本书为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖最高奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。
作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验,以无印良品等品牌为例,详尽剖析了品牌理念对产品营销、消费惯性培养、用户体验优化、企业定位与资源整合等方面的作用与影响,并极为简明地讲述了如何打造能够渗透心智的高效品牌理念。企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
江上隆夫
品牌顾问、创意总监,KOKOKARA有限公司董事长,DEKIRU股份公司董事。获得的主要奖项包括朝日广告奖、日经广告奖金奖和优秀奖、日经金融广告奖最高奖、日本杂志广告奖、东京文案俱乐部新人奖等。
通观这本书,提炼出这么几点: 1 不要被“规范”限制了想象 通过(日本和欧美)对比分析得出的结论:只有创新,不断突破,才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题,将消极转变为积极,不断发掘其积极因素,并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质,反...
评分通观这本书,提炼出这么几点: 1 不要被“规范”限制了想象 通过(日本和欧美)对比分析得出的结论:只有创新,不断突破,才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题,将消极转变为积极,不断发掘其积极因素,并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质,反...
评分1、能够生存下来的物种,并不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些对变化做出快速反应的! 2、在制定理念和战略的时候,用局外人的视角看问题是非常重要的,因为人们往往很难发现自己的优点,据说一个地区的必要人才是“局外人,年轻人和傻瓜”,也就是局外人=局外人...
评分1、能够生存下来的物种,并不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些对变化做出快速反应的! 2、在制定理念和战略的时候,用局外人的视角看问题是非常重要的,因为人们往往很难发现自己的优点,据说一个地区的必要人才是“局外人,年轻人和傻瓜”,也就是局外人=局外人...
评分通观这本书,提炼出这么几点: 1 不要被“规范”限制了想象 通过(日本和欧美)对比分析得出的结论:只有创新,不断突破,才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题,将消极转变为积极,不断发掘其积极因素,并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质,反...
这本书带给我一种久违的、纯粹的“冒险”感。它构建的世界观极其宏大和自洽,充满了令人惊叹的想象力。从亚特兰蒂斯的残骸到漂浮在云端的空中城市,每一个地理奇观都伴随着一套详尽的、基于逻辑推演的社会结构和技术体系。我最佩服的是作者在构建“新规则”上的耐心和缜密。他没有偷工减料,而是扎扎实实地为这个架空世界铺设了完整的物理法则和政治生态,使得故事的推进完全是基于这个世界内部的逻辑展开,而非作者的强行干预。主角的旅程,既是对外部世界的探索,也是对自身潜能的挖掘。他不是那种天生拯救世界的英雄,而是一个充满缺陷、不断犯错,却又凭借着坚韧的意志力一步步成长的普通人。这种真实感,在奇幻设定中尤为难得。书中对于不同种族或派系之间文化差异的描写,也非常精彩,充满了张力和误解,体现了作者对多元化文明冲突的深刻理解。读完整本书,感觉就像是完成了一次长达数百小时的沉浸式角色扮演游戏,那种满足感和对未知世界的敬畏感,久久不能平息。
