很贴切，也很接地气，不像那些宏大叙事的书，让人望而却步。《小趋势》就好像一个在你耳边轻声细语的朋友，慢慢地，不动声色地，把你带进一个又一个充满洞察的观察视角。我特别喜欢它那种“见微知著”的解读方式。书里很多例子，你平时可能都习以为常，甚至觉得微不足道，但作者就像一个放大镜，把这些不起眼的生活细节、消费习惯、社会现象背后潜藏的巨大能量给挖掘出来了。比如，它讲到某个领域里一个小众群体的悄然壮大，一开始你可能觉得“哦，是这样啊”，但读着读着，你会猛然发现，这个“小众”其实正在悄悄改变着主流的玩法。这种感觉太奇妙了！它不是那种告诉你“未来会这样”的预言书，而更像是一张地图，让你学会如何识别那些隐藏在地平线上的微光，并理解它们最终汇聚成洪流的可能性。我强烈推荐给那些不甘于只做被动接受者，而是希望能够洞察事物本质，甚至能从中找到自己机遇的朋友。这本书真的能打开你的思维，让你看到事物不一样的维度，而且解读方式轻松有趣，一点都不枯燥，非常值得反复品读。
评分说实话，《小趋势》这本书，我一开始拿到手里，对它的期待值其实是比较平淡的。总觉得这种“趋势”类的书，无非就是罗列一些表面的现象，然后给出一些宽泛的结论，读完可能也就那样。但读了之后，我才发现自己错得离谱！这本书的厉害之处在于，它不是那种“大而化之”的分析，而是深入到非常具体、非常细微的生活肌理中去。它不会跟你讲什么“未来科技颠覆一切”的空话，而是从我们日常能接触到的，甚至是我们自己就在做的那些“小事”入手，去拆解和分析。我印象最深的是书中关于某个新兴的生活方式的讨论，起初我以为只是少数人的“怪癖”，但作者却通过层层深入的观察，揭示了这种“怪癖”背后所代表的社会价值观念的转变，以及它如何预示着未来更广泛的消费行为的改变。这种抽丝剥茧、层层递进的叙述方式，让我有一种“啊，原来是这样！”的恍然大悟感。它不是一次性的信息轰炸，而是引导你一步步地去思考，去连接。读这本书，我感觉自己像是在参与一场智力侦探游戏，而作者就是那个最了解线索背后真相的向导。对于我这种喜欢深度思考，但不喜欢被灌输观点的人来说，《小趋势》简直是量身定做的。
评分我一直认为，真正有价值的书，是那种能够在你脑海里种下一颗种子，然后随着时间的推移，这颗种子能够不断发芽、生长，并开出新的思考之花。《小趋势》这本书，无疑就做到了这一点。我喜欢它那种不动声色的力量，它不会试图用一些耸人听闻的观点来抓住你的眼球，而是像一位温和的导师，引导你去观察那些生活中最细微的变化。它告诉你，那些看似不起眼的潮流、习惯，甚至是小小的产品创新，都可能蕴含着改变未来的巨大能量。书中对一些被主流社会忽略的群体和他们的生活方式的描绘，让我深思。我曾经认为那些只是个别现象，但通过作者的解读，我看到了它们背后所代表的更深层次的社会变迁和价值取向的转移。这种“由小见大”的洞察力，正是《小趋势》最吸引我的地方。它不像那些预测未来的书籍那样，给你一个确定的答案，而是提供了一种看待世界的方式，让你能够自己去发现未来的可能性。我每次读完，都会不自觉地去留意身边那些“小小的不同”，并开始思考它们可能带来的影响。这种能力，我觉得比任何预言都更加宝贵。
评分美国社会浮世绘
评分不错的现实主义的书
评分标题起的精妙，从操作层面能借鉴的地方很多。
评分不就是分类mia！
评分有趣 不经读
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