具体描述
在移动互联网、直播、社群经济引起的社会变迁背景下，社会大众的注意力变得越加宝贵而稀缺，内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征，网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。
《网红是怎样炼成的》是一本透析网红经济新业态的商业前沿著作。《网红是怎样炼成的》不仅深刻剖析了网红经济的本质，更从网红发展史、网红是怎样炼成的、网红变现的商业模式、网红的孵化产业链、网红的粉丝运营、网红的生命周期、资本视角的网红，以及国内外网红经济发展的新趋势等多个角度深度解析，入木三分，直指本质，干货满满。
《网红是怎样炼成的》是中国商业史上一本路标式的经典著作，对自媒体、新媒体运营人员、企业营销团队、想成为网红的普通人、创业先锋、想用网红变现的企业家、网红经纪人，以及网红投资人，都具有深刻的参考价值。
作者简介
目录信息
1.1 网红新物种 2
1.1.1 什么是网红 3
1.1.2 你对“网红”的定义最重要 5
1.2 一部网络史就是一部网红史 5
1.2.1 网红1.0：网络文学时代 6
1.2.2 网红2.0：网络“颜值”文化盛行的年代 9
1.2.3 网红3.0：微博、微信段子手 13
1.2.4 网红4.0：短视频与直播时代 15
1.3 网红花开有几种 18
1.3.1 网生作家型 18
1.3.2 “搏出位”型 19
1.3.3 颜值类 20
1.3.4 千奇百怪类 21
1.3.5 泛IP类 21
1.4 花儿为什么这么红 22
1.4.1 “网红”只是支“口红”？ 22
1.4.2 “网红”现象背后的受众心理与欲望 25
1.4.3 “网红”现象背后的科技力量 29
参考文献 32
第2章 网红经济新业态 33
2.1 网红经济新时代 34
2.1.1 淘宝的研讨会 34
2.1.2 网红电商爆发的背后 36
2.1.3 网红经济新角色 38
2.2 去中心化的浪潮 40
2.2.1 社会的去中心化 40
2.2.2 信息传播去中心化的核心是内容 41
2.2.3 传播去中心化引发销售去中心化 43
2.3 稀缺的注意力 44
2.3.1 时间被碎片化 44
2.3.2 吸引注意力——网红的不二法门 46
2.4 网红、个性与品牌 47
2.4.1 个性的才是大众的 47
2.4.2 品牌的人格化 49
2.4.3 品牌返祖——人格品牌化 52
2.5 网红即媒介 54
2.6 网红经济VS明星经济 56
2.6.1 当明星遇到网红 56
2.6.2 当明星经济遇到网红经济 58
参考文献 59
第3章 网红修炼之道 61
3.1 “颜值”很重要 62
3.2 内容与价值输出 65
3.2.1 “治愈系”文化产品 65
3.2.2 垂直方向内容 66
3.2.3 长久的网红需要有区分度的标签 67
3.2.4 造势与借势 68
3.2.5 多渠道输出 74
3.3 微博平台与网红 76
3.3.1 微博——“网红”工厂 76
3.3.2 微博垂直化战略是网红的机会 78
3.4 短视频时代 79
3.4.1 短视频UGC爆发 79
3.4.2 短视频的格局 82
3.4.3 短视频“网红”的机会 87
3.4.4 社交+短视频+直播模式的新网红经济闭环 90
3.5 网红的粉丝运营 91
参考文献 95
第4章 网红借直播起飞 97
4.1 网红兴于视频盛于直播 98
4.1.1 一部直播史，半部网红史 98
4.1.2 直播为什么这么火 101
4.2 直播模式介绍 105
4.2.1 传统秀场直播 105
4.2.2 游戏类直播 105
4.2.3 泛娱乐直播 106
4.2.4 其他垂直类直播 107
4.3 直播+：网红的金矿 107
