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圈层效应

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[美]托马斯·科洛波洛斯
中信出版集团股份有限公司
闫晓珊
2019-1
270
59.00元
精装
9787508698045

图书标签: 95后  思维  商业  z时代  z世代  圈层  自我成长  好书,值得一读   


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发表于2024-12-23

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图书描述

95后,既“Z世代”,是移动互联网世界的“原住民”,在其成长过程中形成了各种不同的圈层。因为不能进入圈层,越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力,面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源 。

通过20年持续研究,作者总结出了95后圈层的6大特点:年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题,还是吸引用户、创造市场,只有读懂圈层,才能找到了符合95后市场的商业逻辑。

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著者简介

托马斯·科洛波洛斯

“全球企业研究者先锋”之一,哈佛大学、波士顿大学客座教授,德尔福集团(Delphi Group)的创始人。在过去20多年里,他一直致力于商业和趋势研究,并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。他认为95后圈层的形成是遵循着社会和科技的发展轨迹,并预见性的提供了95后圈层的6大特点,受到全球媒体的广泛关注。

丹·克尔德森

美国信息架构公司总裁,他研究商业趋势和创新超过20年,在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作,开拓和建设企业内95后圈层文化。


图书目录


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用户评价

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很适合互联网圈、市场圈人了解

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我们怎么定义和划分千人千面的年轻人?从人群画像走向行为标签,从洞察走向行为诱导,将更有指导意义。

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最多花一个小时看的那种书

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碎碎念

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被拍死在沙滩上也要死得明明白白。

读后感

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第一,他们更在意购买决策背后的用户标签。书里说,在95后的观念里,商品不是越贵越好,也不是性价比越高越好,他们买东西其实是为了给自己打标签,他们想成为什么样的人,就会做出什么样的消费决策。这些消费决策背后的含义有很多维度,比如,可能是表现某种生活态度,或者是...

评分

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近两年,汽车行业的商业环境发生了剧烈的变化,随着95后逐渐开始成为消费主力,各大主机厂都开始尝试大量推出年轻化产品,希望赢得市场的未来。以蔚来为首的造车新势力,对标互联网公司,从运营客户的角度出发,对传统汽车企业的商业逻辑发起了冲击。从我的理解来看,他们不再...  

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