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品牌广告手册

简体网页||繁体网页
中信出版社
2017-7
344页
48.00
平装
9787508674148

图书标签: 广告  文案  广告创意  好书,值得一读  商业  营销  我想读这本书  很值得推荐的一本书   


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发表于2024-11-07

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图书描述

好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就进入了受众的心里,广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说,是高起点,却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。作为一名专业的广告人,离品牌广告越远,你的乐趣就越少。

好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导,最后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。

创作广告就像坐云霄飞车,虽然不会一直快乐,但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。

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著者简介

威廉姆•巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。


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用户评价

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特别喜欢这本书啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦

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读书不要贪多,而是要多加思索,这样的读书使我获益不少。

评分

第一次读到先从策略开始讲文案的广告书。有很多知识虽然已经知道,但在操作过程中还是会犯错。书里的课后习题不错,至于是不是每个人都适用,我也不知道。总的来说,写文案没有捷径。

评分

全面!

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本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。

读后感

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