具体描述
“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
作者简介
罗伯特·麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
译者
陶曚
1985年生，电影人，自由译者。
北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。
工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。
目录信息
引言：营销危机 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市场革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
第一章：广告：成瘾的故事 009
Chapter One: Advertising, A Story of Addiction
第二章：市场：欺诈的故事 024
Chapter Two: Marketing, A Story of Deception
Part Ⅱ：故事创造
PART TWO : STORY CREATION
第三章：故事的演化 039
Chapter Three: The Evolution of Story
第四章：故事的定义 049
Chapter Four: The Definition of Story
第五章：完整故事 062
Chapter Five: The Full Story
第六章：目的导向型故事 087
Chapter Six: The Purpose-Told Story
Part Ⅲ：让故事行之有效
PART THREE: PUTTING STORY TO WORK
开篇 125
introduction
第七章：故事和首席市场营销官 126
Chapter Seven: Story and the CMO
第八章：故事化品牌战略 132
Chapter Eight: Storified Branding
第九章：故事化广告 151
Chapter Nine: Storified Advertising
第十章：故事化需求和消费勘察 157
Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation
第十一章：建立受众群体 179
Chapter Eleven: Building Audience
第十二章：故事化销售 194
Chapter Twelve: Storified Sales
第十三章：经济学 208
Chapter Thirteen: -Nomics
结论：明天 213
Conclusion: Tomorrow
附录
注释| Notes 219
索引| Index 229
· · · · · · (收起)
读后感
用一周的时间读完了《故事经济学》，书中倡导的“故事内容形态”对内容创作者来说是一个新的启发。 与内容形态越来越丰富的视频网站和自媒体平台相比，广告界惯用的TVC、户外广告灯箱、贴片等在信息触达...
评分作为一名营销人员，我听说了为什么我们需要将故事应用到我们的领域，但我还没有找到什么资源能帮我们深入到“如何将故事应用到营销策略中去”。McKee和Gerace解释了当今市场营销人员面对的问题，即客户讨厌我们和他们说话的方式，他们对如何解决这个问题提供了深入的指导。他们...
评分 评分人类的第一个故事诞生在洞穴内的篝火旁。我们的祖先围着篝火跳舞吟唱，听部落首领将他们的知识一代代传诵下去。古文明在庙宇和金字塔的墙壁或石碑上，刻下他们的神话与传说，世代诵读，永世不灭。就像不朽的荷马史诗和狄更斯心爱的小说一样，美妙的故事不只是被讲述，而是被人...
评分从文案广告，到故事广告 《故事经济学》给广告人提了一个醒，现在的广告已经升级了。从文案广告，升级到故事广告。 同时，提醒一下我们的观众。你所看到的潸然泪下故事、捧腹大笑故事，都有可能就是广告。 升级的广告，也是广告。文案广告，还是故事广告，都具有打动人心的效果...
用户评价
之前有一位美国人名字叫罗伯特清崎带着那本《富爸爸穷爸爸》，给许多中国人上了一堂财商入门课，这次这位罗伯特先生，带着他的《故事经济学》，给许多广告人的头上结结实实来了一棒子！ 随着越来越多的用户喜欢付费免广告这种“清静”模式，几年前的考研阅读里也提到过谷歌、微软和苹果的浏览器也开始默认不允许广告主跟踪用户信息，这些对消费者来说是到底好是坏呢？ 一方面他们享受着这样的清幽自在，但在另一方面，他们在挑选商品的时候又不得不求助于他人的推荐。 于是，在非正式广告场合里的“故事”们，接过了广告主手中的这杆大旗。 这无非就是在信息爆炸的时代，消费者的口味越来越刁钻，他们希望看到更有趣、更新奇的广告——能够挑拨他们心头的喜怒哀乐的故事。 这，就是《故事经济学》！
评分上过麦基的课，再看这个就觉得很有意思
评分作者认为，以后的广告一定是靠故事打动人心的。也许80％的费用在于创作故事，20％才用于推广。这点上，泰国的很多广告做得很到位。
评分用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销，是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销，并且广告隐藏得越来越深，让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了，你抗拒不了。
评分浅显了点，用故事的要素塑造品牌和广告营销
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