具体描述
好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。
好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。
创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。
作者简介
威廉姆•巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。
目录信息
引 言
第一部分 做好准备
第一章 关于基础
第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）
第三章 广告策略理论—广告“圣经”（二）
第二部分 为策略注入生命：创意执行
第四章 如何成为有创意的文案人
第五章 平面广告中的文字工作
第六章 电台广告中的文字工作
第七章 电视广告中的文字工作
第八章 户外广告中的文字工作
第九章 互联网的两面性
第十章 如何打造广告战役
第三部分 谋生之路
第十一章 职业建议
第十二章 创建你的作品集，找份工作
第四部分 整合
第十三章 着手创意简报
第十四章 创意简报
第十五章 零星散记
后 记
资料来源
附 录
参考文
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的装帧设计真是没得说，封面那种磨砂质感，拿在手里沉甸甸的，一看就知道是下了本钱的。我原本以为这只是一本普通的工具书，没想到翻开第一页就被那种精心挑选的排版风格吸引住了。它不是那种密密麻麻的文字堆砌，而是大量留白，让每个案例和图示都有呼吸的空间。特别是那些色彩的运用，既专业又不失活力，完全没有传统手册那种枯燥感。比如，书中关于视觉锤的解析部分，它没有直接告诉你“要如何设计”，而是通过一系列成功的和失败的案例对比，让你自己去体会那种微妙的差异。我印象最深的是其中一个关于“情感链接”的章节，它用一种近乎文学叙事的方式，讲述了一个品牌如何在困境中，通过一次真诚的广告活动，重新赢得消费者的心。这种讲故事的手法，比生硬的理论灌输有效太多了。我甚至觉得，这本书本身的设计和内容呈现，就已经是一次成功的品牌展示了，让人忍不住想去深入研究它背后传达的理念。光是把这本书放在桌面上，都觉得品味提升了一个档次。
评分我最近在研究如何将新媒体时代的碎片化传播融入到传统品牌建设中，这本书的某些讨论方向，可以说给了我一个非常出乎意料的切入点。它并没有过多纠缠于最新的App算法或者短视频的流行趋势，而是更深层次地探讨了“不变”与“变”之间的平衡。书中有一个章节，专门分析了那些历经数十年依然保持核心识别度的品牌，它们是如何在不断变化的市场噪音中，坚守住自己的“品牌原力”的。这让我意识到，技术和平台会迭代，但触动人心的核心价值是永恒的。我尤其欣赏作者对于“语境敏感度”的论述，他提到，一个优秀的品牌广告，必须懂得在不同的社会文化背景下，用最恰当的“方言”去对话，而不是用一成不变的“官话”去推广。我试着将书中的几个框架应用到我目前的一个项目中，惊喜地发现，它帮助我过滤掉了许多无效的创意噪音，让核心信息更加聚焦和有力。这本书更像是一张地图，指引你找到品牌精神的北极星，而不是一堆罗盘，告诉你如何操作最新的指南针。
评分这本书的阅读体验，更像是在和一位经验极其丰富、但又极富创意的资深品牌策略师进行深度对话。它的语言风格非常成熟和内敛，没有炫技式的表达，一切都建立在扎实的商业逻辑和对人性的深刻洞察之上。我个人特别喜欢其中关于“稀缺性与可及性”辩证关系的探讨。在信息爆炸的时代，如何让品牌既保持精英感和高不可攀的吸引力，又不至于因为太过遥远而失去潜在用户的尝试欲望，这是一个非常微妙的平衡点。作者给出的解决方案，是通过巧妙地设置不同层级的“准入门槛”，比如会员体系、限量版发布等，来构建一个多维度的品牌体验阶梯。这种细腻的心理操控术，远比粗暴的“限量抢购”要高明得多。读完后，我感觉自己对“营销的艺术性”有了全新的理解，它不再是简单的推销，而是一场精心编排的、关于欲望和满足的心理剧。
评分这本书的知识密度非常惊人，但阅读起来却出奇地流畅，这得益于作者高超的叙事节奏控制。我发现它不像很多行业指南那样，一股脑地把所有理论名词抛给你，而是采用了螺旋上升的结构。一开始是宏观的愿景和哲学层面的探讨，让人建立起一个高度，然后才逐步深入到战术层面的细节，比如媒介投放的优先级、目标受众画像的建立方法等。这种结构非常适合我这种需要从全局思考再到局部执行的管理者。最让我感到“醍醐灌顶”的是它对“品牌资产贬值”的分析。作者用非常严谨的案例数据，展示了那些过度依赖短期促销和无效曝光的品牌，其长期价值是如何被一点点侵蚀的。这促使我重新审视我们团队过去一年的KPI设置，很多看似成功的短期战役，在长期的品牌健康度评估下，其实是得不偿失的。这本书的价值在于，它强迫你从季度报表上抬起头，去关注那些看不见、但却是决定生死的长期价值。
评分我得承认，一开始我对这种“手册”类型的书籍是抱有怀疑态度的，总觉得会是纸上谈兵的空泛之论。然而，这本书完全颠覆了我的看法。它最独特之处在于，它不仅仅提供了“做什么”的指导，更深入挖掘了“为什么不该做”的陷阱。书中收录了大量的“反面教材”，这些案例的分析细致入微，简直就像是一堂公开的“品牌危机公关课”。比如，它详细拆解了一个国际大品牌因为一个轻率的社交媒体帖子而引发的全球性抵制事件，不仅仅分析了公关失误，更溯源到内部决策流程的僵化和对用户情绪的误判。读完这些，我立即组织了一次内部的风险评估会议，重新梳理了我们的内容审核和快速反应机制。这本书的实战价值在于，它不仅教你如何建造大厦，更教你如何识别地基下的暗流和裂缝，其安全边际的意识非常强悍。
评分品牌广告的影响到一个产品的效益
评分学会做出优秀的有创意的广告，这是一本很好的指导书
评分要实体
评分新手可用作打基础，老江湖可温故知新，比起同类型的作品要来得实而不华些。
评分整本书的内容还可以，就是一个道理反复讲，不是很简练，估计是中外表达方式不同。总而言之，内容还不错，不过得花时间自己总结。
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