具体描述
在线阅读本书
Why do the keypads on drive-up cash machines have Braille dots? Why are round-trip fares from Orlando to Kansas City higher than those from Kansas City to Orlando? For decades, Robert Frank has been asking his economics students to pose and answer questions like these as a way of learning how economic principles operate in the real world-which they do everywhere, all the time. Once you learn to think like an economist, all kinds of puzzling observations start to make sense. Drive-up ATM keypads have Braille dots because it’s cheaper to make the same machine for both drive-up and walk-up locations. Travelers from Kansas City to Orlando pay less because they are usually price-sensitive tourists with many choices of destination, whereas travelers originating from Orlando typically choose Kansas City for specific family or business reasons. The Economic Naturalist employs basic economic principles to answer scores of intriguing questions from everyday life, and, along the way, introduces key ideas such as the cost-benefit principle, the “no cash on the table” principle, and the law of one price. This is as delightful and painless a way to learn fundamental economics as there is.
作者简介
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。
目录信息
读后感
我这辈子最不会做的事情就是跟钱打交道（至少直到现在为止），所以让我读一本经济学书籍，实际上我是拒绝的，今年读过《冲突的战略》（讲博弈论的），结果剩了三分之二宣告失败，就连读过的三分之一都完全处在云里雾里。 偶然之间去朋友的书店，看到畅销书里排名前十的这本《...
评分“理论是灰色的，但生命之树常青。”这是我很喜欢的一位经济学家梁小民在本书的推荐序中提到的。全书由众多事例组成，是作者罗伯特·弗兰克教授的学生们从经济学视角对生活的观察，教授将其整理之后，借此阐释一些相对简单而又比较常见的经济理论。 读后，我印象较深且感觉似...
评分这本书和《苹果桔子经济学》最大的不同是，它里面所用的理论，都是瞎猜的，全没有研究证明。 瞎猜可能猜错，也可能猜对，包括一些瞎猜非常有道理，也非常著名，比如“为什么牛奶盒子是方形，软饮料盒子是圆柱形”。但是，读者必须了解到，这些是瞎猜！ 看到封面，当然以为是《...
评分这本书和《苹果桔子经济学》最大的不同是，它里面所用的理论，都是瞎猜的，全没有研究证明。 瞎猜可能猜错，也可能猜对，包括一些瞎猜非常有道理，也非常著名，比如“为什么牛奶盒子是方形，软饮料盒子是圆柱形”。但是，读者必须了解到，这些是瞎猜！ 看到封面，当然以为是《...
评分两周前自卓越网上购买了美国康奈尔大学管理学院罗伯特•弗兰克教授教授所著的《牛奶可乐经济学》的中译本，不到三个晚上已经看完。作为不曾接触过经济学的普通读者，我由衷感谢教授所著的这本书，他用日常可见的经济现象解说经济学原理，通过诸如牛奶和可乐不同形状的包装形...
用户评价
