Handbook of Product Placement in the Mass Media pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Galician, Mary-Lou 编

出品人:

页数:250

译者:

出版时间:2004-5

价格:$ 67.74

装帧:Pap

isbn号码:9780789025357

丛书系列:

图书标签:

• 产品植入
• 品牌整合
• 大众传媒
• 营销传播
• 广告学
• 电影营销
• 电视营销
• 消费者行为
• 媒体研究
• 传播学

媒体传播中的策略性置入：洞悉产品在文化肌理中的渗透与影响 这本书籍，《媒体传播中的策略性置入》，深入探讨了产品在现代大众媒体环境中，如何以一种精妙且无形的方式，融入到观众的日常体验之中。它并非仅仅是一本关于广告推销的指南，而是旨在揭示一种更深层、更具影响力的媒介实践——产品置入。通过对这一媒介策略的细致剖析，我们得以理解产品如何超越传统广告的边界，成为叙事、文化符号以及观众情感共鸣不可或缺的一部分。 本书的叙事框架，将从根本上挑战读者对“广告”的固有认知。我们将抛开那些直接、突兀的口号式宣传，转而聚焦于产品在影视剧、音乐视频、电子游戏、甚至网络内容中，如何以一种更加自然、隐蔽的方式出现，从而实现其营销目标。这种置入并非简单的屏幕露出，而是将产品融入故事线、人物性格塑造、场景氛围营造，乃至情节发展的关键节点。本书将详细剖析这些置入的“语言”，学习如何解读它们背后的意图，以及它们如何潜移默化地影响我们的消费观念和生活方式。 第一部分：产品置入的理论基石与历史演进 在深入实操层面之前，本书将首先为读者奠定坚实的理论基础。我们将追溯产品置入在媒体传播领域的发展轨迹，从早期相对简单粗暴的品牌展示，到如今高度精巧、与内容深度融合的策略。这一部分将回顾相关的传播学理论，如认知失调理论、社会学习理论、叙事接受理论等，阐释产品置入何以能够有效地绕过观众的“广告免疫”，从而触及潜意识层面。 早期探索与萌芽： 回顾产品置入在电影、电视早期出现的偶然性与必然性。从简单的道具露出到品牌名称的提及，探索早期置入的动机与效果。 理论的构建与完善： 梳理传播学、社会心理学、市场营销学等领域中与产品置入相关的关键理论。例如，如何利用“无意识接收”原理，如何通过“榜样效应”影响观众，以及如何通过“情境依恋”建立品牌好感度。 媒介形式的演变与置入策略的创新： 分析不同媒体形式（电视、电影、网络视频、社交媒体、游戏等）如何催生出多样化的产品置入模式。从硬性植入到软性植入，从场景融合到角色关系构建，探讨置入策略的不断进化。 置入的伦理与法规考量： 探讨产品置入在不同文化背景下的伦理争议，以及相关的法规和行业自律准则。了解如何在合规的框架内实现最佳的置入效果。 第二部分：产品置入的艺术与技巧：在内容中“无痕”生长 这一部分将是本书的核心，我们将以案例为导向，深入剖析产品置入在不同媒介形式中的具体实现方式。我们将揭示那些看似不经意的画面和情节，背后隐藏的精心策划与高明技巧。读者将学习如何识别、分析，甚至学习如何构思有效的置入策略。 电影与电视剧中的“叙事性”置入： 道具与场景的巧妙运用： 分析汽车品牌如何在动作片中成为角色身份的象征，智能手机如何在剧情中推动情节发展，服饰品牌如何塑造人物性格。 角色与品牌的“共生”关系： 探讨某个角色为何会钟爱某个特定品牌，这种选择如何反映角色的价值观、社会地位或情感状态。 情节发展的“催化剂”： 分析产品如何在关键剧情点出现，解决角色困境，或引发现有冲突。例如，一款特殊的仪器如何帮助科学家解决难题，一款游戏如何成为朋友之间建立联系的纽带。 品牌情感与叙事情感的“嫁接”： 探讨品牌如何通过与故事中积极的情感（如浪漫、冒险、成功）相关联，从而获得观众的情感认同。 “反向置入”与“解构性置入”： 探讨并非所有置入都是积极的，有时品牌也会被置入以达到某种讽刺、批判或反思的目的。 音乐视频与网络内容中的“潮流”置入： 视觉的冲击力与节奏的契合： 分析音乐视频中，产品如何通过其设计、颜色、使用场景与音乐的节奏、旋律、歌词形成视觉与听觉的和谐统一。 网红与KOL的“示范”效应： 探讨意见领袖如何通过自然的使用和推荐，将产品融入其个人品牌和生活方式，从而影响粉丝的消费决策。 短视频与直播中的“即时”互动： 分析在快节奏的短视频和直播环境中，产品置入如何通过快速的展示、实时的体验分享，以及与观众的互动，实现即时转化。 UGC（用户生成内容）的“扩散”力量： 探讨用户自发的分享和讨论，如何成为产品置入的延伸，扩大品牌的影响力。 电子游戏中的“沉浸式”置入： 虚拟世界中的“真实”品牌： 分析游戏开发者如何将现实世界的品牌融入游戏环境，使其成为游戏世界的一部分，提升游戏的真实感和代入感。 功能性与装饰性的融合： 探讨品牌如何在游戏道具、角色装备、游戏场景中实现功能性（如武器、交通工具）和装饰性（如广告牌、商店）的双重置入。 游戏进程与品牌关联： 分析游戏任务、成就系统如何与特定品牌相关联，鼓励玩家体验和使用相关产品。 虚拟经济与现实消费的联动： 探讨游戏内虚拟货币购买品牌道具，以及游戏内活动与现实促销的结合。 第三部分：产品置入的效果评估与未来趋势 在理解了产品置入的“如何”之后，本书将进一步探讨“为何”以及“将往何处去”。我们将审视产品置入的实际效果，以及在技术进步和媒介生态变化下，其未来的发展方向。 效果衡量与ROI分析： 认知度与好感度： 如何通过问卷调查、焦点小组等方式，衡量产品置入对观众品牌认知度、品牌形象和品牌好感度的影响。 购买意向与实际销售： 分析置入对观众购买意向的改变，以及如何追踪其对实际销售额的贡献。 媒介曝光度与社交媒体反响： 评估置入在媒体上的曝光频率，以及在社交媒体上引发的讨论和转发。 长尾效应与品牌忠诚度： 探讨产品置入如何通过建立情感连接，培养长期的品牌忠诚度。 新兴技术与产品置入的融合： 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）： 探讨VR/AR技术如何为产品置入带来全新的维度，创造更具沉浸感和互动性的体验。 人工智能（AI）与个性化置入： 分析AI如何通过分析用户数据，实现更精准、更个性化的产品置入，提高置入的转化率。 大数据分析与置入优化： 探讨大数据如何帮助营销人员更深入地理解消费者行为，从而优化产品置入策略，实现最佳效果。 跨媒体整合与叙事生态： 从单点置入到系统化布局： 探讨如何将产品置入融入一个完整的品牌叙事生态，在不同媒体平台实现协同效应。 用户参与与共创式置入： 分析如何鼓励用户参与到产品置入的过程中，例如通过创意征集、用户故事分享等方式，增强置入的真实性和传播力。 内容营销与产品置入的界限模糊： 探讨内容营销与产品置入的融合趋势，以及如何创作出既有价值又具商业潜力的内容。 全球化背景下的文化适应性： 探讨产品置入在全球不同文化背景下的挑战与机遇，以及如何进行有效的本土化调整。 《媒体传播中的策略性置入》 并非仅仅是一本关于“如何将产品塞进屏幕”的书。它是一扇窗，让我们得以窥见现代媒体传播的深层逻辑，理解品牌如何以一种更加智慧、更加人性化的方式，与我们的生活对话。通过本书，读者将不再是被动的信息接收者，而是能够洞悉信息背后的策略，理解产品如何在文化肌理中悄然渗透，最终成为我们认知世界、塑造生活方式的一部分。无论您是媒体研究者、市场营销专业人士，还是对媒体传播充满好奇的普通读者，本书都将为您提供一个全新的视角，去理解并解读这个被品牌深度影响的时代。

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