How to Get into Marketing and Pr (How to Get Into...) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Continuum International Publishing Group

作者:Annie Gurton

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2003-06

价格:USD 26.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780826467140

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 公关
• 职业规划
• 求职
• 行业指南
• 媒体传播
• 品牌推广
• 市场营销
• 职业发展
• 入门指南

好的，这里有一份关于“如何进入市场营销与公共关系领域”的图书简介，它完全聚焦于该领域内的知识、技能和职业发展路径，不包含对您提供的书名（How to Get into Marketing and Pr (How to Get Into...)）的任何引用或描述。 --- 探索公关与市场营销的交汇点：策略、实践与职业发展指南 本书导读： 在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，市场营销与公共关系（PR）不再是两个独立的职能，而是相互依存、深度融合的战略核心。成功的品牌建设、危机管理和客户关系维护，无不依赖于对这两个领域深刻而全面的理解。本书旨在为渴望在这个瞬息万变的行业中站稳脚跟的专业人士和初学者，提供一套全面、实用的知识框架与操作指南。 我们将深入探讨现代营销生态系统的各个维度，从基础理论到前沿趋势，手把手剖析如何构建一个既能吸引目标受众，又能维护企业声誉的整合传播战略。 --- 第一部分：市场营销的基石与新范式 第一章：现代市场营销的重新定义 本章将带领读者超越传统的“4P”模型，迎接数字时代对市场营销的颠覆性重塑。我们将分析“以客户为中心”的真正含义，探讨如何利用数据驱动洞察来指导决策，并建立起一个以价值交换为核心的长期客户关系体系。重点解析：消费者行为学的最新发展、市场细分与目标定位的精细化策略。 第二章：内容为王：从创作到分发的艺术 内容是连接品牌与消费者的桥梁。本章细致阐述了如何规划、制作和优化各类营销内容——包括博客文章、视频、信息图表、播客等。我们将深入研究SEO（搜索引擎优化）如何与内容策略深度融合，确保优质内容能够被精准地送达目标受众面前。此外，还会介绍内容营销的衡量标准（KPIs）以及如何通过内容建立行业权威性。 第三章：数字触点与全渠道整合 在多屏幕、多设备的今天，客户的旅程是碎片化的。本章专注于构建无缝衔接的全渠道营销体验。我们将详细解析社交媒体营销（SMM）、电子邮件营销（EDM）、搜索引擎营销（SEM/PPC）的运作机制，并强调如何确保这些渠道在信息传递、视觉风格和客户服务上保持高度一致性，从而增强品牌形象的统一感。 第四章：数据驱动的绩效优化 营销不再是依靠直觉的艺术，而是需要精确测量的科学。本章将重点介绍核心营销分析工具的使用，如Google Analytics、社交媒体洞察平台等。我们将学习如何解读关键指标（如ROI、转化率、客户生命周期价值CLV），并将分析结果转化为可执行的优化建议，实现营销预算的最高效利用。 --- 第二部分：公共关系的核心职能与高级技巧 第五章：公共关系的战略地位与核心职能 本章确立了公关在企业战略中的关键作用，它不仅仅是新闻稿的撰写，更是声誉管理、利益相关者沟通和文化传播的综合学科。我们将区分媒体关系、内部沟通、社区关系和投资者关系（IR）的异同，并阐明公关部门如何有效地支持业务目标。 第六章：媒体关系：建立与维护专业网络 成功的媒体关系建立在相互尊重和专业性的基础上。本章将提供实用的步骤，教导如何识别并接触到关键的行业记者、编辑和KOLs（关键意见领袖）。内容涵盖撰写引人注目的新闻稿、组织高效的新闻发布会，以及如何进行有效的媒体跟进和关系维护。 第七章：危机管理：预见、准备与响应 在危机爆发时，企业的反应速度和透明度决定了其长期声誉。本章提供一个结构化的危机管理框架：从危机识别、风险评估，到制定危机沟通手册、内部培训，直至危机后的复盘与修复。重点分析真实案例中，企业如何通过快速、真诚的沟通策略成功度过难关。 第八章：内部沟通与企业文化建设 员工是品牌最忠实的传播者。本章探讨如何设计有效的内部沟通策略，确保公司愿景、战略调整和重要信息能够准确、及时地传达到每一位员工。同时，我们将讨论内部沟通如何作为企业文化建设的基础工具，增强员工的归属感和敬业度。 --- 第三部分：整合传播的实践与未来趋势 第九章：整合营销传播（IMC）的蓝图构建 整合营销传播（IMC）是连接市场营销战术与公关战略的桥梁。本章的核心是教授读者如何设计一个统一的信息平台，确保所有对外和对内的传播活动——无论是在数字广告、社交媒体帖子还是官方声明中——都传递出一致的品牌故事和价值主张。我们将利用流程图和案例分析，展示如何实现跨部门的协同作战。 第十章：影响者营销与社区构建 数字影响者和意见领袖已成为品牌叙事的重要组成部分。本章将指导读者如何科学地识别、评估和合作那些与品牌价值观高度契合的影响者。此外，还会深入探讨如何通过积极的社区管理，将一次性的交易转化为忠诚的品牌拥护者社群。 第十一章：测量、迭代与职业发展路径 本章回顾了如何量化营销和公关的投入产出比，强调“测试、学习、优化”的循环过程。最后，本书将展望行业未来，分析人工智能（AI）、元宇宙（Metaverse）等新兴技术对传播领域带来的变革，并为读者规划在公关与市场营销领域中不同角色的长期职业发展路径，包括所需的关键软技能和认证。 --- 本书特色： 实战驱动： 每一章节都配有可立即应用的清单、模板和行业最佳实践案例。 跨界融合： 强调营销的技术性与公关的人文性相结合，培养复合型人才。 前沿视角： 紧跟最新的数字工具、平台政策变化和消费者心理学研究。 适合读者： 市场营销专员、公关顾问、品牌经理、企业传播部门成员，以及所有希望进入或转型至传播领域的职场新人。通过阅读本书，您将获得驾驭现代传播环境所需的全面知识和实践工具，将您的专业技能提升到一个新的层次。

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