全媒体时代的新闻发布和媒体关系管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:五洲传播出版社

作者:史安斌

出品人:

页数:167

译者:

出版时间:2014-10-1

价格:32

装帧:平装

isbn号码:9787508527130

丛书系列:

图书标签:

• 危机管理
• 传播学
• 全媒体
• 新闻发布
• 媒体关系
• 传播学
• 新闻传播
• 数字媒体
• 公共关系
• 新媒体
• 媒介素养
• 危机公关

《全媒体时代的新闻发布与媒体关系管理》 内容简介 在这个信息爆炸、传播渠道多元化的全媒体时代，如何有效地向公众传递信息，构建并维护良好的媒体关系，已成为各类组织、机构乃至个人面临的关键挑战。本书深入剖析了这一时代背景下新闻发布与媒体关系管理的全新内涵、核心策略与实践方法，旨在为读者提供一套系统、前沿且极具操作性的指导。 本书并非泛泛而谈，而是聚焦于当下最活跃、最具影响力的媒体形态，如社交媒体、短视频平台、直播、播客等，并将其与传统媒体有机结合，构建出“全媒体”新闻发布与媒体关系管理的完整框架。我们不只是介绍理论，更侧重于实战，通过大量真实的案例分析，展现不同情境下的应对之道，帮助读者理解并掌握如何在新媒体环境中“发声”，以及如何与日益碎片化、个性化的媒体受众建立有效的沟通桥梁。 第一部分：全媒体时代的新闻发布新范式 本部分将颠覆您对传统新闻发布会的认知。我们探讨了如何在多平台、跨终端的环境下设计和执行一次成功的新闻发布。这包括： 目标受众精准定位与传播路径设计： 如何根据不同的媒体平台和受众群体，量身定制传播内容和信息发布策略。不再是“一刀切”的发布模式，而是“千人千面”的个性化传播。 内容形式的创新与多元化： 从文字、图片到短视频、直播、H5互动页面，乃至VR/AR的应用，我们将详细介绍如何利用各种形式，将新闻信息以更具吸引力、更易传播的方式呈现。 突发事件与危机新闻发布的即时响应与高效管理： 面对瞬息万变的突发事件，如何快速启动应急新闻发布机制，科学、透明地传递信息，有效控制舆论，化解危机。 数据驱动的新闻发布效果评估与优化： 引入大数据分析工具，对新闻发布的传播效果进行量化评估，包括阅读量、转发量、评论量、情感倾向分析等，并基于数据反馈进行持续优化。 跨平台协同与内容生态构建： 如何协调不同媒体平台之间的发布节奏与内容策略，形成合力，最大化信息的传播广度和深度，并构建可持续的内容传播生态。 第二部分：全媒体时代媒体关系管理的智慧 媒体关系管理不再是简单的“送稿”与“公关”，而是建立在理解、尊重与互惠基础上的长期战略合作。本书将深入探讨： 媒体生态的变迁与新媒体记者的特质： 深入分析当下媒体行业的人员构成、工作模式以及新媒体记者的核心需求和工作习惯。 构建新型媒体关系：从“被动接收”到“主动连接”： 讲解如何从根本上转变观念，将媒体视为重要的利益相关者，建立平等、互信的合作关系。 个性化信息供给与深度合作模式： 如何根据不同媒体的需求，提供定制化的新闻素材、独家采访机会，以及共同策划深度报道，建立互利共赢的合作机制。 社交媒体平台上的媒体互动与社群运营： 如何利用社交媒体平台与媒体记者、意见领袖建立直接沟通，参与行业讨论，提升品牌在媒体圈的可见度和影响力。 媒体关系中的风险防范与危机处理： 在信息传播过程中，如何预判潜在风险，并针对可能出现的负面报道或误解，采取有效的沟通策略，维护品牌声誉。 媒体关系管理的长期策略与效果衡量： 探讨如何将媒体关系管理融入组织的整体传播战略，并建立一套科学的评估体系，衡量媒体关系的长期效益。 本书特色 实战导向： 语言通俗易懂，避免晦涩的学术理论，大量引用国内外的成功与失败案例，让读者在学习中获得启发。 前沿视角： 紧跟媒体发展趋势，重点关注新兴媒体形态在新闻发布与媒体关系管理中的应用。 操作性强： 提供具体的工具、方法和步骤，读者可以即学即用，解决实际工作中的问题。 系统全面： 从新闻发布的策略设计到媒体关系的维护，覆盖全媒体时代新闻传播的各个关键环节。 适用读者 本书适合所有希望在全媒体时代提升传播效能的组织和个人，包括但不限于： 企业公关部门、市场营销部门从业人员 政府部门的新闻发言人、宣传推广人员 新闻机构的记者、编辑、新媒体运营人员 非营利组织的传播负责人 高校相关专业师生 对新闻发布与媒体关系管理感兴趣的任何人士 在信息洪流中，找到属于您的“最强音”，并与之建立稳固的“友谊”，是本书希望赋予您的力量。《全媒体时代的新闻发布与媒体关系管理》将是您在这个日新月异的传播格局中，制胜的关键指南。