我通常对那种试图用生硬的理论来解释一切的书持保留态度，总觉得它们缺乏了人情味和对现实复杂性的尊重。然而，这本书却奇妙地平衡了严谨与趣味。它的叙事节奏把握得非常好，很少有让人感到枯燥或者信息过载的时候。作者似乎有一种魔力，能把最枯燥的供需曲线，用一个生动的市场故事讲得活灵活现。我记得有一章专门探讨了“沉没成本”的概念，通过一个朋友戒烟失败的经历来阐述，那个场景的描绘，真实到让人仿佛身临其境，感同身受地体会到了人类在决策时理性是如何被情绪所绑架的。这种接地气的故事叙述方式，极大地降低了阅读门槛，让那些原本可能只在课堂上被提及的术语，立刻鲜活了起来，具有了生命力。我甚至开始在与同事的讨论中，不自觉地运用书中的概念来分析一些商业决策的得失，这完全是潜移默化的影响。这本书不是一本让你炫耀学识的书，而是一本让你更好地理解自己和周围世界的工具书，它的影响力是深远的，因为它改变了你提问的方式。
评分这本书简直是思维的火花，它以一种近乎于玩味的方式，将我们日常生活中那些习以为常的现象，剥开来看，露出背后那些精妙绝伦的经济学原理。读完之后，我才恍然大悟，原来我们习以为常的许多选择和行为，并非是随机的，而是遵循着一套深层次的逻辑。比如，作者对超市里商品摆放位置的分析，简直让人拍案叫绝，那种看似随意的布局背后，隐藏着消费者行为学的复杂模型，每一个细节都在精心设计，引导着我们的购买欲。我特别喜欢作者那种不带说教的口吻，他不是高高在上的学者，更像是一个热衷于观察生活的“自然观察家”，用通俗易懂的语言，将那些原本晦涩难懂的理论变得像看侦探小说一样引人入胜。它强迫你去重新审视周遭的一切，从为什么排队的人群总是倾向于选择最长的那个队伍，到为什么某些特定款式的鞋子总能卖出天价，每一个疑问都找到了一个令人信服的经济学解释。这已经超出了单纯的知识获取，更像是一种思维方式的重塑，让我看待世界的角度一下子变得立体和深刻了许多。这本书的价值在于，它让经济学真正走出了象牙塔，成为了我们生活中的“背景音乐”，时刻提醒着我们理性选择的潜台词。
评分坦白说，我原本以为这会是一本偏学术性的读物，可能需要反复查阅笔记才能理解。但事实证明，我的担忧完全是多余的。这本书的结构设计非常巧妙，它不是线性的知识堆砌，而是围绕着一系列精心挑选的生活场景展开论证。这种“案例驱动”的写作手法，使得理论的学习过程变成了一种探索和发现的乐趣。每一次翻页，都像是在打开一个全新的生活谜团。作者在处理复杂概念时，展现了惊人的清晰度，他似乎天生就知道如何把一个多维度的经济模型简化成一个二维的图像，而且这个图像还异常精准。我尤其欣赏他对“外部性”问题的讨论，它触及到了当代社会中环境、公共卫生等诸多棘手问题，作者没有简单地给出“政府干预”的陈词滥调，而是从博弈论的角度，深入剖析了个体理性与集体福利之间的微妙张力。读完之后，我不再满足于简单的“好”与“坏”的判断，而是开始探究“激励机制”是否到位，这种分析层级的提升，是这本书给予我的最大馈赠。
评分读完这本书，我的最大感受是“意料之外的广博”。我原以为它会局限于消费行为或者微观经济的范畴，但作者的视野远超于此。他将经济学的逻辑延伸到了社会规范、法律制定，甚至是文化演变的深层动力学中去。特别是关于“网络效应”如何导致平台垄断的论述，作者不仅指出了现象，更追溯了其历史根源，将古老的市场集中趋势与现代数字生态相结合，构建了一个极具前瞻性的分析框架。语言风格上，这本书非常具有个人特色，夹杂着一些幽默的反讽，使得严肃的分析不至于变得沉闷。它的每一个章节似乎都是一个独立的短篇精彩故事，但最终汇集成了一幅宏大的社会运行图景。对于那些对社会现象抱有强烈好奇心，又对传统经济学教材感到畏惧的读者来说，这本书无疑是一剂良药。它不仅满足了求知欲，更提供了一种观察世界的全新透镜，让我对未来几年社会经济的走向有了更具洞察力的预判。
评分这本书的独特之处在于它对“非理性”的精妙捕捉。我们总以为经济学是关于“理性人”的假设，但这本书却直面了人类的局限性与偏见，并且用经济学的框架去解释这些看似“不合逻辑”的行为。它巧妙地避开了对人类动机的道德评判，而是将其视为市场运行中可被量化和预测的变量。例如，作者对“稀缺性”在艺术品市场中如何被人为制造和定价的分析，简直是教科书级别的洞察。他揭示了品牌溢价的本质，如何通过制造有限的供给，极大地提升了消费者对该物品的心理估值，这种“心理会计”的应用，比任何纯粹的金融分析都来得震撼。我发现，在生活中，我们经常会为了一个“感觉良好”的虚假稀缺性买单，而这本书帮助我建立了对抗这种营销陷阱的心理防线。它不仅是关于经济学的，更是关于心理学的，两者结合得天衣而合璧，读起来酣畅淋漓，让人感觉智商都在被提升。
评分不推荐给已经懂了一些经济学的读者
评分很久以前就看过了，然后前段时间marketing的老师也有推荐说是挺有趣的一本书于是就翻出来又看了一遍w作为入门基础还不错
评分很有趣，同时学了很多地道词语。就是给Y复述其中的故事时，发现自己其实讲不太清楚，真笨
评分read with critical eyes
评分不推荐给已经懂了一些经济学的读者
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有