4.3.1 直播的影响 107
4.3.2．直播的发展趋势 109
参考文献 113
第5章 网红的变现模式 115
5.1 广告模式 116
5.2 红人电商 120
5.2.1 红人电商的模式 120
5.2.2 红人电商的优势与隐忧 123
5.3 IP变现 125
5.3.1 IP经济 125
5.3.2 网红是极致的IP 127
5.4 打赏模式 129
5.4.1 直播引爆打赏模式 129
5.4.2 刺激粉丝主动打赏 131
5.5 粉丝众筹 133
5.6 为自己代言：企业家网红 135
5.6.1 不想当网红的企业家不是好老板 135
5.6.2 网红即领导力 137
5.6.3 七步速成企业家网红 139
参考文献 140
第6章 网红孵化产业链 143
6.1 网红产业链解析 144
6.6.1 产业链概述 144
6.1.2 社交平台简介 146
6.1.3 网红孵化器 147
6.2 微博——网红聚集地 150
6.3 Uni引力——网聚红人 153
6.4 网红经济的核心卡位 154
6.4.1 社交平台运营能力 155
6.4.2 供应链能力 156
6.5 直播的赢利模式与秀场生态 157
6.5.1 直播平台赢利模式 158
6.5.2 主播赢利模式 160
参考文献 161
第7章 网红的生命周期 163
7.1 怒放的网红求永生 164
7.1.1 花无百日红 164
7.1.2 网红的生命曲线 165
7.2 IP永生 167
7.2.1 IP永生：文无第一武无第二 167
7.2.2 当“网红”遇到“工匠精神” 168
7.3 延长网红生命周期的方法 169
7.3.1 大胆合作，勇敢跨界 169
7.3.2 解决“刺激适应” 171
7.3.3 斯金纳箱 175
参考文献 176
第8章 资本视角的网红 177
8.1 商业逻辑的颠覆 178
8.2 垂直网红的无限机遇 180
参考文献 181
第9章 网红经济发展新趋势 183
9.1 网红经济的七大痛点 184
9.2 网红经济的三大方向 185
9.2.1 内容创作的IP化 185
9.2.2 机构化／资本化 186
9.2.3 绝杀：网红+移动+直播+垂直+VR 186
9.3 写给未来中国电商：网红精神永生 186
· · · · · · (收起)
读后感
与其说是一本书，不如说是一篇关于“网红”的报告。全书比较全面地介绍了关于当下热门的网红现象。能够帮助人们对网红有一个更加清晰的认识。但正如是一篇报告，现象地呈现会比较多，深入地分析相对较少。从而显得比较浅显。 而读完此书，个人有几点收获： 1.相对于文字、图片...
评分与其说是一本书，不如说是一篇关于“网红”的报告。全书比较全面地介绍了关于当下热门的网红现象。能够帮助人们对网红有一个更加清晰的认识。但正如是一篇报告，现象地呈现会比较多，深入地分析相对较少。从而显得比较浅显。 而读完此书，个人有几点收获： 1.相对于文字、图片...
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用户评价
《网红是怎样炼成的》这本书，给我最大的感受就是“颠覆”。它彻底打破了我之前对网红这个职业的刻板印象。我之前一直以为，网红就是一些喜欢在镜头前卖弄自己的人，靠着一些肤浅的内容吸引眼球，然后赚取广告费。但这本书，让我看到了一个更加复杂、更加专业的网红生态。我印象最深刻的是关于“内容IP化”的探讨。作者详细分析了如何将一个鲜明的个人特质，转化为一个具有持续生命力的“内容IP”。这其中涉及到的品牌定位、核心价值提炼，以及多平台运营策略，都让我大开眼界。我之前从未想过，一个网红的背后，竟然需要如此系统化的思考和规划。书中关于“商业变现”的章节，也让我对网红经济有了更深入的理解。它不仅仅是简单的广告植入，而是涉及到产品开发、社群电商、知识付费等多种模式。作者用非常接地气的语言，分析了各种变现方式的优劣势，以及如何在不损害粉丝信任的前提下，实现商业价值的最大化。这让我认识到，一个成功的网红，绝对不仅仅是一个“流量明星”，更是一个具备商业头脑的“内容创业者”。这本书让我对“网红”这个词的定义，进行了深刻的重塑，它让我看到了在这个新时代，一种全新的职业可能性，以及其中蕴含的巨大潜力。
