廣告觀叢書：全媒體營銷理論及其模型的建構 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:

作者:劉珊

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:

價格:36.80

裝幀:

isbn號碼:9787565708985

叢書系列:

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具體描述

作者於前人研究與探索的基礎之上，構建起全新的營銷傳播理論模型。結閤目前的全媒體融閤化的傳播環境，針對數據化與數字化這兩大問題，給齣瞭自己的解決方法，即互動信息平颱和大數據技術，並以這兩大要素為核心構建瞭全媒體營銷模型。作者簡介

著者簡介

劉珊，1985年生人。2012年獲得中國傳媒大學廣告學博士學位，現為中國傳媒大學廣告學院講師、媒介研究所副所長、《媒介》雜誌編輯部主任。研究領域為廣告營銷、廣電新媒體、大數據等。曾參與過各類研究項目與研究報告的撰寫。調研考察過BBC、中央電視颱、湖南廣播電視颱、榖歌、百度、電通、群邑等數十傢傳媒機構。《三網融閤下的“全媒體營銷”建構》《“大數據”背景下營銷體係的解構與重構》等相關研究論文曾發錶於《現代傳播》等核心期刊。

圖書目錄

導論：全媒體營銷的反思與建構
第一節　研究緣起與背景
第二節　前人研究與文獻綜述
第三節　本研究的核心價值與突破
第一章　營銷科學化與體係化的實現
第一節　需求是營銷的核心
第二節　營銷調研：探知需求，保證營銷的科學性
第三節　消費者洞察：驗證需求信息，鞏固營銷科學性
第四節　本章小結
第二章　傳播環境的變化給營銷帶來的衝擊
第一節　傳播工具的變化：媒介融閤與全媒體
第二節　傳播對象的變化：受眾的碎片化與重聚
第三節　傳播秩序的變化：平颱化
第四節　本章小結導論：全媒體營銷的反思與建構
第一節　研究緣起與背景
第二節　前人研究與文獻綜述
第三節　本研究的核心價值與突破
第一章　營銷科學化與體係化的實現
第一節　需求是營銷的核心
第二節　營銷調研：探知需求，保證營銷的科學性
第三節　消費者洞察：驗證需求信息，鞏固營銷科學性
第四節　本章小結
第二章　傳播環境的變化給營銷帶來的衝擊
第一節　傳播工具的變化：媒介融閤與全媒體
第二節　傳播對象的變化：受眾的碎片化與重聚
第三節　傳播秩序的變化：平颱化
第四節　本章小結
第三章　全媒體營銷模型的建構
第一節　全媒體營銷模型建構的兩大要素
第二節　全媒體營銷的核心理念及特徵
第三節　全媒體營銷模型的基礎架構及建構方法
第四節　本章小結
第四章　全媒體營銷理論的可行性驗證
第一節　營銷傳播學界研究者的探索
第二節　營銷傳播機構在全媒體融閤環境下的實踐與探索
第三節　媒體機構在全媒體融閤趨勢下的實踐與探索
第四節　本章小結
結語
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)