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重新定義營銷

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陳特軍
浙江工商大學齣版社
2017-3-1
0
58.00元
平裝
9787517820130

圖書標籤: 營銷  商業營銷   


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发表于2024-11-26

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圖書描述

企業界、傳播界、學術界營銷思想大交鋒,史上營銷思想最強PK,打造2017營銷思想盛宴。首次對外公開江南春、盧敏放、陳彤、魏武揮、李叫獸等25位大咖營銷思想精華,讓你重新認識“互聯網營銷法則”,被譽為營銷界的“日心說”。江南春等頂級營銷大咖告訴你如何應對營銷新變革。

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也許你是傳統企業的營銷掌舵人,在瞬息萬變的互聯網營銷中感到迷茫;也許你是雄心勃勃的創業者,在日新月異的營銷趨勢中找不準前進的方嚮;也許你是營銷行業中的一位從業者,在熱愛的行業中耕耘卻遇到瞭瓶頸……《重新定義營銷》一書中的大咖已進行瞭先行的探索。

本書通過分眾、立白、韓後、滴滴、尚品宅配等大量本土營銷實戰案例,告訴大傢在營銷中怎樣纔能抓住消費者心理,從新營銷定義、品牌玩法、廣告投放、文案寫法、未來營銷等方麵進行瞭精彩的闡述和分析。你想看的,這裏都是最專業的。

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江南春(分眾傳媒創始人):

互聯網時代,個人很渺小,但創造的營銷價值卻可以是巨大的,這和你拿什麼“武器”有關。這本書從理論到實操均有涉及,從事傳播營銷相關的人員值得將這本書收錄至你們的“武器庫”中。

盧敏放(濛牛集團總裁):

在一個萬物皆媒的時代,品牌營銷到底是變得更簡單,還是更復雜?品牌建立的門檻是變低瞭,還是變高瞭?品牌傳播是更容易瞭,還是更睏難瞭?藍莓會匯集數十位國內頂尖營銷專傢的觀點形成瞭《重新定義營銷》一書,在書中與大傢一起探索營銷的變與不變,給營銷人帶來不同維度的思考與啓發,很值得反復閱讀。

陳彤(原小米副總裁、一點資訊總裁、鳳凰網聯席總裁):

移動互聯網給傳播帶來巨大改變,而傳播的巨變變意味著企業與受眾在溝通方麵也必須隨之而變,《重新定義營銷》匯集眾多營銷傳播領域實戰專傢的觀點,在很多問題上給我們帶來可行的解決方案和路徑,很值得大傢學習。

魏武揮(天奇阿米巴基金投資閤夥人、上海交大教授):

移動互聯網的營銷傳播與以前相比到底發生瞭哪些重大變化?哪些規則與概念被打破和重新定義?本書匯集的這25位營銷先行者從不同角度錶達瞭自己的觀點,有啓發,很值得推薦。

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著者簡介

陳特軍,藍莓會創始人,百果園首席營銷顧問,湯臣倍健品牌公關顧問,中國傳媒大學廣告學院客座教授,暨南大學創業導師。曾獲評“中國年度優秀職業經理人”“ 中國新營銷100人”。曆任伊利集團、立白集團、湯臣倍健營銷管理崗位。

專注於品牌營銷與公關傳播領域16年,在營銷戰略、品牌管理、公關傳播、危機管理、企業自媒體管理、企業文化、企業社會責任等方麵具有豐富的理論與實戰經驗。

策劃的多個案例榮獲新媒體傳播創新奬,所處理的螺鏇藻行業危機、巨星被訴虛假代言危機為近年最成功危機公關案例。


圖書目錄


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用戶評價

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很贊同書中的一些觀點,“品牌的認知纔是護城河,這纔是一個能夠抵禦未來陷入同質化價格的重要利器。”“任何以覆蓋率說事兒卻無法引爆品牌的營銷都是耍流氓。”等等……

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營銷人員必備,強烈推薦

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我是營銷新人,看瞭微博推薦買瞭這本書,感覺文章質量很高,李叫獸、江南春、小馬宋等大咖的見解很獨到,還有很多具體案例分析,很實用。

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讀後感

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