具体描述
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
作者简介
罗伯特•希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
目录信息
第一部分 解析广告
第1章 说服模型 / 021
第2章 另类解读 / 035
第3章 不注意广告的原因 / 059
第二部分 沟通心理学
第4章 学习和注意 / 077
第5章 记忆的角色 / 091
第6章 沟通的进行方式 / 108
第7章 吸引眼球的问题 / 123
第三部分 情绪与意识
第8章 情绪加工 / 143
第9章 适应性潜意识 / 159
第10章 情绪和注意 / 177
第四部分 决策和关系
第11章 决 策 / 197
第12章 后设沟通的力量 / 215
第13章 潜意识诱导模型 / 231
第五部分 另眼看广告
第14章 无人察觉 / 257
第15章 新媒体的潜在力量 / 272
第16章 合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章 如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334
· · · · · · (收起)
读后感
08年春节的时候我看到了让我辣眼睛的一部广告——恒源祥的羊羊羊。 印象里这个老牌子以前一贯的风格应该是：绿色牧场，跑着白色羊群的背景，“羊羊羊”的画外音和拉长版的男声“恒~源~祥~”。然而那一年不知道是哪家广告总监的脑子被门挤了还是恒源祥的高管中风了，在春节黄金...
评分文/菽麦 广告是什么？我相信很多人对这个问题会有很多种解读。就本书的观点来说，无论是你在电视上、报纸、户外还是网络上看到的，这些广告都会在无形当中影响到我们，但很多时候，我们并没有意识到这些广告已经影响到了自己。 比如麦姐现在宝宝快出生了，准妈妈们都会提前准...
评分什么叫广告？ 广告，即广而告之之意，它是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 以上是正经八百关于广告的含义。而说到广告，不知道你们是怎么看待它的呢？ 平时看电视，广告时间你们在做什么？开着电脑上网看到广告你们的反应是？对...
评分什么叫广告？ 广告，即广而告之之意，它是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 以上是正经八百关于广告的含义。而说到广告，不知道你们是怎么看待它的呢？ 平时看电视，广告时间你们在做什么？开着电脑上网看到广告你们的反应是？对...
评分08年春节的时候我看到了让我辣眼睛的一部广告——恒源祥的羊羊羊。 印象里这个老牌子以前一贯的风格应该是：绿色牧场，跑着白色羊群的背景，“羊羊羊”的画外音和拉长版的男声“恒~源~祥~”。然而那一年不知道是哪家广告总监的脑子被门挤了还是恒源祥的高管中风了，在春节黄金...
用户评价
悄悄的进村，打枪滴不要
评分非常严谨地从心理学角度阐述广告对我们的影响，案例很多，分析到位。可能对一些读者来说有点略学术，但还是非常推荐大家都读一读～
评分对观众看广告的心理剖析的很详细，解析地十分到位，厌倦电视上那些千篇一律的广告了，广告公司真应该把这本书让员工人手一本。并与一些实际案例结合，介绍了广告行业营销的必要条件，这本书本身很专业，对传媒专业很有用处。
评分非常严谨地从心理学角度阐述广告对我们的影响，案例很多，分析到位。可能对一些读者来说有点略学术，但还是非常推荐大家都读一读～
评分广告成功的秘诀就在于诱导了我们的潜意识，避开了我们的理性审查，因而能够影响我们的购买行为 | 讨人喜欢、令人愉悦的广告并不能让人买单 | 被讨厌也就意味着被记住，即使被讨厌，也要相信被讨厌的力量！| 那些富有创意的广告常常不具有威胁性，其中包含的信息无意间进入了我们的视野，又很快消失在我们的脑海，我们对此并没有觉知。因此，按照定义，创意并不能让消费者更加注意广告本身 | 可能制作广告距离你很遥远，但洞悉了广告的秘密，我们就能更理性地掌控我们的消费行为，同时，我们也可以学着从中思考，怎样向别人推介你的产品、想法，甚至是你这个人
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