Consumer Behavior and Culture pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
- marketing
- communication
- interculture
- advertising
- ConsumerBehavior
- Consumer Behavior
- Culture
- Marketing
- Sociology
- CulturalStudies
- Psychology
- Consumption
- Habits
- CultureAndBehavior
具体描述
'It is no exaggeration to say that de Mooij's theory and findings as presented in this book might serve as a basis and a source of inspiration for an emerging sociology of translation, not only in terms of modelling and empirical research, but also for didactic purposes. Her model and findings have the potential to offer invaluable input into the practice of translation at large, rather than just the translation of advertising, as they may facilitate the discovery of deep-level cultural factors underlying discoursal practices' - "The Translator". It is increasingly understood that consumers worldwide are not the same. This book is the first that provides empirical evidence that differences in consumer behaviour across countries are not decreasing but increasing. It points at the increased need to understand culture to explain the differences because all aspects of consumer behaviour are culture-bound.Culture is not just an environmental factor, it is integrated in all of human behaviour, and thus in consumer behaviour. This book presents a model of consumer behaviour in which culture is integrated. The structure of the book follows this model. After reviewing the myths of global marketing the concept of culture and models of culture are explored, and empirical evidence is provided of convergence and divergence in consumer behaviour. After that the various psychological and sociological aspects of human behaviour are covered that are used for explaining consumer behaviour. Examples are the concept of self and personality and the various social and mental processes such as group-influence, motivation, emotion, perception, information processing.
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的开篇就抓住了我的注意力，它并没有急于抛出那些枯燥的理论模型，而是像一个经验丰富的向导，带着我走进了现代消费世界的迷宫。作者的叙事风格极其鲜活，仿佛我正在亲身经历那些被精心策划的购物场景。我尤其欣赏他对“意义”的挖掘，不仅仅停留在“人们为什么买”，而是深入到“这个购买行为在他们的生命叙事中扮演了什么角色”。比如，书中对“身份建构”这一概念的阐述，简直是醍醐灌顶。它不再是将消费者视为一个理性的经济人，而是将他们描绘成一群不断在与外界互动中塑造自我形象的个体。那些关于社交媒体如何重塑品牌忠诚度的案例分析，极其精准地捕捉到了当下社会的脉搏，让我对那些看似随机的购买决策背后蕴含的深层文化密码有了全新的认识。整本书读下来，感觉像是接受了一次高强度的文化扫描，那些曾经模糊不清的消费现象，此刻都变得清晰而有逻辑了。它不是一本教科书，更像是一本关于人类欲望与文化交织的田野调查报告，引人入胜，值得反复咀嚼。
评分这本书的写作风格可以说是独树一帜，它有着严肃的学术根基，却没有丝毫的学究气。作者的笔触轻盈而富有弹性，他似乎懂得如何将复杂的社会理论，用最日常、最贴近生活的例子加以阐释，使得即便是初次接触该领域知识的读者也能迅速跟进。我特别喜欢其中关于“怀旧消费”这一章节的论述。书中探讨了现代人如何通过复刻过去的物质形式，来对抗现代生活的不确定性和快速迭代感。这不仅仅是对“过去”的简单缅怀，更是一种主动选择和重新叙事的过程，是一种对抗时间洪流的文化策略。这种分析视角，让我重新审视了自己家中那些看似无用的旧物，它们不再是简单的“收藏品”，而是被赋予了特定情感锚点的文化载体。全书在保持批判性的同时，又充满了对人类创造力和适应性的赞美，这是一种非常难得的平衡。它不仅解释了“我们为什么买”，更启发我们去思考“我们想成为谁”。
评分坦白说，我期待这本书能更深入地探讨数字原生代群体的心智模式，但它给我的惊喜远超我的预期。作者将人类学的方法论运用得炉火纯青，使得这本书充满了鲜活的田野气息，而不是冰冷的实验室数据。他对于“情感经济学”的解读尤其到位，指出在信息过载的时代，稀缺的资源不再是信息本身，而是“被验证的信任感”和“被认可的归属感”。这种信任的建立和归属感的获得，正是通过特定的消费行为来实现的。书中引用的那些细致入微的民族志片段，比如对某个特定社群聚会中物品交换方式的描述，让我真切地感受到，消费行为本质上是一种复杂的社会语言。这种语言的语法和词汇，会随着时间的推移和社会变迁而发生微妙的变化。这本书的论证过程逻辑严密，但表述却充满了人文关怀，让人在智识上得到满足的同时，也获得了对他人生活方式更深层次的理解和尊重。
评分这本书的结构设计非常精妙，它并没有采用那种线性递进的传统学术布局，而是通过一系列相互关联却又独立的专题模块，构建了一个立体的消费文化图景。我发现作者在处理跨文化比较时表现出了惊人的洞察力。他没有采用简单地将A国文化与B国文化进行并置对比的肤浅做法，而是着重探讨了全球化背景下，本地文化如何对传入的消费符号进行“在地化”的转译和重构。特别是关于仪式感和物质消费之间关系的论述，我至今印象深刻。书中通过对特定节庆消费模式的细致剖析，揭示了物质产品如何被赋予超越其实用价值的社会功能和情感联结。阅读过程中，我时常会停下来，将书中的观点投射到我自己的生活中，发现许多过去被我忽略的细节——比如为什么某些老牌子难以被新生代接受，或者为什么某些“小众”审美会突然成为主流。这本书的深厚之处在于，它强迫你跳出“效率至上”的思维定势，去关注那些在数据报表中难以量化的、微妙的文化张力。
评分阅读这本书的过程，像是在进行一场漫长的、关于现代性本质的哲学思辨，只是媒介是日常的商品。它彻底颠覆了我之前对“消费主义”一词的简单负面标签化理解。作者极其高明地指出，消费行为往往是社会变迁的“滞后指标”，它所反映的矛盾、焦虑和渴望，往往比表面的经济数据更能诚实地揭示社会的深层结构。我尤其欣赏作者对“符号价值”和“实用价值”之间动态博弈的刻画。在很多时候，符号价值占据了主导地位，甚至完全吞噬了实用价值。书中对时尚产业中“短暂性”如何被制度化并作为一种商业模式来运作的分析，简直是教科书级别的案例剖析，精准地揭示了资本如何巧妙地利用人类对新鲜感的需求来维持运转。这本书的价值在于，它提供了一套全新的、更具穿透力的分析框架，让读者在面对铺天盖地的商品信息时，能够保持一种清醒的、文化审视的目光。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有