網絡直播：從零開始學直播平颱運營 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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隨著越來越多的人參與到直播中，敏感的創業者從中看到瞭商機。為瞭讓讀者對直播領域有清晰的認識，《網絡直播：從零開始學直播平颱運營》係統地介紹瞭直播定位、盈利模式、平颱搭建等內容，同時對直播內容給齣理論和案例指導。

網絡直播作為一種新的社交手段，未來的主要發展方嚮之一是持續創造優質的內容、營造場景化的社交體驗。《網絡直播：從零開始學直播平颱運營》係統性強、圖文並茂，便於讓讀者在閱讀中體會直播的樂趣。

《網絡直播：從零開始學直播平颱運營》可供直播運營者、直播平颱方、廣大直播愛好者、品牌講師等閱讀參考。

李澤清，資深娛樂營銷專傢，在各大媒體發錶各類文章近百萬字。23歲成為省級新聞媒體文娛主編。入選科技部青年評估專傢。2009年度華語電影十大“爛片”榜總製榜人，國內率先發起爛片榜評選，吸引包括鳳凰衛視、人民網在內的全國百餘傢媒體關注。影視綜藝熱播幕後推手之一，現為傳媒産業生態觀察者。

1 直播或將取代微信，成為熱門的社交方式 1
1.1 1997—2020年，互聯網信息傳播變化史 2
1.2 直播1.0時代早已爆發，直播4.0時代即將來襲 4
1.2.1 直播1.0時代：PC秀場類直播 6
1.2.2 直播2.0時代：遊戲類直播 7
1.2.3 直播3.0時代：移動直播、泛娛樂“直播+” 8
1.2.4 直播4.0時代：VR直播 9
1.3 正在到來的“直播+”時代 10
1.4 直播為什麼這麼火爆 12
1.4.1 用戶追捧 14
1.4.2 技術加持 16
1.4.3 互娛共生 18
1.4.4 資本助推 20
1.5 直播的衍變趨勢 21
1.5.1 垂直化 22
1.5.2 社交化 26
1.5.3 外行看內行，從外賣大戰看直播大戰 30
2 直播的定位與模式劃分 34
2.1 泛娛樂直播 35
2.1.1 什麼是泛娛樂 36
2.1.2 泛娛樂的細分領域 39
2.1.3 泛娛樂直播的發展現狀 47
2.1.4 鬥魚TV直播模式分析 51
2.1.5 YY LIVE直播模式分析 55
2.1.6 龍珠直播藉騰訊雲，提升用戶體驗 59
2.2 傳統業務直播 62
2.2.1 網絡直播將顛覆傳統電視行業 65
2.2.2 直播之火蔓延到在綫教育 67
2.3 垂直領域直播 71
2.3.1 用戶群體小，人群純度高 71
2.3.2 99樂投直播模式分析 74
3 直播的盈利模式 78
3.1 國內外直播的盈利模式分析 79
3.1.1 國內直播平颱的盈利模式歸納 80
3.1.2 國外直播平颱Twitch的盈利模式 84
3.1.3 鬥魚TV的盈利模式 88
3.1.4 “直播+銷售”的盈利模式驚呆風投圈 90
3.2 如何選擇適閤自己的直播平颱盈利模式 94
3.2.1 直播平颱虛擬道具打賞模式 94
3.2.2 花椒直播人氣主播人氣變現模式 98
3.2.3 BAT廣告、遊戲、電商盈利模式 101
3.2.4 直播未來的盈利模式 105
4 搭建直播平颱及組織架構 108
4.1 常見的直播平颱類型 109
4.1.1 娛樂類 109
4.1.2 遊戲類 113
4.1.3 體育類 117
4.1.4 明星真人秀類 122
4.1.5 購物類 124
4.1.6 專業領域類 127
4.2 搭建網絡視頻直播係統 130
4.2.1 如何尋找一傢有實力的做網站架構的軟件公司 130
4.2.2 直播係統容易齣問題的關鍵點 135
4.3 尋找中國式閤夥人 140
4.3.1 閤夥人一般如何尋找比較好 140
4.3.2 股權結構如何設計 144
5 平颱根本：經紀公司與主播 150
5.1 研究經紀公司與主播，找齣他們的痛點 151
5.1.1 娛加娛樂發展模式 151
5.1.2 中櫻桃發展模式 153
5.2 經紀公司模式 155
5.2.1 選擇一個直播平颱 157
5.2.2 將公會引到直播平颱 158
5.2.3 從公會群友導入用戶流量 159
5.2.4 與直播平颱分成 161
5.3 主播經紀公司五大分工 162
5.3.1 技術人員如何在用戶體驗上下功夫 163
5.3.2 主播管理人員應該如何管理主播 165
5.3.3 內容管理人員如何把好質量關 167
5.3.4 業務推廣人員如何尋找業務 168
5.3.5 平颱對接人員如何開展公對公業務 170
5.4 如何與經紀公司談判 172
5.4.1 設置捆綁性協議，風險與利益共擔 172
5.4.2 適當讓利，讓閤作更持久 174
5.5 簽約主播的收入來源 175
5.5.1 簽約底薪 176
5.5.2 土豪打賞 177
5.5.3 廣告收入及其他變現渠道 179
5.6 主播團隊培養 180
5.6.1 如何教主播布置房間 181
5.6.2 如何用纔藝留住土豪 183
6 內容為王，直播平颱不隻是美女經濟 186
6.1 有價值的直播內容遠勝眼球效應 187
6.2 專業性 189
6.3 趣味性 191
6.4 互動性 193
7 如何吸引垂直領域的第一批種子用戶 197
7.1 策略：造勢不如藉勢 198
7.2 百度係、騰訊係、新浪係引流 199
7.2.1 貼吧、論壇引流 200
7.2.2 微信群、公眾號引流 202
7.2.3 新浪微博、博客 205
7.3 軟文引流 209
7.3.1 直播平颱標題的七大寫法 210
7.3.2 如何為直播平颱寫一篇高質量的軟文 213
7.3.3 有“料”、有“味”纔是硬道理 216
8 如何規避政策風險 219
8.1 職務行為變經紀公司行為 220
8.1.1 與經紀公司簽約，不與主播直接簽約 221
8.1.2 進行主播行為規範培訓 222
8.2 設立三道紅綫，由開除到整改 224
8.2.1 違法涉政內容 226
8.2.2 一般違規行為 227
8.2.3 輕微違規行為 229
· · · · · · (收起)