Cases in Advertising and Marketing Management pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Rowman & Littlefield Pub Inc

作者:Applegate, Edd/ Johnsen, Art

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2006-10

价格:$ 108.48

装帧:HRD

isbn号码:9780742538351

丛书系列:

图书标签:

广告学
营销管理
案例分析
市场营销
品牌管理
传播学
商业
管理学
营销策略
消费者行为

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具体描述

Online Instructor Manual, and Creative Brief Form (Figure 8.1), is available for professors. Please contact textbooks@rowman.com with course information. Students of advertising and marketing management learn many concepts and theories in their foundational courses, but real-world experiences are invaluable to understanding the decision-making process. Cases in Advertising and Marketing Management offers students the opportunity to apply what they have learned in previous courses to realistic situations from the business world. The authors, a professor of advertising and an advertising agency executive, draw on their practical experiences with everyday challenges_ranging from budgets, electronic marketing, IMC, and account strategy to agency politics, overdue client payments, and ethical dilemmas. Each of the forty cases focuses on a contemporary problem or issue for students to identify and analyze, followed by discussion questions to help them work through the case toward a reasonable solution. The final chapters review important themes from the cases and look at several types of advertising and marketing positions often found in agencies or companies. Appropriate for upper-level or capstone courses in advertising and marketing management, this provocative, highly readable text provides students with insight into the situations they will face in their future careers and helps them develop valuable skills for solving problems and making sound decisions.

《营销策略的演进与实践：从理论到实战的深度解析》简介在这个瞬息万变的商业世界中，营销不再是简单的产品推广，而是一门融合了心理学、社会学、经济学、传播学乃至艺术的复杂学科。企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立强大的品牌影响力，并与消费者建立持久而有意义的连接？《营销策略的演进与实践：从理论到实战的深度解析》一书，将带领读者踏上一段探索营销智慧的旅程，深入剖析那些驱动商业成功的核心理念与前沿实践。本书并非陈列枯燥的理论公式，也不是简单罗列案例的堆砌，而是旨在构建一个系统性的框架，帮助读者理解营销思维的底层逻辑，并学会如何将其灵活应用于真实的商业场景。我们将从营销的起源和演进出发，追溯其如何从最初的“推销式”思维，逐步演变为以消费者为中心，以价值创造为导向的现代营销范式。读者将了解到，每一次营销理论的革新，都源于对市场和消费者需求的深刻洞察，以及对技术发展和社会变迁的敏锐捕捉。本书内容将紧密围绕“策略”二字展开，强调营销的规划性、系统性和前瞻性。我们将深入探讨如何进行市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），这“STP”理论如何成为一切营销活动的基础。接着，我们将详细阐述营销组合（Marketing Mix），即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这4Ps（或更广泛的7Ps/4Cs）如何构成一个有机整体，共同服务于企业的营销目标。读者将学会如何根据不同的市场环境和消费者需求，精准地调整这些营销工具，形成差异化的竞争优势。更重要的是，本书将目光投向营销的实战层面，关注策略的落地执行。我们将探讨品牌建设的艺术，分析如何塑造独特且令人难忘的品牌形象，如何通过品牌故事和情感共鸣来连接消费者。在内容营销日益重要的今天，本书将深入讲解如何创造有价值、有吸引力的内容，以吸引、留住并最终转化为忠实的客户。同时，我们将详细解析数字化营销的方方面面，从搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、影响者营销，到数据分析和个性化推荐，帮助读者驾驭这个充满机遇与挑战的数字时代。本书还将触及消费者行为的深层解读。理解消费者是如何做出购买决策的，他们受哪些心理因素、社会文化因素和个人因素的影响，是制定有效营销策略的关键。我们将借鉴行为经济学、认知心理学和社会心理学的研究成果，揭示驱动消费者行为的潜在机制，并教导读者如何利用这些知识来设计更具说服力的营销信息和活动。在竞争日益激烈的市场环境中，企业的可持续发展离不开创新的力量。本书将探讨营销创新在产品开发、渠道拓展和服务升级中的作用，并介绍如何建立持续的创新机制，保持企业在市场中的领先地位。同时，我们也关注营销伦理与社会责任。在信息爆炸和消费者意识觉醒的时代，一个负责任、有道德的营销行为，不仅能赢得消费者的信任，更能为企业带来长远的品牌价值。本书的特色在于其理论与实践的深度融合。每一章节的理论讲解都将辅以生动的案例分析，这些案例并非仅限于国际知名大公司，也会涉及不同行业、不同规模的企业，让读者能够看到营销智慧在多元化场景下的应用。通过对这些案例的剖析，读者不仅能理解营销策略的“为什么”，更能掌握营销执行的“如何做”。我们鼓励读者通过思考和实践，将书中的知识内化为自己的营销能力。本书的目标读者广泛，包括但不限于：市场营销专业的学生：为他们提供扎实的理论基础和丰富的实战指导，为未来的职业生涯打下坚实的基础。企业管理者和决策者：帮助他们更新营销理念，优化营销策略，提升企业整体竞争力。初创企业创始人：为他们提供创业初期最重要的营销指引，帮助他们快速打开市场，建立品牌。广告和公关从业者：拓展他们的营销视野，学习新的工具和方法，提升专业技能。对市场营销感兴趣的普通读者：帮助他们更深刻地理解商业世界，掌握洞察市场和消费者需求的智慧。《营销策略的演进与实践：从理论到实战的深度解析》不仅仅是一本书，更是一份通往营销智慧的地图，一张通往商业成功的蓝图。它将帮助你拨开市场的迷雾，看清消费者的心声，构建强大的品牌，最终实现企业的持续增长与繁荣。我们相信，通过本书的学习，你将能够以更具战略性、更富创造性、更贴近实战的视角，去理解和运用营销的力量。章节概览（示例，不作为实际目录）：第一部分：营销基石与演进第一章：营销的起源与哲学：从产品导向到关系导向的转变第二章：市场研究与消费者洞察：解码消费者的需求与动机第三章：STP理论的精髓：如何找到并锁定你的目标市场第四章：品牌的力量：构建持久的品牌资产与忠诚度第二部分：核心营销策略与工具第五章：产品策略：创造满足需求、超越预期的产品第六章：定价策略：在价值、成本与竞争中寻求平衡第七章：渠道策略：构建高效、触达消费者的分销网络第八章：促销策略（一）：广告、公关与事件营销的艺术第九章：促销策略（二）：内容营销、社交媒体与数字广告的制胜之道第三部分：营销实践的深化与创新第十章：消费者行为深度解析：心理学、社会学与行为经济学的应用第十一章：数字化营销的浪潮：数据驱动的精准营销与个性化体验第十二章：客户关系管理（CRM）：建立并维护长期的客户价值第十三章：营销创新：驱动企业增长的引擎第十四章：营销伦理与社会责任：塑造可持续的品牌形象第十五章：案例分析与实战演练：将理论转化为行动本书的目标是提供一套既有深度又有广度的营销知识体系，让读者在系统学习的基础上，能够根据自身的具体情况，灵活运用所学到的工具和方法，解决实际的营销问题。我们鼓励读者将书中的内容视为一种思维方式的启迪，一种解决问题的工具箱，一种不断学习和探索的起点。让我们一起，在营销的世界里，发现无限可能。