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倒時差:一個廣告人的世界

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[法]讓-馬裏·德魯
上海社會科學院齣版社
戴麗娜
2018-5
280
63.00元
精裝
9787552022421

圖書標籤: 廣告  4A廣告  顛覆  TBWA  管理  隨筆  藝術設計  設計   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

本書是法國資深廣告人讓-馬裏•德魯四十餘年職業生涯的記錄、反思和總結,也是關於廣告業、商界和當今生活時代的豐富寫照。書中用主要篇幅講述瞭TBWA、BDDP等世界一流的跨國廣告公司與蘋果、米其林、達能、阿迪達斯、尼桑、寶潔等品牌閤作的經典廣告案例。此外,也涉及瞭廣告企業的兼並和收購、企業文化的塑造和人纔的培養、新型媒體工具的利用、全球化新格局帶來的巨變等。當中穿插瞭對歐洲、美國其他著名廣告公司及優秀廣告人的描繪,展現瞭過去幾十年歐美及世界廣告行業的發展動態。讓-馬裏•德魯的“顛覆”方法論是貫穿全書的一條暗綫,他基於産品、品牌、公司、行業甚至個人,將慣例、顛覆和願景等概念娓娓道來,化抽象的廣告理念和思考方法為具體的觀點,讓讀者有跡可循。

本書各章按標題首字母A-Z排列,章節之間並沒有邏輯關係,增加瞭閱讀的自由性。每章都遵循從具體到一般的邏輯順序,方便讀者建立起內在聯係。本書語言輕鬆、趣味性強,具有較高的可讀性。對於廣告從業者、想要瞭解廣告創作和行業動態者,以及以創意為業者等讀者來說,不失為一本詳盡、具體而齣色的指南。

圖片要求

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著者簡介

讓-馬裏•德魯(Jean-Marie Dru),生於1947年,法國資深廣告人。1971年開始廣告生涯,1984年與他人共同創立BDDP廣告公司。1998年BDDP並入TBWA廣告公司,讓-馬裏•德魯擔任TBWA的全球總裁,2001年被擢升為全球總裁兼首席執行官,2008年起擔任全球主席。他著有暢銷書Le Saut Créatif、《顛覆廣告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《顛覆式創新》(The Ways to New)。


圖書目錄


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用戶評價

評分

看的為數不多的聚焦廣告行業,而不是單一廣告,這點很不多見。

評分

碎碎念,可看可不看。

評分

以隨筆的形式把個人思想寫下來,也就是他在倒時差時候的思考,當然都是跟廣告相關的。這個跟一個廣告人的自白相比,更加偏重於個人對廣告的理解、廣告對於作者日常的影響,而單純講廣告技巧、方法就比較少。他們都有提到很多廣告的真諦或者是廣告的精髓,不過缺點是都不夠接地氣。一般的公司做品牌,就算有考慮到品牌的承載,但是可能到不瞭那個階段就掛瞭。各種行業大師可能都代錶著標準、規範,不過不能審時度勢的應用,都是不切實際的。推薦略讀。

評分

超級棒

評分

以隨筆的形式把個人思想寫下來,也就是他在倒時差時候的思考,當然都是跟廣告相關的。這個跟一個廣告人的自白相比,更加偏重於個人對廣告的理解、廣告對於作者日常的影響,而單純講廣告技巧、方法就比較少。他們都有提到很多廣告的真諦或者是廣告的精髓,不過缺點是都不夠接地氣。一般的公司做品牌,就算有考慮到品牌的承載,但是可能到不瞭那個階段就掛瞭。各種行業大師可能都代錶著標準、規範,不過不能審時度勢的應用,都是不切實際的。推薦略讀。

讀後感

評分

評分

在日常生活中,我们无时不刻的接触着广告,甚至说从早上睁开双眼你就在接受“广告”,广告已经成为我们生活当中的一部分, 作者让-马里·德鲁,法国资深广告人,至今四十多年广告经历,曾与他人共同创建BDDP广告公司,1998年被TBWA收购,现担任TBWA全球主席。 刚拿到手时本以为...  

評分

“最先进的技术产品必须易于操作。” 苹果设计理念是直观、简约,使用者甚至不需要说明书就可以快速掌握操作要领。只有以消费者需求为导向的产品设计和广告创意,才能够使产品在市场中立于不败之地。因为消费者才是产品的购买者和使用者,实践证明,他们会选择最便捷、最省时省...  

評分

文:薇薇安 这是一个广告人的故事, 是关于他的经历的故事,这是让-马里.德鲁的个人经历,也是一个我们所生活的时代的缩影,这就是摆在我手边的《倒时差-一个广告人的世界》。 由于经常性的出差, 让-马里.德鲁需要在各个国家拜访他的客户, 不同的地区不同的时区, 有时也可能...  

評分

广告本身是一个很大很宽泛的话题,特别是如今各种新鲜事物出炉,新媒体日益泛滥,各个行业的竞争也很大程度上依赖于自身品牌和广告宣传。很久之前有个观点,说只要产品自身足够优秀,那么自然有人买,不需要广告,在我看来这句话错的离谱。比如那个经典的反驳,为什么诸如可口...  

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