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出版者:人民邮电出版社
作者:[日]江上隆夫
出品人:
页数:224
译者:逸宁
出版时间:2017-1
价格:45.00元
装帧:平装
isbn号码:9787115433039
丛书系列:
图书标签:
  • 商业
  • 品牌
  • 设计
  • 理念
  • 经管文
  • 实用类
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  • 经营策略
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  • 思维
  • 逻辑
  • 概括
  • 重点
  • 清晰
  • 实用
  • 简洁
  • 归纳
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具体描述

本书为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖最高奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。

作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验,以无印良品等品牌为例,详尽剖析了品牌理念对产品营销、消费惯性培养、用户体验优化、企业定位与资源整合等方面的作用与影响,并极为简明地讲述了如何打造能够渗透心智的高效品牌理念。企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。

《静水深流:当代小说家的创作心路与文学探索》 作者:李 牧 舟 出版社:文华书局 装帧:精装,附赠艺术家手绘插图集 定价:RMB 98.00 --- 卷首语:在喧嚣中寻找叙事的锚点 在这个信息爆炸、注意力被极度稀释的时代,小说家似乎成了一种日益边缘的职业。我们被即时反馈和短平快的内容裹挟着向前,文学的深度和沉潜被视为一种奢侈。然而,优秀的叙事,如同深埋地下的河流,总能在不经意间滋养出丰饶的生命。 《静水深流》并非一部教科书,它是一本坦诚的自白书,也是一次关于“如何讲一个值得被讲述的故事”的深度对话。作家李牧舟,以其冷静而富有穿透力的笔触,带领我们走进他作为一名当代小说家的内心世界与创作现场。本书收录了李牧舟近十年来最重要的创作手记、访谈实录、未刊小说片段的深度解析,以及他对于当代文学流派、技术迭代对写作形态影响的深刻洞察。 第一部分:起源与塑造——从“我”到“他者”的漫长旅程 主题:对文学根基的追溯与自我身份的构建 本书开篇,李牧舟首先追溯了自己的阅读轨迹,他并非一蹴而就的“天才型”作家,而是历经了对经典文学的反复咀嚼与模仿,才找到了自己独特的语感。 1. 童年的回音壁:乡土记忆与现代性的冲突 作者详细回顾了在北方一座正在被工业化侵蚀的小镇的成长经历。他并未简单地书写怀旧,而是剖析了现代性如何以一种粗暴而不可逆转的方式切断了人与土地、人与传统的联系。他笔下的“乡土”,是破碎的、充满张力的,而非田园牧歌式的。 2. 文学谱系的选择与逃离 李牧舟坦承,早年他深受卡尔维诺的结构主义和陀思妥耶夫斯基的道德困境的吸引。然而,他最终意识到,模仿大师的结构不如挖掘自身的“症结”。本书详细记录了他如何有意识地剥离那些模仿的痕迹,转而探索一种更贴近当代中国人精神困境的叙事方式——一种介于魔幻现实与极简主义之间的“灰度书写”。 3. 语言的炼金术:词汇的选择与句法的实验 这一章节着重于技术层面。李牧舟认为,每一个故事都需要匹配一套独有的“语言声场”。他展示了数个核心词汇的反复推敲过程,例如,如何用一个动词的细微变化来定义一个人物的道德立场。他分享了自己如何通过故意打乱正常的句子结构,来制造一种“错位感”,以模拟现代人在信息过载下的认知疲劳。 --- 第二部分:现场与建构——小说的物质性与内在逻辑 主题:从灵感到定稿,对文本肌理的精细打磨 这一部分是全书最“硬核”的部分,它揭示了优秀小说背后的工程学。 1. 人物的“非线性生命”:角色如何反噬作者 李牧舟反对将人物视为情节的工具。他认为,一个真正成功的角色,必须拥有自己的“潜意识剧本”。他公开了其代表作中几位关键人物的“人物档案”,这些档案远比小说中展现的要复杂和矛盾得多。他提到,有一次,一个配角的“道德抉择”完全偏离了他最初的设定,最终迫使他重写了整个故事的后半部分。 2. 场景的“气压”:环境与心理的共振 本书深入探讨了如何营造场景的“气压感”。李牧舟强调,环境描写不应是背景板,而应是悬置在人物头顶的“达摩克利斯之剑”。他详细分析了如何通过光线、气味和声音的密度来控制读者的情绪,并展示了其小说中多个标志性场景的草稿与定稿对比。 3. 结构的不对称性:如何驾驭时间与空间 对于时间线索的跳跃和空间场景的切换,李牧舟提出了一种“情感密度匹配原则”。他解释说,只有当人物的情感达到某种临界状态时,叙事才能进行大胆的跳跃。他剖析了自己如何运用“碎片化蒙太奇”来构建宏大叙事,避免了信息量的堆砌。 4. 对“意义”的祛魅:小说的留白艺术 李牧舟坚信,小说家最重要的工作不是提供答案,而是提出更精妙的“问题”。他坦率地讨论了自己如何刻意在关键冲突点设置“解释的黑洞”,让意义的阐释权最终交还给读者。这种对“作者全知”的放弃,是他对抗当代文学过度“阐释”倾向的武器。 --- 第三部分:当下与未来——文学在数字时代的“在场”性 主题:面对时代洪流,小说家应有的姿态与责任 在最后一部分,李牧舟将目光投向了外部世界,探讨了文学与社会现实的复杂张力。 1. 速度的审判:对即时满足的反思 他探讨了短视频、算法推荐等新兴媒介对长篇叙事能力造成的侵蚀。他认为,文学的抵抗力在于其对“慢阅读”的坚持,这种慢,是精神上深呼吸的过程。他反对“迎合”潮流,主张在技术背景下,更需坚守文学形式的完整性和复杂性。 2. 道德的灰色地带:题材的选择与伦理边界 本书收录了他对几个敏感题材(如历史重构、社会边缘群体的描绘)的处理手记。他坚持,文学必须深入那些官方叙事回避的灰色地带,但同时,他对“猎奇”保持警惕。真正的深入,是对人物尊严的维护,而非对其苦难的消费。 3. 知识与经验的循环 李牧舟分享了如何将跨学科知识(如城市规划学、基础心理学)融入虚构叙事,从而赋予小说更坚实的底层支撑。他强调,伟大的小说是经验的提炼,而不是经验的复制。 结语:重返沉默的内在疆域 《静水深流》的终章,是一篇对未来的期许。李牧舟邀请读者,在喧哗的时代背景下,重新拾起阅读的耐心,回归到人类最古老也最核心的活动——通过他人的故事,来更好地理解自己。 本书特色: 独家披露:首次公开李牧舟部分未发表的小说草稿及创作思维导图。 深度访谈:收录三位著名批评家对李牧舟创作思想的系统梳理与交叉分析。 手稿对照:精选章节的初稿、修改稿与定稿对比,直观展示文字锤炼过程。 --- 目标读者: 严肃文学爱好者、青年小说写作者、对叙事学与文学思潮感兴趣的读者。 这是一本关于“如何做一名认真的创作者”的宣言,献给所有在文字海洋中试图锚定方向的灵魂。

