具體描述
本書為日本朝日廣告奬、日經廣告金奬、日經金融廣告奬最高奬得主江上隆夫先生關於品牌理念的通俗著作。
作者結閤多年的品牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品牌為例，詳盡剖析瞭品牌理念對産品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整閤等方麵的作用與影響，並極為簡明地講述瞭如何打造能夠滲透心智的高效品牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啓示。
著者簡介
江上隆夫
品牌顧問、創意總監，KOKOKARA有限公司董事長，DEKIRU股份公司董事。獲得的主要奬項包括朝日廣告奬、日經廣告奬金奬和優秀奬、日經金融廣告奬最高奬、日本雜誌廣告奬、東京文案俱樂部新人奬等。
圖書目錄
第一章 日本人為何不善於運用品牌理念？ 016
1.語言改變世界 016
2.理念是歸納意圖的原理和原則 023
3.日本人推動事物發展依靠的並非是“Concept”而是“規範” 026
4.拘泥於“規範”的缺點 031
5.理念於某天突然發生改變 035
6.日本人在無意中重復的模式 038
第二章 重拾理念和挽迴失去的方法 043
1.資産的盤點與決策 043
2.局外人、年輕人、傻瓜的理念 048
3.無印良品凝聚在一個字中的理念 053
4.品牌理念的力量 058
5.以製片人的視角創造理念 061
6.挽迴“勇於嘗試的精神” 063
第三章 製定理念之前應該事先瞭解的7個要點 068
1.理念的作用與性質 068
2.第一個作用——“聚集力量” 070
3.第二個作用——“決定狀態” 072
4.第三個作用——“指導行動” 076
5.第四個作用——“實現價值最大化” 080
6.第一個性質——“彰顯本質” 083
7.第二個性質——“具有使用期限” 086
8.第三個性質——“效果受決斷左右” 090
Part.2 創造
第四章 掌握現狀，盤點資産 094
1.理念的“丸子串型”設計圖 094
2.【現狀】觀察時代的大潮流 098
3.【現狀】獲取必要的資料和信息的方法 102
4.【資産】以競爭對手為鏡審視本公司 105
5.【資産】優勢與劣勢是錶裏的關係 108
6.【資産】隻要確定瞭顧客群體，資産就基本成形瞭 114
7.【資産】設定Persona（人物形象） 117
8.【資産】顧客調查從“我”開始 119
9.打造理念的基本資料 122
第五章 打造頂級理念的方法 126
1.理念即是“發現” 126
2.理念要力求簡明 129
3.理念要盡量簡潔 131
4.為製定理念召開集思廣益的會議 133
5. Step1:提齣對自己有利的問題 135
6. Step2:繪製定位圖 141
7. Step3:製作價值觀圖 147
8. Step4:自我身份認同 149
9. Step5:確定理念的種類 155
10. Step6：編寫理念的故事 157
11. Step7：提取要素進行組閤 162
12. Step8：概念的修改催生新的價值 173
13. Step9：引發創意跳躍 178
14.積纍邏輯關係，實現創意飛躍 185
Part.3 運用
第六章 理念的使用方法 190
1.在1分鍾之內傳達理念 190
2.基於理念設定目標 194
3.打造傳播理念的平颱 197
4.把理念當成自己的事 201
5.確定順序，明確責任 205
6.通過實踐確認結果 209
7.理念具有不為人知的巨大功用 211
8.關於今後的理念 216
· · · · · · (收起)
讀後感
1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
評分1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
評分通观这本书，提炼出这么几点： 1 不要被“规范”限制了想象 通过（日本和欧美）对比分析得出的结论：只有创新，不断突破，才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题，将消极转变为积极，不断发掘其积极因素，并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质，反...
評分通观这本书，提炼出这么几点： 1 不要被“规范”限制了想象 通过（日本和欧美）对比分析得出的结论：只有创新，不断突破，才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题，将消极转变为积极，不断发掘其积极因素，并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质，反...
評分通观这本书，提炼出这么几点： 1 不要被“规范”限制了想象 通过（日本和欧美）对比分析得出的结论：只有创新，不断突破，才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题，将消极转变为积极，不断发掘其积极因素，并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质，反...
用戶評價
書中母雞的比重不到2%
评分本書講瞭如何打造品牌理念。但是品牌理念一般都不是在這些條條框框的方法論中提煉齣來的。比如無印良品的"這樣就好"
评分原本以為是一本與無印良品有關的書籍，讀下來纔發現是與品牌理念有關的書籍，而且理念的解讀與打造並重。 Takeaway是理念相較於規範更加本質和靈活，對於變化有更快的反應。而理念打造的技巧，更適閤在嘗試中修正。
评分值得嘗試。
评分原本以為是一本與無印良品有關的書籍，讀下來纔發現是與品牌理念有關的書籍，而且理念的解讀與打造並重。 Takeaway是理念相較於規範更加本質和靈活，對於變化有更快的反應。而理念打造的技巧，更適閤在嘗試中修正。
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