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一个广告人的自白
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
[美] 大卫·奥格威
中信出版社
林桦
2008-9
216
36.00元
平装
9787508612423

图书标签: 广告  奥格威  一个广告人的自白  营销  传记  传媒  传播学  ogilvy   

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发表于2024-12-31

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图书描述

如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫•奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。

在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告……

这也是一本写给广告主的书，奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦承自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会，而且如果你愿意，还是一个学习“悉心照料给你下金蛋的鹅”的好课堂。广告服务的内容也许在变化，但这些规则依旧有效。

在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。”这种坦率，就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。

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著者简介

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

一代广告人的态度

评分☆☆☆☆☆

奥格威以惊人的坦率讲述自己的广告职业，通过此出认识一下这个执着并不乏幽默的成功者。 书很原是短小精悍的，中信出版社把书做拉面一般搞得又大又长，真是无趣，怕出本100页的书没人买？对大师的名著太没信心了吧:(

评分☆☆☆☆☆

没有不同意的观点。绝对经典。

评分☆☆☆☆☆

准备以后再读一次 这算是通俗的作品 普及型的

评分☆☆☆☆☆

让广告教育我们如何真诚

读后感

评分☆☆☆☆☆

作为一个学金融的人，却在毕业的时候应聘过广告公司，并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节，却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣，却并没有真正消逝过，对那个世界，还是充满了好奇。 大卫奥格威，久仰其名的广告教皇，他的自白，到底是如何的呢。 看完...  

评分☆☆☆☆☆

在我买下这本书的时候，我还是一个兴致勃勃的大一学生，对我的专业充满热情与各种美好的想象，还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害，等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西，让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程，而当我想通以后，这本...  

评分☆☆☆☆☆

我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守：1.一类...  

评分☆☆☆☆☆

译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...  

评分☆☆☆☆☆

从前我一直以为广告只是一种宣传手段，现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容，与人有关，与国也有关。 第一份工作和宣传广告有关，那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师，他十分认真的纠正，“请叫我广告人，设计师太低端了。”那是...  

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