作者简介

江上隆夫

品牌顾问、创意总监,KOKOKARA有限公司董事长,DEKIRU股份公司董事。获得的主要奖项包括朝日广告奖、日经广告奖金奖和优秀奖、日经金融广告奖最高奖、日本杂志广告奖、东京文案俱乐部新人奖等。

目录信息

Part.1 了解
第一章 日本人为何不善于运用品牌理念?  016
1.语言改变世界  016
2.理念是归纳意图的原理和原则  023
3.日本人推动事物发展依靠的并非是“Concept”而是“规范”  026
4.拘泥于“规范”的缺点  031
5.理念于某天突然发生改变  035
6.日本人在无意中重复的模式  038
第二章 重拾理念和挽回失去的方法  043
1.资产的盘点与决策  043
2.局外人、年轻人、傻瓜的理念  048
3.无印良品凝聚在一个字中的理念  053
4.品牌理念的力量  058
5.以制片人的视角创造理念  061
6.挽回“勇于尝试的精神”  063
第三章 制定理念之前应该事先了解的7个要点  068
1.理念的作用与性质  068
2.第一个作用——“聚集力量”  070
3.第二个作用——“决定状态”  072
4.第三个作用——“指导行动”  076
5.第四个作用——“实现价值最大化”  080
6.第一个性质——“彰显本质”  083
7.第二个性质——“具有使用期限”  086
8.第三个性质——“效果受决断左右”  090
Part.2 创造
第四章 掌握现状,盘点资产  094
1.理念的“丸子串型”设计图  094
2.【现状】观察时代的大潮流  098
3.【现状】获取必要的资料和信息的方法  102
4.【资产】以竞争对手为镜审视本公司  105
5.【资产】优势与劣势是表里的关系  108
6.【资产】只要确定了顾客群体,资产就基本成形了  114
7.【资产】设定Persona(人物形象)  117
8.【资产】顾客调查从“我”开始  119
9.打造理念的基本资料  122
第五章 打造顶级理念的方法  126
1.理念即是“发现”  126
2.理念要力求简明  129
3.理念要尽量简洁  131
4.为制定理念召开集思广益的会议  133
5. Step1:提出对自己有利的问题  135
6. Step2:绘制定位图  141
7. Step3:制作价值观图  147
8. Step4:自我身份认同  149
9. Step5:确定理念的种类  155
10. Step6:编写理念的故事  157
11. Step7:提取要素进行组合  162
12. Step8:概念的修改催生新的价值  173
13. Step9:引发创意跳跃  178
14.积累逻辑关系,实现创意飞跃  185
Part.3 运用
第六章 理念的使用方法  190
1.在1分钟之内传达理念  190
2.基于理念设定目标  194
3.打造传播理念的平台  197
4.把理念当成自己的事  201
5.确定顺序,明确责任  205
6.通过实践确认结果  209
7.理念具有不为人知的巨大功用  211
8.关于今后的理念  216
· · · · · · (收起)

