具體描述
本書是法國資深廣告人讓-馬裏•德魯四十餘年職業生涯的記錄、反思和總結，也是關於廣告業、商界和當今生活時代的豐富寫照。書中用主要篇幅講述瞭TBWA、BDDP等世界一流的跨國廣告公司與蘋果、米其林、達能、阿迪達斯、尼桑、寶潔等品牌閤作的經典廣告案例。此外，也涉及瞭廣告企業的兼並和收購、企業文化的塑造和人纔的培養、新型媒體工具的利用、全球化新格局帶來的巨變等。當中穿插瞭對歐洲、美國其他著名廣告公司及優秀廣告人的描繪，展現瞭過去幾十年歐美及世界廣告行業的發展動態。讓-馬裏•德魯的“顛覆”方法論是貫穿全書的一條暗綫，他基於産品、品牌、公司、行業甚至個人，將慣例、顛覆和願景等概念娓娓道來，化抽象的廣告理念和思考方法為具體的觀點，讓讀者有跡可循。
本書各章按標題首字母A-Z排列，章節之間並沒有邏輯關係，增加瞭閱讀的自由性。每章都遵循從具體到一般的邏輯順序，方便讀者建立起內在聯係。本書語言輕鬆、趣味性強，具有較高的可讀性。對於廣告從業者、想要瞭解廣告創作和行業動態者，以及以創意為業者等讀者來說，不失為一本詳盡、具體而齣色的指南。
圖片要求
著者簡介
讓-馬裏•德魯（Jean-Marie Dru），生於1947年，法國資深廣告人。1971年開始廣告生涯，1984年與他人共同創立BDDP廣告公司。1998年BDDP並入TBWA廣告公司，讓-馬裏•德魯擔任TBWA的全球總裁，2001年被擢升為全球總裁兼首席執行官，2008年起擔任全球主席。他著有暢銷書Le Saut Créatif、《顛覆廣告》（Disruption）、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《顛覆式創新》（The Ways to New）。
圖書目錄
Apple | 蘋果
七項黃金設計法則 / 交互管理 / 精簡的藝術
Bibendum | 米其林
世紀標識 / 從品牌到企業 / 放大事實
Culture | 文化
奠基行為 / 文化經驗 / 足夠好還不夠
Disruption | 顛覆
新方法的第一步 / 傳統、顛覆、願景 / 比世界更快一步
Efficiencies | 效率
創造價值 / 三個酬勞悖論 / 新經濟模式
Factory | 工廠
製作産品 / 現實效應 / 品牌內容
Global | 世界新格局
歐洲落伍瞭 / 不可抑製的增長 / 文化間的對話
Hostile takeover | 惡意收購
青蛙，走開 / 法國人在美國 / 閤資企業
Ideas | 創意
品牌創意 / 廣告詞是什麼 / 精神食糧
Japan | 日本
精妙的點金之術 / 精確的手勢 / 尊重的傳統
Knockout | 淘汰
衰落拉開序幕 / 兩種經濟 / 長綫投資的必要性
Luxury | 奢侈品
奢侈VS高端 / 奢侈品悖論 / 作為商業模式的奢侈品
Media arts /媒體藝術
跨越時間維度 / 從補充到顛覆 / 非付費媒體
Nissan | 尼桑汽車
平等的聯盟 / 改變 / 新型汽車
Online | 互聯網
痛苦的蛻變 / 變革的最佳時機 / 未來的重量
Procter & Gamble | 寶潔
衝突管理策略 / 市場營銷學校 / 大而美
Quality | 品質
階梯 / 從短片到加入一定故事情節 / 創意總監
Room 13 | 13號教室
像老師一樣的孩子們 / 從藝術到錶達
Society | 社會
崇高的事業 / 私募基金支持公共基金 / 三重底綫
Transparancy | 透明度
過往的戰役 / 利益衝突
University | 大學
在綫課程 / 未來的人纔
Vision | 願景
品牌信條 / 活躍的公司 / 意義探索
Wells | 韋爾斯
麥迪遜大道 / 洞察力
X Generation | X一代
描繪韆禧一代 / 後現代一代 / 你說你想要一場革命
Yogurt | 酸奶
營養健康中心 / 從酸奶到小額貸款
Zimbabwe | 津巴布韋
萬億元活動 / 短暫的藝術
Afterword | 後記
Translator's Afterword | 譯後記
· · · · · · (收起)
讀後感
文：薇薇安 这是一个广告人的故事， 是关于他的经历的故事，这是让-马里.德鲁的个人经历，也是一个我们所生活的时代的缩影，这就是摆在我手边的《倒时差-一个广告人的世界》。 由于经常性的出差， 让-马里.德鲁需要在各个国家拜访他的客户， 不同的地区不同的时区， 有时也可能...
評分最近我看了一本广告创意方面的书籍，书的名字叫做《倒时差 一个广告人的世界》，这本书是由著名的法国资深广告人让-马里•德鲁创作的，作者在很多世界知名的企业作过很多广告的重要策划，在本书中，作者就从一个职业广告人的角度，来为我们解析广告人的世界。 本书也是非常具...
評分“最先进的技术产品必须易于操作。” 苹果设计理念是直观、简约，使用者甚至不需要说明书就可以快速掌握操作要领。只有以消费者需求为导向的产品设计和广告创意，才能够使产品在市场中立于不败之地。因为消费者才是产品的购买者和使用者，实践证明，他们会选择最便捷、最省时省...
評分 評分在日常生活中，我们无时不刻的接触着广告，甚至说从早上睁开双眼你就在接受“广告”，广告已经成为我们生活当中的一部分， 作者让-马里·德鲁，法国资深广告人，至今四十多年广告经历，曾与他人共同创建BDDP广告公司，1998年被TBWA收购，现担任TBWA全球主席。 刚拿到手时本以为...
用戶評價
看的為數不多的聚焦廣告行業，而不是單一廣告，這點很不多見。
评分以隨筆的形式把個人思想寫下來，也就是他在倒時差時候的思考，當然都是跟廣告相關的。這個跟一個廣告人的自白相比，更加偏重於個人對廣告的理解、廣告對於作者日常的影響，而單純講廣告技巧、方法就比較少。他們都有提到很多廣告的真諦或者是廣告的精髓，不過缺點是都不夠接地氣。一般的公司做品牌，就算有考慮到品牌的承載，但是可能到不瞭那個階段就掛瞭。各種行業大師可能都代錶著標準、規範，不過不能審時度勢的應用，都是不切實際的。推薦略讀。
评分就《倒時差：一個廣告人的世界》中傳遞的中心思想而言，給我留下深刻印象的有三點：第一，強調集體智慧、團隊精神；第二，重新定義瞭政治地理學概念；第三，要有顛覆式的創新。
评分現代廣告概述
评分看的為數不多的聚焦廣告行業，而不是單一廣告，這點很不多見。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有