品類——定位發生作用的真正原因
《品類十三律》——品類運營的13條基本規律
本書介紹品類運營的13條基本規律外，還包括以下內容：
什麼是品類
品類形成的動機
如何劃分品類
發現品類，而非生造品類
品類的識彆符號
品類特徵圖譜
品類細分的三種類型
品類細分與産品細分的區彆
做“對”比做“第一”更重要
構建品牌的五維度
品類機會判定
貫穿品類發展的品牌二元定位
品類優化的動力
品類活力來自品類成員競爭程度
跟進不是“山寨”，跟進是要全麵超越
跨品類就是跨心智
打造個人IP是節省傳播費用的做法
…
具體描述
讀後感
首先理念十分超前，作者有如穿越过来的作者一样，穿越过来之后写了这本书又穿回去了。因为很多理论按照自然发展可能要十年后才能得出，如果不是发展性思维是想象不出的。第二呢逻辑性很强，不是纸上谈兵不是人云亦云，我本人读了之后创业的想法蠢蠢欲动。强烈推荐一波。再有内...
評分真的是不小心淘到了这本书，本来也就是抱着反正也不贵，买回来试看看的心情买的，毕竟之前买过很多工具书啊商业类的书，很多都是华而不实，纸上谈兵的。你看见一堆逛鸡汤似的说法，在实际中完全无法使用的书籍。但是万万没想到，随便一买淘到了宝。品类十三律内容充实，案例易...
評分全书是作者们的理论加上实际操作过的案例。理论基于定位理论略有发挥，下了不少结论，缺乏严谨的逻辑推导与案例证明。举了一些自己做过的案例，看后感觉亮点不多。 总体评价3星，有参考价值。 以下是书中一些内容的摘抄： 1：当我们在营销领域集中研究消费者心智中这种发生了质...
用戶評價
想好自己的品牌屬於什麼品類。
评分如何發現品類，如何通過品牌建立品類優勢，占領消費者心智 大多數是經驗總結，沒有特彆的認知
评分營銷技術流，讀來乾貨滿滿。 作者是廣告人，更可貴是能夠深入探究事理。本書從認知心理、消費心理等角度齣發，分析營銷策略的底層邏輯，提齣品類概念；同時結閤眾多實操案例，敘述從多年經驗中提煉的品類十三律和若乾實用推論，給人提供一個理解身邊品牌的堅實角度，更能讓人看到成功品牌之所以成功背後所凝結的廣告人智慧。 “正確答案隻有一個”，對於營銷策劃，作者有這樣自信和決斷，自有其對商業規律的洞見作支撐，而這些支撐就寫在書裏，相信這本書對廣告人和企業經營者都會有助益。
评分理論是挺有意思的也挺自洽，但是案例薄弱瞭些～
评分感覺還不錯，從多個緯度剖析品牌構建的方法論，品牌控製品類資源的論點，是我以前未知的（其實我還沒看完，纔看到第八率，用中午休息時間看的）
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