读后感

评分

通观这本书,提炼出这么几点: 1 不要被“规范”限制了想象 通过(日本和欧美)对比分析得出的结论:只有创新,不断突破,才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题,将消极转变为积极,不断发掘其积极因素,并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质,反...  

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通观这本书,提炼出这么几点: 1 不要被“规范”限制了想象 通过(日本和欧美)对比分析得出的结论:只有创新,不断突破,才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题,将消极转变为积极,不断发掘其积极因素,并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质,反...  

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1、能够生存下来的物种,并不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些对变化做出快速反应的! 2、在制定理念和战略的时候,用局外人的视角看问题是非常重要的,因为人们往往很难发现自己的优点,据说一个地区的必要人才是“局外人,年轻人和傻瓜”,也就是局外人=局外人...

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1、能够生存下来的物种,并不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些对变化做出快速反应的! 2、在制定理念和战略的时候,用局外人的视角看问题是非常重要的,因为人们往往很难发现自己的优点,据说一个地区的必要人才是“局外人,年轻人和傻瓜”,也就是局外人=局外人...

评分

通观这本书,提炼出这么几点: 1 不要被“规范”限制了想象 通过(日本和欧美)对比分析得出的结论:只有创新,不断突破,才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题,将消极转变为积极,不断发掘其积极因素,并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质,反...  

用户评价

评分

这本书带给我一种久违的、纯粹的“冒险”感。它构建的世界观极其宏大和自洽,充满了令人惊叹的想象力。从亚特兰蒂斯的残骸到漂浮在云端的空中城市,每一个地理奇观都伴随着一套详尽的、基于逻辑推演的社会结构和技术体系。我最佩服的是作者在构建“新规则”上的耐心和缜密。他没有偷工减料,而是扎扎实实地为这个架空世界铺设了完整的物理法则和政治生态,使得故事的推进完全是基于这个世界内部的逻辑展开,而非作者的强行干预。主角的旅程,既是对外部世界的探索,也是对自身潜能的挖掘。他不是那种天生拯救世界的英雄,而是一个充满缺陷、不断犯错,却又凭借着坚韧的意志力一步步成长的普通人。这种真实感,在奇幻设定中尤为难得。书中对于不同种族或派系之间文化差异的描写,也非常精彩,充满了张力和误解,体现了作者对多元化文明冲突的深刻理解。读完整本书,感觉就像是完成了一次长达数百小时的沉浸式角色扮演游戏,那种满足感和对未知世界的敬畏感,久久不能平息。

评分

这部小说,说实话,从一开始我就被那种扑面而来的宿命感给攫住了。作者的笔触极其细腻,每一个场景的描摹都像是用油画颜料精心晕染出来的,色彩浓郁,层次分明。尤其是在描写主角在那个封闭小镇上的成长历程时,那种压抑和渴望自由的矛盾心理,简直是刻在了我的骨子里。我能感受到他每一次呼吸时的沉重,以及对外界那份近乎原始的好奇与向往。书中的配角群像也塑造得非常成功,他们不是扁平的符号,而是活生生的人,带着各自的秘密和挣扎,与主角的关系交织成一张密不透风的网。我特别喜欢其中那个老裁缝的角色,他的几句看似漫不经心的箴言,实际上蕴含了深刻的人生哲理,读完之后让人需要静下心来反复咀嚼。叙事节奏的把握更是高明,时而如春水般潺潺流淌,温柔地铺陈情感细节;时而又如同山洪爆发,在关键时刻猛地将所有伏笔引爆,那种阅读上的冲击力,简直让人喘不过气来。我读到后半部分的时候,甚至情不自禁地想象自己就是那个在命运边缘徘徊的年轻人,体会着那种无力感和最终的爆发。这本书无疑是一次深刻的阅读体验,它不仅仅是讲述了一个故事,更像是带领读者进行了一场对人性幽暗角落的探访。

