具体描述
讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙
浓缩作者廿余年品牌研究之精髓，解读先锋电商*佳实践；汲取全球品牌知识经典，演绎互联网环境下品牌战略的新逻辑；为电商企业和传统企业互联网转型讲授品牌基础与必修知识，实现长期可持续增长！
作者简介
何佳讯
华东师范大学教授，博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。
廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预算国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果，开发很多的品牌战略与测量工具，如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等，被广为引用和应用，指导企业建立品牌战略系统、包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上海通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团。
目录信息
自序 品牌的逻辑：经典与颠覆
第1章 当品牌作为战略 1
给高管的六点忠告 1
建立品牌领导地位 5
重视内部品牌化 8
把握品牌化阶段 12
最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起 15
第2章 理解品牌战略 21
品牌建立的两大路径 21
最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式 24
品牌驱动市场 29
用品牌保护创新 32
高端品牌的逻辑 36
最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位 39
第3章 建立品牌战略 46
创建品牌平台 46
建立品牌价值观 49
最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观 64
区分三种定位战略 68
最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位 71
设计品牌架构 75
第4章 实施品牌战略 80
品牌营销的诀窍 80
最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙 83
建立品牌组合战略 89
品牌并购与整合 92
最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略 96
第5章 赢在数字世界 100
让用户生产产品 100
顾客融入的力量 103
最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据 107
建设品牌社群 113
最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进 117
平台品牌的逻辑 121
最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑 126
品牌生态圈战略 130
最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战 135
第6章 锻造品牌关系质量 145
在中国市场打造品牌的特殊性 145
善用“面子感”塑造品牌价值 150
如何建立品牌信任 153
巧用“依赖”建立品牌亲密度 156
开启品牌情感的双通道 159
最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战 163
品牌承诺：创建强势品牌的制高点 168
在自我与品牌之间建起桥梁 172
第7章 迈向品牌全球化 176
国家品牌的三大战略 176
最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略 179
把脉“中国制造” 183
最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0” 186
迈向品牌全球化 190
最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心 196
“中国元素”如何有效 202
第8章 长期品牌管理 208
把握长期品牌管理的精髓 208
最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新 211
理解品牌价值的评估 217
品牌价值排行榜的奥秘 220
致谢 225
· · · · · · (收起)
第1章 当品牌作为战略 1
给高管的六点忠告 1
建立品牌领导地位 5
重视内部品牌化 8
把握品牌化阶段 12
最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起 15
第2章 理解品牌战略 21
品牌建立的两大路径 21
最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式 24
品牌驱动市场 29
用品牌保护创新 32
高端品牌的逻辑 36
最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位 39
第3章 建立品牌战略 46
创建品牌平台 46
建立品牌价值观 49
最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观 64
区分三种定位战略 68
最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位 71
设计品牌架构 75
第4章 实施品牌战略 80
品牌营销的诀窍 80
最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙 83
建立品牌组合战略 89
品牌并购与整合 92
最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略 96
第5章 赢在数字世界 100
让用户生产产品 100
顾客融入的力量 103
最佳实践（八）：Nike+如何应用大数据 107
建设品牌社群 113
最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进 117
平台品牌的逻辑 121
最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑 126
品牌生态圈战略 130
最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战 135
第6章 锻造品牌关系质量 145
在中国市场打造品牌的特殊性 145
善用“面子感”塑造品牌价值 150
如何建立品牌信任 153
巧用“依赖”建立品牌亲密度 156
开启品牌情感的双通道 159
最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战 163
品牌承诺：创建强势品牌的制高点 168
在自我与品牌之间建起桥梁 172
第7章 迈向品牌全球化 176
国家品牌的三大战略 176
最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略 179
把脉“中国制造” 183
最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0” 186
迈向品牌全球化 190
最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心 196
“中国元素”如何有效 202
第8章 长期品牌管理 208
把握长期品牌管理的精髓 208
最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新 211
理解品牌价值的评估 217
品牌价值排行榜的奥秘 220
致谢 225
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读后感
评分
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用户评价
评分
有幸听过何老师的课，书写的蛮接地气的。如果能一直听课就好了，可惜暂时没有时间去上学
评分学术性太强，立足于宏观品牌战略，落地性不行
评分作者主要从战略高度来阐述品牌的逻辑，过于抽象，所以内容显得很空；而且整个书的框架逻辑性不强，难免给人以东拼西凑的感觉。
评分学术性太强，立足于宏观品牌战略，落地性不行
评分作者主要从战略高度来阐述品牌的逻辑，过于抽象，所以内容显得很空；而且整个书的框架逻辑性不强，难免给人以东拼西凑的感觉。
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