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江上隆夫
品牌顾问、创意总监，KOKOKARA有限公司董事长，DEKIRU股份公司董事。获得的主要奖项包括朝日广告奖、日经广告奖金奖和优秀奖、日经金融广告奖最高奖、日本杂志广告奖、东京文案俱乐部新人奖等。
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本书为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖最高奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。
作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验，以无印良品等品牌为例，详尽剖析了品牌理念对产品营销、消费惯性培养、用户体验优化、企业定位与资源整合等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造能够渗透心智的高效品牌理念。企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。
具体描述
读后感
1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
评分1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
评分通观这本书，提炼出这么几点： 1 不要被“规范”限制了想象 通过（日本和欧美）对比分析得出的结论：只有创新，不断突破，才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题，将消极转变为积极，不断发掘其积极因素，并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质，反...
评分通观这本书，提炼出这么几点： 1 不要被“规范”限制了想象 通过（日本和欧美）对比分析得出的结论：只有创新，不断突破，才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题，将消极转变为积极，不断发掘其积极因素，并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质，反...
评分1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
用户评价
值得尝试。
评分着实有一点啰嗦
评分原本以为是一本与无印良品有关的书籍，读下来才发现是与品牌理念有关的书籍，而且理念的解读与打造并重。 Takeaway是理念相较于规范更加本质和灵活，对于变化有更快的反应。而理念打造的技巧，更适合在尝试中修正。
评分字体和行距、纸张和排版，都是一本为了掩饰其内容仅只需一篇文章就能阐释清楚却要印223页的1个半小时翻阅完之书
评分很好的诠释了创意、理念和行动之间的关系，甚至具体到行为方式的指导启示。不同于很多同类书籍，质朴简洁又很好理解。
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