自序　品牌的邏輯：經典與顛覆
第1章 當品牌作為戰略 1
給高管的六點忠告 1
建立品牌領導地位 5
重視內部品牌化 8
把握品牌化階段 12
最佳實踐（一）：三隻鬆鼠如何快速綫上崛起 15
第2章 理解品牌戰略 21
品牌建立的兩大路徑 21
最佳實踐（二）：小米品牌創建的新模式 24
品牌驅動市場 29
用品牌保護創新 32
高端品牌的邏輯 36
最佳實踐（三）：卡薩帝如何建立高端品牌地位 39
第3章 建立品牌戰略 46
創建品牌平颱 46
建立品牌價值觀 49
最佳實踐（四）：高科技公司的品牌價值觀 64
區分三種定位戰略 68
最佳實踐（五）：鮮花電商的商業模式與定位 71
設計品牌架構 75
第4章 實施品牌戰略 80
品牌營銷的訣竅 80
最佳實踐（六）：耐剋奧運廣告代言的奧妙 83
建立品牌組閤戰略 89
品牌並購與整閤 92
最佳實踐（七）：錦江國際多品牌架構戰略 96
第5章 贏在數字世界 100
讓用戶生産産品 100
顧客融入的力量 103
最佳實踐（八）：Nike+如何應用大數據 107
建設品牌社群 113
最佳實踐（九）：豆瓣品牌社群戰略演進 117
平颱品牌的邏輯 121
最佳實踐（十）：韓都衣捨平颱品牌戰略進化邏輯 126
品牌生態圈戰略 130
最佳實踐（十一）：樂視生態係統的發展戰略及挑戰 135
第6章 鍛造品牌關係質量 145
在中國市場打造品牌的特殊性 145
善用“麵子感”塑造品牌價值 150
如何建立品牌信任 153
巧用“依賴”建立品牌親密度 156
開啓品牌情感的雙通道 159
最佳實踐（十二）：可口可樂社交網絡攻心戰 163
品牌承諾：創建強勢品牌的製高點 168
在自我與品牌之間建起橋梁 172
第7章 邁嚮品牌全球化 176
國傢品牌的三大戰略 176
最佳實踐（十三）：韓國國傢品牌戰略 179
把脈“中國製造” 183
最佳實踐（十四）：從“德國製造”到“工業4.0” 186
邁嚮品牌全球化 190
最佳實踐（十五）：羊絨布道者SAND RIVER的品牌初心 196
“中國元素”如何有效 202
第8章 長期品牌管理 208
把握長期品牌管理的精髓 208
最佳實踐（十六）：冠生園大白兔品牌創新 211
理解品牌價值的評估 217
品牌價值排行榜的奧秘 220
緻謝 225
· · · · · · (收起)