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从执行层面来看，我最头疼的是如何让我们的发布活动真正产生“媒体价值”而非仅仅是“曝光量”。很多发布会看起来声势浩大，但后续的媒体跟进报道寥寥无几，很多内容很快就被新的热点所取代，沉淀不出任何品牌资产。我期待这本书能提供一套关于“内容长尾效应”的管理策略。如何设计发布内容的结构，使其能在发布后的数周甚至数月内，仍能被不同的媒体以不同的角度引用和再加工？比如，通过发布“深度数据报告”而非“短期促销信息”，来实现价值的持续释放。关于媒体关系，我更看重如何从“被动应对”转向“主动赋能”记者。我们能否提供给媒体独家的、经过充分准备和核实的背景信息，帮助他们更快地完成报道，从而建立起我们作为“可靠信源”的声誉？这种“赋能式”的媒体关系维护，远比简单的公关活动更具韧性。如果书中能提供一些不同行业（比如科技、金融或消费品）在全媒体发布中的差异化策略对比，那将是锦上添花。

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说实话，我买书通常是为了解决一个具体的痛点，而我目前的困扰就在于如何让我们的发布内容不被信息洪流淹没，如何真正建立起媒体的“信任资产”。我对“媒体关系管理”这个词汇有着极高的期望，它应该指向一种长期的、互惠的合作关系，而不是临时的“交易”。我希望书中能够提供一些关于如何培养“可信度”的深度分析。在虚假信息泛滥的今天，媒体对信源的甄别标准越来越严苛。那么，企业或机构应该如何构建一个让记者和编辑可以长期依赖的、可靠的“信息生态系统”？这可能涉及到信息透明度、数据公开的频率和质量等。此外，关于“发布”的流程设计，我希望看到更多关于内部协同的描述。新闻发布往往涉及到法务、市场、高管层等多个部门的博弈和协调，如何确保对外口径的高度一致性和专业性，是衡量一个成熟传播团队的关键指标。如果书中有关于建立有效跨部门沟通机制的实践建议，那对我的团队管理将是极大的帮助。

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这部书简直是为我量身定做的，我一直觉得在当今这个信息爆炸的时代，如何高效、有策略地把信息传递出去，并且和媒体建立起稳固、互信的关系，是一门大学问。市面上很多关于公关和传播的书籍，要么过于理论化，要么只关注某个单一的媒介渠道，读起来让人觉得有些枯燥和片面。但是这本书，从书名就能感受到它对“全媒体”这个核心概念的深刻理解。我特别期待它能深入剖析传统媒体、数字媒体、社交媒体之间如何协同作战，而不是各自为政的策略布局。比如，当一家公司发布一个重大新闻时，到底应该如何设计一个多层次的发布矩阵？是先在特定的垂直行业媒体上进行深度披露，还是选择在社交媒体上制造病毒式传播的引爆点？更重要的是，如何衡量这些不同渠道带来的实际效果？我希望这本书能提供一些实用的工具和案例，让我能跳出“写个新闻稿发出去”的初级阶段，真正掌握跨平台整合传播的主动权。如果它能详细讲解危机公关在不同平台上的动态反应机制，那就太完美了，因为在全媒体环境下，一个负面信息可能在几分钟内就席卷所有平台，如何快速、精准、有温度地回应，是每一个传播者必须面对的生死考验。

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我作为一个资深的媒体观察者，对市面上那些浮于表面的“技巧集合”已经感到审美疲劳了。我更看重的是对宏观环境和底层逻辑的洞察。这本书如果能真正触及“新闻发布”背后的权力结构和话语权转移，我会非常赞赏。例如，现在传统媒体的衰落和自媒体的崛起，对企业发布新闻的逻辑带来了哪些根本性的改变？过去，企业是仰望媒体的“权威”，而现在，企业发布的信息可能直接成为媒体报道的源头。这种主客体的转换，意味着企业需要具备更高阶的自我叙事能力和内容生产能力。我非常想知道，书中对“关系管理”的定义是否超越了简单的“饭局”或“人情往来”。在数据驱动的时代，媒体关系的维护是否更多依赖于对记者/编辑的内容偏好、阅读习惯的数据分析，从而实现精准推送？如果能结合最新的技术趋势，比如AI如何辅助进行媒体画像和内容匹配，那就更具前瞻性了。我希望这本书能提供一种“战略制高点”，而不是停留在战术层面教人如何写出抓人眼球的标题。

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我关注的重点在于“人”与“技术”的交汇点。在全媒体时代，我们面对的不再是一个个孤立的媒体个体，而是一个由算法、社群、意见领袖共同构筑的复杂网络。这本书如果能为我们描绘出这个新网络的行为图谱，那将是非常有价值的。例如，当一个新闻发布后，它在不同社交平台上的传播路径是如何被算法“选择”和“放大”的？我们发布内容的结构，比如是否包含便于二次传播的视觉元素或数据可视化，对最终的触达效果有多大影响？我对媒体关系管理中的“关系”一词，现在更倾向于理解为“影响力”的辐射。这本书能否提供一套方法论，帮助我们识别和激活那些真正能影响行业话语权的“非传统媒体”人士，比如头部KOL、行业分析师，甚至是活跃在垂直论坛中的资深用户？我希望读完后，我能更清楚地知道，在这个高度碎片化、注意力稀缺的时代，什么样的内容才能真正穿透噪音，抵达目标受众的心智。

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中国政府已经不是全能政府了，在面对风险社会时，传播模式确实急需变革。——他山之石可以攻玉。

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