第1章　網紅進化史 1
1.1　網紅新物種 2
1.1.1　什麼是網紅 3
1.1.2　你對“網紅”的定義最重要 5
1.2　一部網絡史就是一部網紅史 5
1.2.1　網紅1.0：網絡文學時代 6
1.2.2　網紅2.0：網絡“顔值”文化盛行的年代 9
1.2.3　網紅3.0：微博、微信段子手 13
1.2.4　網紅4.0：短視頻與直播時代 15
1.3　網紅花開有幾種 18
1.3.1　網生作傢型 18
1.3.2　“搏齣位”型 19
1.3.3　顔值類 20
1.3.4　韆奇百怪類 21
1.3.5　泛IP類 21
1.4　花兒為什麼這麼紅 22
1.4.1　“網紅”隻是支“口紅”？ 22
1.4.2　“網紅”現象背後的受眾心理與欲望 25
1.4.3　“網紅”現象背後的科技力量 29
參考文獻 32
第2章　網紅經濟新業態 33
2.1　網紅經濟新時代 34
2.1.1　淘寶的研討會 34
2.1.2　網紅電商爆發的背後 36
2.1.3　網紅經濟新角色 38
2.2　去中心化的浪潮 40
2.2.1　社會的去中心化 40
2.2.2　信息傳播去中心化的核心是內容 41
2.2.3　傳播去中心化引發銷售去中心化 43
2.3　稀缺的注意力 44
2.3.1　時間被碎片化 44
2.3.2　吸引注意力——網紅的不二法門 46
2.4　網紅、個性與品牌 47
2.4.1　個性的纔是大眾的 47
2.4.2　品牌的人格化 49
2.4.3　品牌返祖——人格品牌化 52
2.5　網紅即媒介 54
2.6　網紅經濟VS明星經濟 56
2.6.1　當明星遇到網紅 56
2.6.2　當明星經濟遇到網紅經濟 58
參考文獻 59
第3章　網紅修煉之道 61
3.1　“顔值”很重要 62
3.2　內容與價值輸齣 65
3.2.1　“治愈係”文化産品 65
3.2.2　垂直方嚮內容 66
3.2.3　長久的網紅需要有區分度的標簽 67
3.2.4　造勢與藉勢 68
3.2.5　多渠道輸齣 74
3.3　微博平颱與網紅 76
3.3.1　微博——“網紅”工廠 76
3.3.2　微博垂直化戰略是網紅的機會 78
3.4　短視頻時代 79
3.4.1　短視頻UGC爆發 79
3.4.2　短視頻的格局 82
3.4.3　短視頻“網紅”的機會 87
3.4.4　社交+短視頻+直播模式的新網紅經濟閉環 90
3.5　網紅的粉絲運營 91
參考文獻 95
第4章　網紅藉直播起飛 97
4.1　網紅興於視頻盛於直播 98
4.1.1　一部直播史，半部網紅史 98
4.1.2　直播為什麼這麼火 101
4.2　直播模式介紹 105
4.2.1　傳統秀場直播 105
4.2.2　遊戲類直播 105
4.2.3　泛娛樂直播 106
4.2.4　其他垂直類直播 107
4.3　直播+：網紅的金礦 107
4.3.1　直播的影響 107
4.3.2．直播的發展趨勢 109
參考文獻 113
第5章　網紅的變現模式 115
5.1　廣告模式 116
5.2　紅人電商 120
5.2.1　紅人電商的模式 120
5.2.2　紅人電商的優勢與隱憂 123
5.3　IP變現 125
5.3.1　IP經濟 125
5.3.2　網紅是極緻的IP 127
5.4　打賞模式 129
5.4.1　直播引爆打賞模式 129
5.4.2　刺激粉絲主動打賞 131
5.5　粉絲眾籌 133
5.6　為自己代言：企業傢網紅 135
5.6.1　不想當網紅的企業傢不是好老闆 135
5.6.2　網紅即領導力 137
5.6.3　七步速成企業傢網紅 139
參考文獻 140
第6章　網紅孵化産業鏈 143
6.1　網紅産業鏈解析 144
6.6.1　産業鏈概述 144
6.1.2　社交平颱簡介 146
6.1.3　網紅孵化器 147
6.2　微博——網紅聚集地 150
6.3　Uni引力——網聚紅人 153
6.4　網紅經濟的核心卡位 154
6.4.1　社交平颱運營能力 155
6.4.2　供應鏈能力 156
6.5　直播的贏利模式與秀場生態 157
6.5.1　直播平颱贏利模式 158
6.5.2　主播贏利模式 160
參考文獻 161
第7章　網紅的生命周期 163
7.1　怒放的網紅求永生 164
7.1.1　花無百日紅 164
7.1.2　網紅的生命麯綫 165
7.2　IP永生 167
7.2.1　IP永生：文無第一武無第二 167
7.2.2　當“網紅”遇到“工匠精神” 168
7.3　延長網紅生命周期的方法 169
7.3.1　大膽閤作，勇敢跨界 169
7.3.2　解決“刺激適應” 171
7.3.3　斯金納箱 175
參考文獻 176
第8章　資本視角的網紅 177
8.1　商業邏輯的顛覆 178
8.2　垂直網紅的無限機遇 180
參考文獻 181
第9章　網紅經濟發展新趨勢 183
9.1　網紅經濟的七大痛點 184
9.2　網紅經濟的三大方嚮 185
9.2.1　內容創作的IP化 185
9.2.2　機構化／資本化 186
9.2.3　絕殺：網紅+移動+直播+垂直+VR 186
9.3　寫給未來中國電商：網紅精神永生 186
· · · · · · (收起)