大數據營銷分析與實戰解析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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[美] 拉傑庫馬爾·文卡特森
中國人民大學齣版社
閱想時代
2016-4-1
289
59.00元
平裝
閱想·商業
9787300224145
圖書標籤:
營銷
數據分析
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发表于2024-12-24
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圖書描述
企業管理人員進行營銷資源配置、精準鎖定營銷目標的必讀書,美國商學院MBA營銷分析課程指定用書,以真實的商業場景和案例數據展現營銷分析在商業實踐中的巨大作用。在這本書中,來自美國弗吉尼亞大學達頓商學院的三位專傢介紹瞭當今最有價值的營銷分析方法與工具,並為如何成功運用這些工具提供瞭實務方法。書中的每一部分都包含瞭提供統計背景與案例研究的技術性說明。所有這些案例研究都附加有被支持者用於製定決策的真實數據。隨著你實踐性學習的開展,你將會對營銷分析的重要性形成更深刻的理解,學會把量化分析法整閤到你的管理領悟力中,掌握諸如迴歸分析與聚類分析等核心的統計工具,並發現如何在實驗設計中避免常見的易犯錯誤。
大數據營銷分析與實戰解析 下載 mobi epub pdf txt 電子書
著者簡介
作者:(美國)拉傑庫馬爾·文卡特森(Rajkumar Venkatesan) (美國)保羅·法瑞斯(Payk Farris) (美國)羅納德·威爾科剋斯(Ronald T.Wilcox) 譯者:硃君璽 馮心怡 張書勤
圖書目錄
推薦序/I/
前言/1/
為什麼要做營銷分析/1/
這本書講瞭哪些內容/3/
本書的結構/3/
第一部分資源配置/5/
第一章從資源配置的角度看營銷分析/7/
資源配置的框架/7/
資源配置框架圖示/9/
衡量投資迴報率:資源配置起作用瞭嗎/13/
利用計量經濟學:IBM和其他企業/15/
第二章敦亞金融有限責任公司/18/
敦亞麵世/19/
敦亞的運作方式/20/
新客戶與敦亞信用局/22/
新客戶開發/23/
戰略分析小組與客戶保留/24/
預約交叉銷售/26/
交叉銷售與發展策略/27/
詳細數據/28/
第二部分産品分析/33/
第三章為市場細分進行聚類分析/35/
舉例/35/
聚類分析/37/
第四章史迪剋斯烤串店市場細分/44/
史迪剋斯發展史/45/
擴張計劃/46/
快餐業/47/
店內目前的營銷活動/50/
決策/51/
詳細數據/53/
第五章聯閤分析法的實踐指南/58/
細說聯閤分析法/58/
實驗設計/59/
數據收集/60/
解讀聯閤分析法結果/60/
聯閤分析法應用/62/
第六章波特蘭開拓者隊/67/
波特蘭市體育市場/68/
比賽聯票/68/
設計調查研究/69/
研究結果/70/
聯票成本/71/
詳細數據/73/
第三部分營銷組閤分析/77/
第七章從資源配置的角度看營銷分析/79/
營銷中一元迴歸法的應用/80/
增加迴歸變量/85/
經濟顯著性:應用迴歸結果/89/
第八章價格和廣告彈性模型設計/90/
需求的價格彈性/90/
需求的廣告彈性/92/
建立全麵的模型/93/
詳細數據/100/
第九章詩凡卡伏特加/102/
詩凡卡伏特加(一)/102/
詳細數據/111/
詩凡卡伏特加(二)/119/
詩凡卡伏特加(三):伏特加行業的營銷組閤/128/
第四部分客戶分析/133/
第十章客戶終身價值/135/
客戶終身價值:客戶關係産生的未來現金流現值/135/
客戶保留與客戶終身價值/143/
第十一章奈飛公司:客戶反擊/145/
技術驅動的産業/146/
新係列商業模型/148/
奈飛公司:“令人起雞皮疙瘩”/150/
詳細數據/152/
第十二章零售驛站/154/
零售驛站商業運作/156/
價格與促銷/158/
新客戶開發與客戶保留/160/
進軍裏士滿/161/
詳細數據/162/
附錄12—1/166/
第十三章邏輯迴歸/169/
邏輯迴歸何時優於綫性迴歸/169/
選擇行為/170/
邏輯變換/171/
電子遊戲/172/
附錄13—1:邏輯迴歸——理解指數函數/176/
附錄13—2:邏輯迴歸——計算優勢比/177/
第十四章再談零售驛站/179/
詳細數據/180/
第五部分數字分析/181/
第十五章營銷實驗設計/183/
建立因果關係/184/
事後實驗/184/
實驗組與控製組參與者/185/
事前事後實驗對比/186/
現場實驗/188/
網絡實驗/189/
自然實驗/190/
……
第十六章俄亥俄州藝術公司營銷轉型/192/
第十七章付費搜索廣告/211/
第十八章摩托牛仔網:邁齣第一步/227/
第十九章酒事通股份有限公司:數字營銷策略/239/
第二十章卡達根:本地手機用戶奬勵項目/260/
第六部分再談資源配置/277/
第二十一章再談敦亞金融有限責任公司/279/
第二十二章執行營銷分析/282/
· · · · · · (
收起)
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用戶評價
評分
☆☆☆☆☆
不是“大數據”營銷,隻是裏麵用到瞭統計分析的一些東西。曾熱點而已,看英文題目就知道瞭。僅僅當做一個統計營銷案例來看也湊活。
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☆☆☆☆☆
不是“大數據”營銷,隻是裏麵用到瞭統計分析的一些東西。曾熱點而已,看英文題目就知道瞭。僅僅當做一個統計營銷案例來看也湊活。
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不是“大數據”營銷,隻是裏麵用到瞭統計分析的一些東西。曾熱點而已,看英文題目就知道瞭。僅僅當做一個統計營銷案例來看也湊活。
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☆☆☆☆☆
更好理解營銷的好書,客戶終身價值就是從這裏啓濛的
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更好理解營銷的好書,客戶終身價值就是從這裏啓濛的
讀後感
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市场营销是科学与艺术的结合,本书透过营销分析的理论说明和案例解析阐述了其科学的一面。 第一部分 建立资源配置框架 涉及三个方面:目标 —— 指标——决策杠杆 目标必须可量化,如利润、销量、客户终身价值等 指标与目标用会计恒等式进行连接 决策杠杆和指标涉及会计恒等式...
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市场营销是科学与艺术的结合,本书透过营销分析的理论说明和案例解析阐述了其科学的一面。 第一部分 建立资源配置框架 涉及三个方面:目标 —— 指标——决策杠杆 目标必须可量化,如利润、销量、客户终身价值等 指标与目标用会计恒等式进行连接 决策杠杆和指标涉及会计恒等式...
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市场营销是科学与艺术的结合,本书透过营销分析的理论说明和案例解析阐述了其科学的一面。 第一部分 建立资源配置框架 涉及三个方面:目标 —— 指标——决策杠杆 目标必须可量化,如利润、销量、客户终身价值等 指标与目标用会计恒等式进行连接 决策杠杆和指标涉及会计恒等式...
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