评分《网红是怎样炼成的》这本书，给我最直接的冲击，是它关于“信息茧房”的警示。作者在书中并没有回避网红生态可能带来的负面影响，他详细分析了算法如何将用户推入“信息茧房”，导致视野的局限和观点的偏激。我尤其被书中关于“粉丝忠诚度”与“信息过滤”的辩证关系所吸引。一方面，忠诚的粉丝能够为网红提供稳定的支持和流量，但另一方面，过度的粉丝滤镜，也可能导致网红和粉丝都沉浸在自我满足的“信息茧房”中，脱离现实。作者并没有简单地批判，而是引导读者思考，如何在这个算法主导的时代，保持独立思考的能力，如何打破信息壁垒，看到更广阔的世界。这让我对“网红”这个职业，有了更深的社会责任感。这本书让我认识到，网红不仅仅是内容的创造者，更是信息传播者，他们的言行，对社会有着潜移默化的影响。它让我开始反思，在这个信息泛滥的时代，我们应该如何获取信息，如何辨别真伪，以及如何避免被动地接受被算法推送的内容。这本书的价值，已经超越了“如何成为网红”本身，更在于它对现代信息社会的一次深刻的审视和反思。
评分这本书，在我拿到手的时候，说实话，我并没有抱有多大的期望。市面上关于“网红”的书籍层出不穷，大多是浅尝辄止，讲讲如何发布几条视频，如何 p 图，然后就没了下文。但《网红是怎样炼成的》却不一样，它更像是一本深入骨髓的行业剖析，让我从一个局外人的视角，看到了网红这个光鲜亮丽的职业背后，那不为人知的另一面。作者并没有回避那些令人不安的细节，比如流量造假、恶性竞争、以及网红们在光环下的脆弱与孤独。我尤其印象深刻的是关于“人设”的构建部分，它不是简单地告诉你“装”什么，而是详细阐述了如何基于真实的自我，去提炼、放大和固化一种能够引起目标受众共鸣的特质。这让我意识到，一个成功的网红，绝不仅仅是昙花一现的流量明星，而是需要长期的、有策略的自我经营。书中关于“内容为王”的论述也让我茅塞顿开。很多时候，我们看到网红们轻松地“恰饭”，似乎毫不费力，但实际上，他们背后的内容生产团队，以及为了产出一条爆款视频所付出的心血，是常人难以想象的。从选题、策划、拍摄、剪辑，到与粉丝的互动、舆情的管理，每一个环节都充满了智慧和汗水。这本书让我对“网红”这个词有了全新的认知，它不再是简单的“吸引眼球”，而是一种集创意、营销、心理学、甚至社会学于一体的复杂生态。它所描绘的，是一种高度专业化、并且不断在变化迭代的行业图景，让我开始思考，在这个信息爆炸的时代，如何才能真正地“被看见”，又如何在被看见之后，保持自己的初心和价值。
评分我拿到《网红是怎样炼成的》这本书的时候，心情是有些忐忑的，毕竟“网红”这个词，在我看来，总带着些许浮躁和不真实。但读完之后，我却感到一种前所未有的扎实和深刻。作者的笔触非常细腻，他并没有停留在表面上，而是深入到网红们内心深处的挣扎与选择。我特别喜欢书中关于“情绪价值”的剖析。以前我总觉得，网红就是提供娱乐，但这本书让我明白，他们更多的是在提供一种“情绪价值”，一种陪伴感、一种共鸣感，甚至是一种被理解的感觉。作者通过大量的案例，展现了网红们如何通过与粉丝建立情感连接，来巩固自己的影响力。这其中涉及到的心理学原理，以及沟通技巧，都让我深受启发。我开始反思，在信息爆炸的时代，人们需要的不仅仅是信息，更是情感的慰藉和归属感。这本书让我看到了，网红不仅仅是内容的生产者，更是情感的连接者。它让我对“人”与“人”之间的连接方式，有了全新的认识。这本书让我明白，真正的网红，不仅仅是赢得关注，更是赢得人心，赢得信任。它让我看到了，在看似虚幻的网络世界里，依然可以建立起真实而深厚的情感羁绊。