评分这部小说,说实话,从一开始我就被那种扑面而来的宿命感给攫住了。作者的笔触极其细腻,每一个场景的描摹都像是用油画颜料精心晕染出来的,色彩浓郁,层次分明。尤其是在描写主角在那个封闭小镇上的成长历程时,那种压抑和渴望自由的矛盾心理,简直是刻在了我的骨子里。我能感受到他每一次呼吸时的沉重,以及对外界那份近乎原始的好奇与向往。书中的配角群像也塑造得非常成功,他们不是扁平的符号,而是活生生的人,带着各自的秘密和挣扎,与主角的关系交织成一张密不透风的网。我特别喜欢其中那个老裁缝的角色,他的几句看似漫不经心的箴言,实际上蕴含了深刻的人生哲理,读完之后让人需要静下心来反复咀嚼。叙事节奏的把握更是高明,时而如春水般潺潺流淌,温柔地铺陈情感细节;时而又如同山洪爆发,在关键时刻猛地将所有伏笔引爆,那种阅读上的冲击力,简直让人喘不过气来。我读到后半部分的时候,甚至情不自禁地想象自己就是那个在命运边缘徘徊的年轻人,体会着那种无力感和最终的爆发。这本书无疑是一次深刻的阅读体验,它不仅仅是讲述了一个故事,更像是带领读者进行了一场对人性幽暗角落的探访。
评分如果用一个词来形容这部作品,那大概是“迷幻”与“解构”。它绝对不是那种你喝着咖啡就能轻松读完的消遣之作,它更像是一场精心布置的思维迷宫,需要读者全神贯注,甚至需要时不时停下来,捋一捋思绪。小说的结构是高度非线性的,时间像被揉碎的玻璃片,在不同的叙事者和意识流之间不断跳跃、重组。我花了很大精力才适应这种叙事节奏,但一旦进入状态,那种智力上的挑战感和随之而来的发现的乐趣,是其他小说难以比拟的。作者似乎对符号学和后现代主义理论有着深入的钻研,书中充满了隐晦的互文和自指,每一章的标题、每一句反复出现但意义不断偏移的句子,都像是在向读者发出挑战。它探讨的主题也非常前沿和深刻,关于真实与虚构的边界、身份的流动性以及语言对现实的建构作用。老实说,我可能需要再读几遍才能完全理解其中精妙的布局,但仅凭第一次阅读中感受到的那种被带入高维度的思想空间的震撼,就足以让我力荐。这是一部挑战传统阅读习惯的杰出之作,适合那些喜欢烧脑和探索文学边界的读者。
评分我通常不太喜欢那些动辄篇幅宏大的历史题材作品,但这本书完全颠覆了我的看法。它并非流水账式的历史记录,而是以一种近乎诗歌的语言,重构了一段被主流叙事忽略的微观历史。作者对细节的考据达到了令人发指的地步,光是服饰、器皿、乃至当时的日常用语的运用,都透露出扎实的功底。然而,最打动我的是,它成功地将宏大的时代背景,巧妙地融入到两个家族几代人的爱恨情仇之中。那种家国情怀与个体命运的相互挤压、相互成就,被描绘得淋漓尽致。我尤其欣赏作者处理冲突的方式——不是那种简单的正邪对立,而是充满了灰色地带的道德困境。你无法简单地评判任何一个人物的对错,因为在那个特定的大时代背景下,他们的每一个选择都可能是一把双刃剑。我读到其中一段关于战争间隙,人们如何努力维持一丝生活尊严的描写时,不禁热泪盈眶。那份对生命力的赞颂,超越了政治立场,直抵人心最柔软的部分。这本书的文字力量,在于它能将“历史”这个沉重的概念,变得鲜活而富有温度,让人在阅读中不仅获取知识,更收获情感上的共鸣和震撼。
评分这部作品的文字,简直像一把锋利的手术刀,精准而冷静地剖开了当代都市生活中的人性图景。作者的叙事声音非常独特,它保持着一种疏离的观察者姿态,不带过多情感色彩地记录着人物的荒谬行为和内心的空虚。故事围绕着几位在光鲜的职业外表下饱受焦虑折磨的中产阶级展开,他们之间的互动充满了试探、虚伪和微妙的权力斗争。我特别欣赏它对“效率”和“成功学”文化的反思。书中那些关于时间管理、人脉构建的场景,被描绘得既真实又带着一丝黑色幽默的讽刺意味,让人笑着笑着就感到脊背发凉,因为这些场景太像我们自己生活的写照了。它没有提供廉价的解决方案或温暖的安慰,而是坦然地呈现了现代人精神世界的碎片化状态。阅读过程中,我好几次需要停下来,审视一下自己是不是也在不自觉地遵循着书中描绘的那些“成功”陷阱。这本书的价值在于,它提供了一种清醒的视角,让我们得以跳出来,审视自己被过度消费的日常,非常适合在感到迷失或麻木时阅读,它能有效地“唤醒”你的批判性思维。
评分本书讲了如何打造品牌理念。但是品牌理念一般都不是在这些条条框框的方法论中提炼出来的。比如无印良品的"这样就好"
评分很好的诠释了创意、理念和行动之间的关系,甚至具体到行为方式的指导启示。不同于很多同类书籍,质朴简洁又很好理解。
评分跟muji的关系确实不太大,主要是帮助梳理出一个最简练有效的经营理念。因为这类书基本没看过,看看还是挺能触动思考。这类书貌似翻翻很多内容都类似。但无论如何,一个简练有效的理念也能在未来减少许多麻烦,弯路和无用功吧。
评分无印良品是一个热门商标,与其说这本书是剖析无印良品的理念,倒不如说蹭了一个热点。当然,即便如此,也还是有些细节值得回味。比如:富士和柯达迥然不同的命运,一个勇于创新,一个截然相反。只是这个故事,可能跟无印良品有关,也可能没有。
评分几句话就说清楚的,被兑水无数
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