图书标签: 广告 心理学 营销 广告思维 商业 传媒 我想读这本书 好书,值得一读
发表于2024-07-06
我们在为什么样的广告买单 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
我们一直以为我们避开了广告的影响,但事实是,“看到”广告的并非是我们的眼睛,而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们,广告主致力于将广告送进消费者的潜意识,从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中,作者详细分析了很多知名品牌的广告案例,向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐:
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品;
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告;
◎众多趣味案例,麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销?
◎我们无法摆脱广告,但作者会告诉我们如何做理智的消费者;
◎众多高校广告学专业推荐读物。
罗伯特•希思(Robert Heath)
英国巴斯大学管理学院教授,资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
作者花了300+页的篇幅来证明一个观点,例证包括心理学实验,著名广告战役,只为了说明广告是通过潜意识影响人的购买行为,以情绪、情感与品牌好感来作用于人。观点新颖,但本身作为心理学和营销双专业人士,觉得作者实在有些矫枉过正。有观点和偏见是好的,但,有些相去甚远,而且大篇幅讲同样的内容,感觉上会给人有些敷衍的错觉。
评分广告商期望通过广告来展示自己的产品,传达自己的理念,但消费者记住的往往只是某个元素或者场景,然而这并不妨碍广告对人们消费行为的改变,因为人们接受广告是一种内隐式的学习,虽然不如主动学习那样有效,但足够提升对品牌的认知,观念转变了才能做出更有效的广告。这本书算是广告心理学吧,内容比较严肃,但也不会枯燥,值得一阅。
评分核心观点是,尽管我们认为自己不在意、不喜欢广告内容,但在潜意识里,我们也会受到它们很大的影响。有不少典型的案例分析,比较清晰也很丰富。更多是一本心理学方面的书。
评分广告商期望通过广告来展示自己的产品,传达自己的理念,但消费者记住的往往只是某个元素或者场景,然而这并不妨碍广告对人们消费行为的改变,因为人们接受广告是一种内隐式的学习,虽然不如主动学习那样有效,但足够提升对品牌的认知,观念转变了才能做出更有效的广告。这本书算是广告心理学吧,内容比较严肃,但也不会枯燥,值得一阅。
评分让人们意识到潜意识和情感对于人在决策上的重要影响
文/菽麦 广告是什么?我相信很多人对这个问题会有很多种解读。就本书的观点来说,无论是你在电视上、报纸、户外还是网络上看到的,这些广告都会在无形当中影响到我们,但很多时候,我们并没有意识到这些广告已经影响到了自己。 比如麦姐现在宝宝快出生了,准妈妈们都会提前准...
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评分”如果我们忘记广告内容或选择漠视该广告,那么广告就不会对我们有任何影响“ 讨厌广告的你我,多多少少心里都曾这样想过吧。 但,事实真的如此吗? 先来看“忘记广告内容”的可能性—— 当你饥饿时候,你的大脑会告诉你:“士力架,横扫饥饿,做回自己。” 当你要约会之前,...
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