评分翻开《网红是怎样炼成的》这本书，我最先被吸引的，是它那份坦诚到近乎残酷的写实。作者并没有像某些培训手册那样，给你描绘一个“一夜暴富”的美梦，而是把网红这个行业的“游戏规则”，赤裸裸地摆在了我们面前。我最震撼的部分，是关于“算法黑箱”的解读。以前总觉得，那些爆款视频的出现，很大程度上是运气使然，但这本书让我明白，在算法背后，隐藏着一套精密的计算和操纵。作者详细分析了各种平台算法的运作逻辑，以及网红们如何通过数据分析，去揣摩和迎合算法的喜好，从而实现流量的最大化。这其中涉及到的心理学、行为经济学，甚至社群运营的技巧，都让我大开眼界。更让我深思的是，当一切都可以被量化、被算法预测的时候，我们作为内容的创造者，是否还保有最原始的创造力？还是仅仅沦为了算法的“奴隶”？书中关于“争议性内容”的探讨，也让我感到脊背发凉。为了吸引眼球，制造话题，一些网红不惜触碰道德和法律的底线。作者并没有对这种行为进行道德审判，而是客观地分析了这种行为背后的驱动力，以及它可能带来的长期负面影响。这让我开始反思，在这个追求“流量变现”的时代，我们是否应该坚守一些底线？这本书就像一面镜子，照出了网红行业的现状，也让我们每个人都看到了自己在信息洪流中的位置。它不仅仅是关于如何成为网红，更是关于在这个时代，如何保持独立思考，如何辨别信息，以及如何在这个充满诱惑的社会中，找到属于自己的价值坐标。
评分当我捧起《网红是怎样炼成的》这本书时，我并没有期待它会给我带来多大的惊喜。我以为它最多也就是讲讲如何拍视频，如何吸引粉丝，这种套路化的内容。然而，这本书却让我惊喜连连，它所揭示的远比我想象的要深刻得多。我尤其被书中关于“用户画像”的构建方式所吸引。作者并没有简单地告诉你，你的粉丝是怎样的，而是引导你去思考，为什么他们会成为你的粉丝？他们真正需要什么？他们有哪些痛点？这不仅仅是简单的市场调研，更是一种深度的人文关怀。通过这种方式，网红能够更精准地理解自己的受众，从而提供更具针对性的内容。这让我意识到，成功并不在于你有多“红”，而在于你是否真正地“懂”你的观众。书中对于“内容策略”的分析也让我受益匪浅。作者并没有鼓吹“流量至上”，而是强调“价值输出”。他认为，真正能够长久吸引粉丝的，是那些能够提供独特价值、解决用户问题、或者带来积极情绪的内容。这让我对“内容”的理解，从表层的“吸引眼球”，提升到了更深层的“价值创造”。这本书让我看到了，网红的成功，并非偶然，而是建立在对用户深刻理解和精细化内容策略的基础之上。
评分《网红是怎样炼成的》这本书，对我来说，更像是一本“现代生存指南”。它所阐述的许多道理，虽然围绕着“网红”这个主题，但其核心思想，却可以延伸到我们生活的方方面面。我特别欣赏书中关于“差异化竞争”的论述。在这个信息爆炸的时代，要想脱颖而出，就必须找到自己的独特性。作者详细分析了如何通过挖掘个人特质，构建鲜明的“人设”，从而在众多竞争者中占据一席之地。这不仅仅是关于如何“做网红”，更是关于如何在任何领域，找到自己的“利基市场”。书中关于“持续学习与迭代”的观点，也让我印象深刻。网红行业变化太快，如果不能不断学习新知识，掌握新技能，很快就会被淘汰。作者用生动的案例，展示了那些成功的网红，是如何不断挑战自我，突破瓶颈，从而实现持续发展的。这让我认识到，在任何行业，保持学习的热情和能力，都是至关重要的。这本书让我看到了，在这个快速变化的时代，什么才是真正能够让我们立足的资本。它不仅仅是关于“如何成为网红”，更是关于“如何在时代浪潮中，找到自己的位置，并不断前行”。
