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一個廣告人的自白 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

一個廣告人的自白
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
[美] 大衛·奧格威
中信齣版社
林樺
2008-9
216
36.00元
平裝
9787508612423

圖書標籤: 廣告  奧格威  一個廣告人的自白  營銷  傳記  傳媒  傳播學  ogilvy   

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发表于2025-02-16

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圖書描述

如果一個中國廣告人隻知道一個外國廣告人的名字，他知道的多半會是大衛•奧格威；同樣，如果隻知道一本廣告經典，那本書多半就是《一個廣告人的自白》。奧格威和《一個廣告人的自白》在廣告業的地位如此崇高，以至於人們常常忽略瞭這個人作為商界英雄和這本書作為傑齣商業讀本的另一麵。

在這本書中，奧格威以自己的廣告哲學和經驗，充實瞭廣告人觀念和廣告專業最核心的部分，設定瞭現代廣告很多最基本的原則和標準。奧格威還設定瞭廣告高標準的社會責任——講事實，不欺騙，不要創作你不希望自己傢人看到的廣告……

這也是一本寫給廣告主的書，奧格威大概是唯一一個嚮他的客戶和未來的客戶坦承自己如何經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶並且毫不客氣地告訴對方怎樣當一個好客戶的廣告人。這給廣告主們提供瞭一個真正瞭解廣告代理商的機會，而且如果你願意，還是一個學習“悉心照料給你下金蛋的鵝”的好課堂。廣告服務的內容也許在變化，但這些規則依舊有效。

在《一個廣告人的自白》正文開始前，奧格威說：“用第一人稱這種舊式寫法寫這本書，我觸犯瞭當代美國行為規約。可是，我認為，這本書是我的自白，在敘述我的經曆時用我們，那是極不自然的。”這種坦率，就是奧格威的風格。在相當多的文字將簡單問題復雜化的時代，《一個廣告人的自白》也帶給讀者閱讀商業類讀物少有的輕鬆體驗。

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著者簡介

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

對建立公司有傳統的真知灼見

評分☆☆☆☆☆

讓廣告教育我們如何真誠

評分☆☆☆☆☆

讓廣告教育我們如何真誠

評分☆☆☆☆☆

老經典的全新再版。

評分☆☆☆☆☆

之所以現在纔真正看完這本書呢，是因為之前還是廣告專業學生的時候，每天接觸的關於廣告的一切讓我著實對教條式的廣告信息膩味，現在畢業瞭，也很久沒接觸真正的理論知識，放鬆心情花瞭2天耐心的看完瞭。很輕鬆，而且也從頭到尾又思考瞭下，廣告是什麼。這麼經典的書，反倒慶幸沒讀的太早。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守：1.一类...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

从前我一直以为广告只是一种宣传手段，现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容，与人有关，与国也有关。 第一份工作和宣传广告有关，那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师，他十分认真的纠正，“请叫我广告人，设计师太低端了。”那是...  

評分☆☆☆☆☆

作为一个学金融的人，却在毕业的时候应聘过广告公司，并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节，却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣，却并没有真正消逝过，对那个世界，还是充满了好奇。 大卫奥格威，久仰其名的广告教皇，他的自白，到底是如何的呢。 看完...  

評分☆☆☆☆☆

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