评分

如果用一个词来形容这部作品,那大概是“迷幻”与“解构”。它绝对不是那种你喝着咖啡就能轻松读完的消遣之作,它更像是一场精心布置的思维迷宫,需要读者全神贯注,甚至需要时不时停下来,捋一捋思绪。小说的结构是高度非线性的,时间像被揉碎的玻璃片,在不同的叙事者和意识流之间不断跳跃、重组。我花了很大精力才适应这种叙事节奏,但一旦进入状态,那种智力上的挑战感和随之而来的发现的乐趣,是其他小说难以比拟的。作者似乎对符号学和后现代主义理论有着深入的钻研,书中充满了隐晦的互文和自指,每一章的标题、每一句反复出现但意义不断偏移的句子,都像是在向读者发出挑战。它探讨的主题也非常前沿和深刻,关于真实与虚构的边界、身份的流动性以及语言对现实的建构作用。老实说,我可能需要再读几遍才能完全理解其中精妙的布局,但仅凭第一次阅读中感受到的那种被带入高维度的思想空间的震撼,就足以让我力荐。这是一部挑战传统阅读习惯的杰出之作,适合那些喜欢烧脑和探索文学边界的读者。

评分

我通常不太喜欢那些动辄篇幅宏大的历史题材作品,但这本书完全颠覆了我的看法。它并非流水账式的历史记录,而是以一种近乎诗歌的语言,重构了一段被主流叙事忽略的微观历史。作者对细节的考据达到了令人发指的地步,光是服饰、器皿、乃至当时的日常用语的运用,都透露出扎实的功底。然而,最打动我的是,它成功地将宏大的时代背景,巧妙地融入到两个家族几代人的爱恨情仇之中。那种家国情怀与个体命运的相互挤压、相互成就,被描绘得淋漓尽致。我尤其欣赏作者处理冲突的方式——不是那种简单的正邪对立,而是充满了灰色地带的道德困境。你无法简单地评判任何一个人物的对错,因为在那个特定的大时代背景下,他们的每一个选择都可能是一把双刃剑。我读到其中一段关于战争间隙,人们如何努力维持一丝生活尊严的描写时,不禁热泪盈眶。那份对生命力的赞颂,超越了政治立场,直抵人心最柔软的部分。这本书的文字力量,在于它能将“历史”这个沉重的概念,变得鲜活而富有温度,让人在阅读中不仅获取知识,更收获情感上的共鸣和震撼。

评分

这部作品的文字,简直像一把锋利的手术刀,精准而冷静地剖开了当代都市生活中的人性图景。作者的叙事声音非常独特,它保持着一种疏离的观察者姿态,不带过多情感色彩地记录着人物的荒谬行为和内心的空虚。故事围绕着几位在光鲜的职业外表下饱受焦虑折磨的中产阶级展开,他们之间的互动充满了试探、虚伪和微妙的权力斗争。我特别欣赏它对“效率”和“成功学”文化的反思。书中那些关于时间管理、人脉构建的场景,被描绘得既真实又带着一丝黑色幽默的讽刺意味,让人笑着笑着就感到脊背发凉,因为这些场景太像我们自己生活的写照了。它没有提供廉价的解决方案或温暖的安慰,而是坦然地呈现了现代人精神世界的碎片化状态。阅读过程中,我好几次需要停下来,审视一下自己是不是也在不自觉地遵循着书中描绘的那些“成功”陷阱。这本书的价值在于,它提供了一种清醒的视角,让我们得以跳出来,审视自己被过度消费的日常,非常适合在感到迷失或麻木时阅读,它能有效地“唤醒”你的批判性思维。

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本书讲了如何打造品牌理念。但是品牌理念一般都不是在这些条条框框的方法论中提炼出来的。比如无印良品的"这样就好"

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很好的诠释了创意、理念和行动之间的关系,甚至具体到行为方式的指导启示。不同于很多同类书籍,质朴简洁又很好理解。

评分

跟muji的关系确实不太大,主要是帮助梳理出一个最简练有效的经营理念。因为这类书基本没看过,看看还是挺能触动思考。这类书貌似翻翻很多内容都类似。但无论如何,一个简练有效的理念也能在未来减少许多麻烦,弯路和无用功吧。

评分

无印良品是一个热门商标,与其说这本书是剖析无印良品的理念,倒不如说蹭了一个热点。当然,即便如此,也还是有些细节值得回味。比如:富士和柯达迥然不同的命运,一个勇于创新,一个截然相反。只是这个故事,可能跟无印良品有关,也可能没有。

评分

几句话就说清楚的,被兑水无数

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