评分读完《网红是怎样炼成的》，我最大的体会就是，“成为网红”并非易事，背后付出的努力和智慧，远超想象。作者在书中并没有回避那些“不那么美好”的一面，比如团队的协作、舆情的应对、以及长期的精神压力。我印象最深刻的是关于“团队协作”的章节。很多时候，我们看到的是网红一个人出现在镜头前，但实际上，他们背后有一个庞大的团队在支撑。从内容策划、拍摄剪辑、到市场推广、粉丝互动，每一个环节都需要专业人士的协同作战。作者详细阐述了如何组建高效的团队，如何分工合作，以及如何管理团队成员，来共同实现网红的目标。这让我意识到，网红的成功，不仅仅是个人能力的体现，更是团队协作能力的结晶。书中对于“抗压能力”的探讨，也让我感触良多。网红需要面对来自四面八方的评论和质疑，如何在这种高压环境下保持清醒的头脑，做出明智的判断，是一门必修课。这本书让我看到了，在这个光鲜亮丽的职业背后，隐藏着多少不为人知的艰辛和挑战。
评分读完《网红是怎样炼成的》，我感觉自己像是经历了一场关于“影响力”的深度洗礼。作者在书中并没有着重于教你如何去做一个“表面光鲜”的网红，而是更加关注“影响力”的本质和传播机制。我尤其喜欢书中关于“社群构建”和“粉丝粘性”的章节。很多时候，我们只看到网红们拥有庞大的粉丝基数，但却忽略了他们是如何维系这些粉丝的。这本书详细阐述了从陌生人到忠实粉丝的转化过程，以及如何通过持续的互动、情感的连接，将“流量”转化为真正的“用户”。这其中涉及到的沟通技巧、情感洞察，甚至是危机公关的策略，都让我受益匪浅。我之前一直以为，网红的成功很大程度上依赖于颜值和才艺，但这本书让我明白，更重要的是他们对于用户需求的洞察，以及能够持续提供价值的能力。作者用大量的案例分析，展现了不同领域的网红，如何根据自身特点，精准定位目标人群，并提供差异化的内容。这让我对“内容”的理解，从简单的“有趣”，提升到了“有价值”和“有温度”。这本书更像是一本关于“如何有效传播”的教科书，它不仅仅适用于想要成为网红的人，更适用于任何希望在信息时代提升自己影响力的人。它让我开始重新审视自己在社交媒体上的行为，以及如何才能在这个嘈杂的世界里，发出自己独特的声音。
评分《网红是怎样炼成的》这本书，给我带来的感受，可以用“震撼”来形容。它彻底颠覆了我之前对“网红”这个职业的固有认知。我一直以为，网红就是靠着颜值和一点小聪明就能成功的。但这本书，让我看到了网红背后隐藏的巨大商业价值和复杂运作。我特别关注了书中关于“商业模式创新”的部分。作者详细分析了网红如何从最初的流量变现，演变到如今的品牌共建、IP孵化等多种模式。他用大量的案例，说明了网红经济是如何与传统商业模式进行融合，并产生新的化学反应。这让我看到了，网红不仅仅是一个“个体”，更是一个“品牌”，一个能够驱动商业发展的强大力量。书中对于“供应链整合”的论述，也让我大开眼界。很多网红之所以能够成功带货，是因为他们背后拥有强大的供应链支持，能够为粉丝提供高品质、高性价比的产品。这让我认识到，网红经济的繁荣，不仅仅依赖于内容创造，更依赖于实体经济的支撑。这本书让我看到了，网红行业已经从一个单纯的“吸引眼球”的行业，演变成一个集内容、营销、品牌、供应链于一体的复杂生态系统。
评分16年的指导对于现在来说已经有点过时了，你那时候甚至不知道李佳琪是怎么杀出来的，书里面的美拍和秒拍也早已成为过去。当然，有些观点还是可以学习的。
评分16年的指导对于现在来说已经有点过时了，你那时候甚至不知道李佳琪是怎么杀出来的，书里面的美拍和秒拍也早已成为过去。当然，有些观点还是可以学习的。
评分在京东上预定的，精彩超过预期，内容实用接地气。
评分略微不够深入
评分16年的指导对于现在来说已经有点过时了，你那时候甚至不知道李佳琪是怎么杀出来的，书里面的美拍和秒拍也早已成为过去。当然，有些观点还是可以学习的。
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