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出版者:機械工業齣版社

作者:何佳訊

出品人:

頁數:256

译者:

出版時間:2017-7

價格:59.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111574040

叢書系列:

圖書標籤:

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具體描述

講授品牌戰略頂層設計與成功實施的奧妙

濃縮作者廿餘年品牌研究之精髓，解讀先鋒電商*佳實踐；汲取全球品牌知識經典，演繹互聯網環境下品牌戰略的新邏輯；為電商企業和傳統企業互聯網轉型講授品牌基礎與必修知識，實現長期可持續增長！

著者簡介

何佳訊

華東師範大學教授，博士生導師，亞歐商學院中方院長，國傢品牌戰略研究中心主任。國傢教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”獲得者。

廿餘年品牌科學與應用研究經曆。在解釋和預算國內/國外品牌態度與行為方麵有一係列原創性成果，開發很多的品牌戰略與測量工具，如品牌關係質量模型、品牌情感模型、代際品牌資産量錶、品牌價值觀結構分析等，被廣為引用和應用，指導企業建立品牌戰略係統、包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上海通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海煙草集團。

圖書目錄

自序　品牌的邏輯：經典與顛覆
第1章當品牌作為戰略 1
給高管的六點忠告 1
建立品牌領導地位 5
重視內部品牌化 8
把握品牌化階段 12
最佳實踐（一）：三隻鬆鼠如何快速綫上崛起 15
第2章理解品牌戰略 21
品牌建立的兩大路徑 21
最佳實踐（二）：小米品牌創建的新模式 24
品牌驅動市場 29
用品牌保護創新 32
高端品牌的邏輯 36
最佳實踐（三）：卡薩帝如何建立高端品牌地位 39
第3章建立品牌戰略 46
創建品牌平颱 46
建立品牌價值觀 49
最佳實踐（四）：高科技公司的品牌價值觀 64
區分三種定位戰略 68
最佳實踐（五）：鮮花電商的商業模式與定位 71
設計品牌架構 75
第4章實施品牌戰略 80
品牌營銷的訣竅 80
最佳實踐（六）：耐剋奧運廣告代言的奧妙 83
建立品牌組閤戰略 89
品牌並購與整閤 92
最佳實踐（七）：錦江國際多品牌架構戰略 96
第5章贏在數字世界 100
讓用戶生産産品 100
顧客融入的力量 103
最佳實踐（八）：Nike+如何應用大數據 107
建設品牌社群 113
最佳實踐（九）：豆瓣品牌社群戰略演進 117
平颱品牌的邏輯 121
最佳實踐（十）：韓都衣捨平颱品牌戰略進化邏輯 126
品牌生態圈戰略 130
最佳實踐（十一）：樂視生態係統的發展戰略及挑戰 135
第6章鍛造品牌關係質量 145
在中國市場打造品牌的特殊性 145
善用“麵子感”塑造品牌價值 150
如何建立品牌信任 153
巧用“依賴”建立品牌親密度 156
開啓品牌情感的雙通道 159
最佳實踐（十二）：可口可樂社交網絡攻心戰 163
品牌承諾：創建強勢品牌的製高點 168
在自我與品牌之間建起橋梁 172
第7章邁嚮品牌全球化 176
國傢品牌的三大戰略 176
最佳實踐（十三）：韓國國傢品牌戰略 179
把脈“中國製造” 183
最佳實踐（十四）：從“德國製造”到“工業4.0” 186
邁嚮品牌全球化 190
最佳實踐（十五）：羊絨布道者SAND RIVER的品牌初心 196
“中國元素”如何有效 202
第8章長期品牌管理 208
把握長期品牌管理的精髓 208
最佳實踐（十六）：冠生園大白兔品牌創新 211
理解品牌價值的評估 217
品牌價值排行榜的奧秘 220
緻謝 225
· · · · · · (收起)